分析師：亞馬遜音樂視頻等媒體業務是金礦，市值高達5000億美元

騰訊科技訊 亞馬遜從一家單純的電子商務公司發展成為綜合性的互聯網巨無霸，其中亞馬遜在全球雲計算市場成為佔據一半份額的絕對老大。不過據外媒最新消息，華爾街一位分析師日前表示，亞馬遜的媒體內容業務（包括視頻、音頻、遊戲直播）是一個巨大的「金礦」，加上「隱藏價值」的業務市值實際上高達5000億美元，幾乎與該公司龐大的雲計算業務同等重要。

據國外媒體報道，美國金融公司Needham分析師勞拉·馬丁6月16日發表了針對亞馬遜股票的一份研究報告，她對這一股票定出了買入評級。馬丁表示，亞馬遜的多項媒體內容業務有「隱藏的價值」。

亞馬遜的發家業務是電子商務，該公司推出了包郵會員制度（Prime），用戶支付年費之後，不僅可以獲得免費包郵的待遇，還可以獲得各種互聯網增值服務，其中就包括了媒體內容服務，比如網路視頻、音樂點播、數字圖書、有聲讀物等等。隨著媒體內容規模越來越龐大，亞馬遜也開始針對非網購用戶推出內容服務。

上述分析師馬丁表示，亞馬遜旗下的遊戲直播服務Twitch讓年輕一代消費者了解、接觸亞馬遜的服務，亞馬遜音樂服務加強了其在家庭中的地位。她補充說，20%的亞馬遜包郵會員表示，他們支付年費的重要原因就是為了看視頻內容。

馬丁寫道:「亞馬遜的媒體戰略支持我們的觀點，即公司採用『進入和擴張』戰略，通過其電子商務業務進入消費者家中，隨後為面向消費者的捆綁包增加新的服務，從而增加價值。」

這位分析師表示，媒體資產也改善了亞馬遜的用戶數據採集，亞馬遜可以通過旗下的媒體服務獲取消費者的更多信息，從而為下一個新增的媒體服務奠定基礎。

馬丁給這隻股票設定了3200美元的目標價格，不過她說這隻股票的長期價值在4500到5000美元之間。

亞馬遜股價周二上漲1.7%，收於2615.27美元。今年股價上漲了42%，使公司市值達到1.3萬億美元。

據國外媒體報道，視頻、音樂和遊戲領域的互聯網媒體內容公司比零售行業有更高的利潤率和更高的市盈率。就像亞馬遜雲計算業務一樣，亞馬遜在這些新業務中影響力越大，投資者就越願意為每一美元的收入支付更高的股價。

馬丁寫道:「媒體資產的市盈率倍數通常高於零售商的倍數，因此它們拉高了亞馬遜的平均估值市盈率倍數。」

在談到5000億美元的業務市值時，馬丁表示，根據2020年的收入，亞馬遜包郵會員的媒體內容部分估值為1870億美元，而遊戲直播公司Twitch公司估值為150億美元，音樂業務估值為38億美元。另外基於媒體內容服務的網路廣告價值1270億美元。馬丁說，加上其他的「隱藏價值」，這些媒體服務的業務價值為5000億美元。

在遊戲直播領域，2014年，亞馬遜斥資10億美元收購了遊戲直播公司Twitch，一直以來該平台是美國遊戲直播領域的絕對老大，但是如今越來越多的競爭對手正在湧入。

在網路視頻上，亞馬遜和奈飛成為覆蓋全球市場的兩家版權視頻（主要播出高質量的原創電影電視劇）服務商，亞馬遜和奈飛過去都已經獲得多項奧斯卡獎和艾美獎，兩家公司每年都投入了上百億美元製作原創節目，不過在市場影響力和原創作品規模上，亞馬遜略遜於奈飛。

不過，網路視頻市場去年以來發生了一場「戰爭」，蘋果、好萊塢片商、美國電視台都在進入網路視頻市場，依靠自身的歷史版權庫優勢推出視頻會員產品，對於歷史版權幾乎為零的亞馬遜和奈飛構成了巨大威脅。

在音樂服務上，統計數據顯示亞馬遜音樂去年的會員人數為5500萬人，落後於Spotify和蘋果公司，成為全球第三大在線音樂服務商。在這個領域，瑞典公司Spotify是覆蓋全球的行業龍頭，但是蘋果正在依靠iOS系統的捆綁營銷，快速爭搶用戶。（騰訊科技審校/承曦）

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