馮學榮：我做自媒體一年，是怎樣虧掉100萬的？
馮老屍原本就職於世界500強排名前10的企業的法律事務部，待遇優厚，原本過著很舒服的生活。
然而，老屍去年腦袋被門夾了一下，把工作辭掉了，專業做自媒體，專心經營這個公眾號。（以前是業餘做，所以沒做好）
然而到了今天，我是真的後悔了。
我做錯了。
經濟學裡有一個常識，叫做「機會成本」，也就是說，如果我不辭職的話，我過去一年原本可以掙到工資X元，那麼我辭職之後，這一年「原本可得」的工資損失，就是機會成本。
這個是經濟常識。會算賬的人，都要把機會成本算上的。
按照這個道理去算賬的話，我過去這一年裡，辭職做自媒體，妥妥虧了100萬。
大家看看我專職做自媒體一年，成本和收益都是什麼樣子：
我辭職一年做自媒體，經營成本是1347689元，其中因為辭職而導致的工資損失（機會成本），佔了大頭。
而我專職做自媒體一年的收益，則為346807元，其中廣告費收入，佔了大頭。
收益減去成本，等於負1000882元。
換句話說，我辭職一年做自媒體
妥妥虧了100萬
那麼，既然我在世界500強排名前10的公司上班，待遇優厚，過得好好的，為什麼會腦袋被門夾了、辭職做自媒體呢？
其實主要是由於：錯判了形勢。
我當時以為，辭掉工作，專心寫出好東西，把讀者伺候好，事業再小，也是自己的事業，總比打工強，我辭職之前，有做自媒體的朋友告訴我，騰訊即將推出付費閱讀，並向我展示內部測試的案例，有測試者一篇文章最高收到付費20萬元。
我當時嗅到了「機會」，以為可以趕上「付費閱讀」的「第一波紅利」，所以我當時腦袋被門一夾，把心一橫，就把工作辭掉了，專心做這個公眾號。
然而到今天看來，我顯然是判斷錯了。
我後來才醒悟過來：公眾號推出的這個付費閱讀
是一個大大的坑
我是一不小心踩了進去，才發現，這是一個大大的坑。
大家知道，付費閱讀這個坑，有多大，有多深嗎？
首先，
讀者根本
就不認可
付費閱讀
付費率，低得出奇。
我當初還很天真地以為，只要我為讀者寫出好東西，認真服務好讀者，為讀者提供優質精神糧食，相信讀者是願意掏幾塊錢來養我的，然而試驗幾次下來，結果令我大失所望：
平時的免費閱讀，我一篇文章平均點擊率是16000，然而一旦設置幾塊錢的付費門檻，閱讀量立馬掉到500左右。
付費率只有3%
也就是說，願意出錢養活我專職為他寫作的，每100個讀者當中，只有3個人。
你沒有看錯，100人當中只有3個人，願意付費養活他們喜愛的馮老屍。
幾輪試驗下來，心涼得像冰塊一樣。
那些說過「馮老屍我好喜歡你的文章啊」的讀者，在我開通付費閱讀的時候，他們就像躲避瘟疫一樣，跑得比誰都快。
真是令人哭笑不得。
這個世界上，哪些愛是真的，哪些愛是假的，在關鍵的時刻，都會暴露出來。
因而，我也立馬知道自己，做錯了。
於是，我暫停了付費閱讀功能，因為它，根本行不通。
這才發現，我千不該，萬不該，辭職去做自媒體。
還以為是風口
沒想到是槍口
此事，根本不靠譜。
一聲苦笑。
這還不算，付費閱讀的收益，結算下來，更是令我大跌眼鏡。
原來，讀者如果是用蘋果手機付費的話，蘋果公司依據App Store的抽水機制，要從作者的付費閱讀收益裡面
抽走30%
對的，讀者給我付10元閱讀費，蘋果抽走了3元。
這還不算，稅務局，又抽走了17%！
換句話說，讀者給我付100元閱讀費，蘋果拿走30元，稅務局拿走17元，最終到我手的，只有53元！
然而，這，還不算！
騰訊，也要收取手續費，目前騰訊暫未公布將會收多少，但一般預估，騰訊將會抽走10%左右。
那麼這樣算下來，讀者給作者100元，作者只能拿到43元！
大家說這事，靠譜嗎？
根本不靠譜
不但願意付費的人很少，而且，全世界都在層層盤剝作者，
作者拿到手
還不到一半
仔細想想，這真是個黑色幽默。
