宣布破產，曾經的行業寵兒，正被時代拋棄！
眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了，沒想到啊沒想到，原來這種知名品牌也會破產。
最近，又有一家公司意想不到的出現了破產跡象，那就是有著「性感神話」之稱的高級女性內衣品牌：維多利亞的秘密（Victoria"s Secret，簡稱維密）。
據消息報道，在5月20日，維密母公司宣布永久關閉北美250家店鋪。緊接著，6月9日，維密英國公司即將進入破產清算，英國本土的25家店鋪全部關閉。這還僅是今年，若再回看更前兩年的維密，能夠明顯察覺到：維密正在一步步跌落神壇。
三十年河東，三十年河西。看來沒有一家公司是真正安全和穩定的。
01
曾叱吒全球
現在被時代所拋棄
是的，你沒看錯，曾經打遍天下無敵手的內衣巨頭維密，正被時代所拋棄！
人們對維密的印象，可能第一想到的是滿台大長腿的維密大秀，第二想到的可能是劉雯、何穗、奚夢瑤等維密天使。
1999年，號稱美國春晚的「美國超級盃職業聯賽橄欖球賽」直播節目的中場休息時，網路直播插了一段30秒的維密走秀視頻，瞬間引起了很多人的好奇，隨即維密官網的點擊量30分鐘突破了100萬次，網路一度陷入癱瘓。
從那開始，維密便一炮而紅，品牌影響力得到了空前的提升。
每年11月的維密大秀，更是成為了全世界的狂歡。邀請來自世界各地、國家、膚色的時尚模特來做「維密天使」。站上燈光絢爛的T台上，身材火辣的模特們穿著最獨特性感的內衣，以最妖嬈的姿態展示在全世界的目光里。
聲勢浩大的維密不可阻擋，似乎所有女人都有一個夢：只要穿上維密的內衣，就能夠像T台上的天使一樣有魅力，儘管它的價格不菲。
所以，巔峰時期的維密才能創下每分鐘600件內衣的驚人記錄，當年的銷售額，直接達到了105.7億美元。
可以說，維密秀改變了人們對於內衣的定義和期許，塑造了維密品牌本身的形象，使之成為了全球內衣霸主。
但，變化和危機，也伺機而來。
02
維密的下坡路
很早就開始了
雖然在疫情中，很多大企業都暴雷了，但維密的下坡路，可不能都甩鍋給疫情。
維密秀的收視率從2013年開始下跌，到了2018年，只有330萬的觀眾收看了當年的維密秀。
要知道維密秀在巔峰時期，有超過1000萬人觀看，而2018年的收視率，三分之二的維密用戶已經直接流失掉了。
2013年到2018年這段時間，短短的五年內，維密的稅前利潤從12億美元降到了4.6億美元，下降了60%。
2018年關閉30家、2019年關閉53家、2020年自3月起，維密大量門店暫時關閉，員工停薪休假，高昂的門店租金，徹底壓垮了曾經締造出「性感神話」的維密。
更大的預兆出現在去年11月，維密母公司 L Brands 的CFO，證實了2019年維密大秀會停辦的消息。也就是說，連續登台了24年的維密天使們，在那一年集體歇業。
自此，維密徹底開始走向落幕。
03
維密的興衰
給所有人一個啟示
維密很早就進入中國，並且一直在做中國市場，2017年的維密秀甚至安排在了上海。
不是說維密的高層無能，他們也是做了充分的準備和調研的。可惜的是我們中國人，已經過了對國際大牌盲目推崇的時期，消費者更願意去追求那些符合本土審美的產品，也就是國潮和新國貨。
那些更加優質和實在的品牌甚至進入國際市場，打入維密的大本營，進行反向輸出。中國市場不僅沒有成為維密的救命稻草，反而加速了它下滑的速度。
維密的興衰，正在告訴企業一件事。
在企業成長的過程中，我們可能很關注自己的營銷模式、過去經驗、渠道布局，但是真正決定一個企業未來的，是整個行業的發展階段與用戶的消費意識。
畢竟土壤變了，能茁壯成長的植物種類也會改變。
放在管理上，也是這個原理，現在是95後逐漸進入職場的時代，如果還用原來老的套路去管理，不能隨著新一代的特點變化而變化，一定會出問題。
維密的例子，也側面說明了知名度不一定能轉化成為真正的品牌影響力，同時也告訴了大家，過去的成功經驗，只會讓你在舒適區。
不管是經營還是管理，變化才是永恆的主題啊！
