電影海報的創意表達手法！
文/賈如麗
電影海報被稱作電影的「名片」，設計元素包括文字 (片名、演員、導演、編劇等)和圖像，其中圖像是信息傳達的焦點，通常以寫實的手法展示主人公形象以及故事的經典場景。
電影海報設計因其信息傳達具有時效性，具有以下特徵：新奇的構思、個性化的表現、單純的構圖、強烈的形式感。優秀電影海報是對影片情節的高度濃縮，能精準地傳遞人物情感，有效表現影片主題，甚至和電影一樣能成為經典，被影迷長時間張貼收藏。
要突破常規、表達富有創意的設計，電影海報設計應該通過形象傳達，提煉出表達影片的精神內核，這是電影海報設計獲得成功的關鍵。以下結合一些優秀的電影海報設計，談一談海報設計中運用的幾種具有創意的表達手法。
海報設計並非簡單地把信息或視覺形象奉獻給觀者，而是發掘影片反映的人性和哲理，使觀者通過圖像探究背後的意境和象徵性寓意等。運用虛實相間、欲言又止、欲語還休的手法能表現一種隱含其中的意象、寓意，設計中要注意把握住分寸，留一點餘地，讓觀者能有所期待、有所憧憬。
例如：電影大魚的海報中同樣以不同尋常的含蓄手法，展現了一個童話般的畫面和充滿溫情詩意的優美意境。藍天白雲、綠色山丘、通向遠方的小路，以及由片名BIG FISH幻化成的一棵大樹，象徵著一個人的人生旅途，其中蘊含著父親終其一生領悟到的人生哲理。海報的整體風格恰如其分地反映出影片關於成長、愛情、親情的主題。
再如：肖申克的救贖的海報設計同樣都重在渲染一種意境，富有文藝氣息。
空白可以是雲、水、氣，可以是一種意境。同樣，平面設計中的空白形也是一種藝術語言的表達，一種積極的造型方式，是由能被感覺到的抽象的視覺美的趣味中心所形成的。在海報設計中巧妙運用空白，可以達到以空白之虛，表現形象之實的效果，給觀者留下想像的空間。
例如：幸福終點站海報當中大面積的空白使得主角置身於一個未知的環境，大塊空白連同主人公的詫異表情給觀者一個大大的問號和省略號，引發受眾的探知慾望。
再如：阿甘正傳的海報設計與前者有異曲同工之妙，阿甘獨自一人坐在公園長椅上，面朝一邊，空白形的意義得到了最大的純化，是否意味著阿甘所經歷的傳奇人生和他對人生如巧克力的感悟？
為了吸引眼球，電影海報通常會突出焦點內容如主要人物形象，甚至運用特寫鏡頭進行表現，但有不少設計反其道而行之，採用欲擒故縱的手法，將一些重要信息隱藏住，以此調動觀眾的期待，從而更激發他們的觀影慾望。
例如：經典科幻電影E.T.的海報設計體現了設計師的匠心，沒有採用慣常手法將故事主人公，尤其是觀眾的注意焦點即外星人的模樣全盤托出，而是巧妙地通過一遠一近兩個形象透露了一些不完整的信息；遠景中是一個穿雨衣的小男孩踩著腳踏車載著外星人一起越過月亮的黑色剪影，近景中外星人的手指與小男孩的手相觸，瞬間激發出光環。
這類海報需要消費者有較高的審美素養，對於目前靠明星號召力打票房的電影市場來說，電影製片方一般會謹慎採用此種廣告方式，往往作為系列海報中的一款出現。
在一種認知體系中，符號是指代一定意義的意象，可以是圖形圖像、文字組合，也不妨是聲音信號、建築造型，甚至可以是一種思想文化、一個時事人物。每一個藝術形象，都可以是一個有特定含義的符號或符號體系。
海報設計中同樣可以運用恰當的圖形符號，通過營造聯想和暗示進行間接提示，造成強烈的感染力和誘惑力。符號傳達的信息超越形象本身，可以以一當十。當然，為了理解藝術形象，觀者必須理解構成形象的符號，因此對於設計師和觀者來說，必須具備對符號相同的認識背景。
例如：007邦德的手槍、佐羅的「Z」字等。
現代視覺傳達設計的編排非常講究文字、色彩和排列之間的強烈視覺反差，打破人們的視覺習慣，通過高度精鍊的圖形語言和易於理解的構圖秩序傳達預想的意義，給觀者帶來更多驚奇、刺激甚至震撼，從而產生一種印象深刻、過目不忘的視覺衝擊力。
視覺強度包括從畫面的視覺效果和創意所產生的心理衝擊兩方面來體現，對圖形、色彩、比例、編排等各個形式要素能否做到恰如其分地把握，體現了一個設計師的素養。例如：香水的海報設計運用強烈的色彩對比，鮮活的紅與象徵壓抑、死亡的黑，結合簡潔的圖像，將影片悲劇與驚駭的氣氛通過視覺張力揭示出來。
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