不要誤會我的意思，我不是伸手黨，我同意蘋果、騰訊、稅務都應該獲取合理報酬，但是你說，一個作家辛辛苦苦寫出的文章，稿費最終一半以上都被你們奪走了，這真的合理嗎？
這不合理
作家沒有力量反抗你。面對不合理的事情，作家唯一可以做的，就是「非暴力不合作」，那就是，我不和你玩兒。
原本，我還以為「付費閱讀」是個風口，還想趕上「第一波紅利」，誰知道，這根本就不是什麼風口，而是一個大大的坑。
得知付費閱讀這條路走不通，當時我立馬就進退失據了。
根本就迷失了方向。
不知道生存的路，在何方。
靠讀者打賞？
這個說起來，更是令人傷心。
16000位讀者，打賞我的，通常不超過60人。
打賞率僅
千分之三
指望打賞，更不靠譜。
不過，做人得厚道，打賞我的那60人，我還是要感謝他們，雖然勉強只夠我買菜的錢，但畢竟也是真金白銀的支持。
真金白銀的，都是真愛。我感謝他們！
於是，想來想去，還是只能回到老路上去：接廣告。
但是接廣告這條路，其實照樣走不通，為什麼？因為讀者也不願意點擊廣告。而廣告沒有點擊量的話，廣告商就會找我麻煩，要求我退錢，我經常要應付這種破事，搞得我焦頭爛額，其中的艱辛，讀者根本想像不到，真的是，一把辛酸淚！
我也真的沒有想到，一個寫作者如果想靠寫作生存，竟然是如此的艱難！
接廣告，其實是做自媒體最壞的選擇，因為每次接廣告，都會損失一批粉絲，誰願意接廣告？其實，誰都不願意接。
可是，如果我不接廣告，生存問題根本無法解決，尤其是房貸，壓力山大，這就是為什麼許多自媒體人，花錢找人偽造點擊率、騙廣告商投放廣告，而大家說，這種事，馮老屍能做嗎？
不能做。
不能詐騙別人。
這是我做人的底線。
寧願改行，也不能騙人。
所以說，自媒體這個生態，其實是一個「逼良為娼」的生態。
其實說白了，寫作者就是老北京天橋的賣藝人，賣藝人賣力幹活，就是指望大家捧個場，討個生活，大家都不願意打賞賣藝人，賣藝人也就只好往全身上下，都貼滿了牛皮癬廣告。
誰願意往自己身上貼牛皮癬？其實這都是逼良為娼的結果。
仔細想想簡體中文作家的地位和處境，真的是比一條狗不如。
對。真的比一條狗都不如。讀者給他養的狗買狗糧，幾十塊一兩百塊，眼睛都不眨一下，但是你勸他掏幾塊錢打賞他「喜歡」的作家，無論如何他都不會願意的。作家比狗都不如。
然而，接廣告都是會討罵的，讀者並不會換位思考，也不會體諒作者，每次接廣告，都有讀者罵，但是如果你不想被罵，不接廣告，改為付費閱讀，他也不支持，總之，無論你走哪一條路，想混一口飯吃，想生存下去，讀者都是不樂意的。
讀者只想要作者的文字
他們不在乎作者的生死
然而，作家就好比是奶牛，你要先把牛養活，牛才能為你產奶，你不願意養它，奶牛沒有活路，它就只能跑回森林裡去，做野牛，從此，老死不相聞。
其實，每篇文章只要有300位讀者願意打賞幾塊錢，就足以維持我的生活、並且足以覆蓋我全部的寫作成本，而且讀者其實並不需要每篇都打賞，隔兩三天賞一次，其實就足矣。
現在我的處境是：付費閱讀模式，試驗失敗，走不通。廣告模式，也因為讀者不願意點擊之故，廣告商也越來越少，這條路，也走不通。其餘放眼一望，其實也真的是無路可走了。
讀者不支持作者，作者確實也沒辦法，不過，作者也是個活人，寫公眾號、做自媒體這條路走不通，作者自然會改行干別的。你不喜歡、不需要的人，他也無話可說，也只能長嘆一聲，悄然遠去。
是的，目前我已經開始積極聯繫獵頭，找工作去，不過由於疫情的原因，今年行情不好，好工作並不好找，可能還需要時間。只是說將來某一天，馮老屍的公眾號突然不更新了，那麼就說明，馮老屍已經上班去了，重新做回一隻上班狗了。
天下並無不散的筵席。
不過說到底，腦袋被夾，辭職，下海，虧錢，這些都是馮老屍自己犯下的錯，不能責怪讀者。
這個道理，我還是懂的。
然而，這個世界最終都會如你所願，每個人都在用自己的鈔票，為他想要的世界投票，你願意養活的人，自然會為你服務一生，你不願意養活的人，最終都會從你的世界裡，消失不見。
