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DAS_Lab 李京澤:設計如何為品牌創造溢價!【環球設計2297期】

D TALK 設計談

「D TALK 設計談」是我們2020年重點打造的線上直播設計訪談欄目,旨在揭秘設計背後的故事,探尋設計師成長軌跡,鏈接設計師與客戶,尋找中國先鋒設計人物,推動中國原創設計發展。

第9期將於今晚8點直播,連麥DAS Lab 創始合伙人/主持設計師李京澤,聊聊商業設計的「試驗性」設計。

直播預告

李京澤

DAS Lab 創始合伙人/主持設計師

DAS Lab 於2017年設立於上海,屬大森設計旗下子品牌。由李京澤先生擔任團隊設計總監,以提供高品質設計服務為目的。致力在文化、零售、餐飲、酒店等多元業態中探索邊緣的、前瞻的創意解決方案。並為行業貢獻獨特的高水準商業設計作品。

不論是建築、空間或人都存在所謂的邊界。DAS Lab擅長於偏離認知的核心區域,遊離于思維的邊界。在模糊與不確定中挑剔出作品獨特的記憶點。積極把控概念推進到落地執行,交付令人難忘的空間體驗。高完成度的設計作品是我們始終堅持的唯一標準。

部分作品

01.

好利來概念店 |?媒介時代下的機械美學

項目地點:中國?上海

設計公司:DAS Lab

主持設計:李京澤?虹橋新天地

室內面積:80㎡

項目攝影:邵峰 |?榫卯建築攝影

媒介在商業的歷史進程中發揮著重要的傳播作用,它本身蘊含著時代的屬性,它的進步改變著人們接收信息的方式,進而推動人類思考和行為的進化。在這個項目中,設計師希望利用空間裝置作為載體、傳播好利來的品牌精神,以更感性的方式與大眾開展一場輕鬆而深度的交流。

無論是過去、現在或未來,人們始終保持著對食物更多維度的探索,從而推動著食品生產技術的不斷迭代和創新,而食品工業的發展,也為人們的食味和生活帶來了無限可能。這種共生的關係成為這一處空間概念的靈感來源,設計師試圖從後工業時代的複雜性中攝取素材,創造出具有機械美學的趣味空間,搭載當代主流傳播媒介,向新一代消費者轉譯好利來品牌內核中的探索精神以及全新的烘焙理念。

設計師將場景想像成一個「系統化」的生產車間,在這裡陳列的產品更像是精確、可控的工業製品。機械組件暗示著標準化與自動化技術的進步,通過藝術的表達將挑高的傳送帶以及循環攪動的麵粉容器作為可陳列、展示的場景單元,讓人們彷彿置身於一個「實驗場」,感受機械化時代背景下的複雜性。同時,也為品牌與大眾建立了一個立體的多維度的情感共鳴場所。

設計師將烘焙產品的陳列納入對設計的考量之中,將機械部分的噴砂不鏽鋼與局部照明部件結合起來,藉此在食物的溫度與材料的冰冷之間製造戲劇式的衝突,將顧客的注意力聚焦在食物本身。

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02.

木九十概念店 |?運動靜止下的動態延伸

項目地點:中國?廣州 太古匯

設計公司:DAS Lab

主持設計:李京澤

室內面積:40㎡

項目攝影:邵峰 |?榫卯建築攝影

「靜止」是物質不可見的內在運動,因為看不到他的運動,人們只能感受始各種物質的複雜組合。

它們都在以肉眼不可見的速度運動著,圍繞這個抽象的目標,設計師試圖尋求一種圖景,試圖找到一種與「靜止」相關的創作主題。

設計師試圖模擬某種機械運動在時間裡的定格,由此將運動過程中產生的慣性、拉力、重力、軌跡、劃痕以靜態的圖景記錄下來。停轉的「機芯齒輪」是空間的記憶點,其概念來自鐘錶。

在該空間里,設計師選擇了裝置這種載體,使其成為空間本身。嘗試用當代語言解讀品牌內核里「造型」與「匠心」的沉澱物質,也是對「恆久」的一種隱喻。

作為木九十在廣州的首家概念店,設計師決定摒棄時下傳統零售的刻板思維,試圖去創造一個在情緒上去引發共性的商業空間。

在該空間里,產品與裝置中的元素相結合,向人們輸出品牌的故事情節以及商業零售的又一發展面向。

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03.

喜茶虹橋新天地店 |?本土創新

項目地點:中國?上海

設計公司:DAS Lab

主持設計:李京澤

室內面積:120㎡

項目攝影:邵峰 |?榫卯建築攝影

品牌是一種能與大眾進行溝通的文化傳播媒介,如何在喜茶多元化的專屬空間形象中,探尋本土中堅型新生代茶飲品牌的內核,傳達先鋒、前瞻的品牌形象,成為本案的中心議題。

以「靈感之茶」的產品定位作為延展,DAS Lab試圖搭建「地域符號與當代商業」的空間語境關係。

其三部分構成本案設計邏輯:1、國際化審美標準與地域符號的本土性、當代性;2、商業空間形象高識別度的記憶點;3、空間建造材料與工藝的可複製性。

空間由銀灰調不鏽鋼材質作為基底,與大面積牆頂彩色砂漿材質的碰撞是該空間商業績效與文化價值取向的平衡。

該場所彩色砂漿模擬了民間傳統材料「夯土」,與充滿輕盈之態的空間對比出一種極具現代感的蒼勁。隱喻了東方地域性符號的剋制與釋放。

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04.

喜茶濟南萬象城店|局部衍生的秩序

項目地點:中國?濟南

設計公司:DAS Lab

主持設計:李京澤

室內面積:295㎡

項目攝影:邵峰 |?榫卯建築攝影

人類DNA鏈是一個以螺旋結構無限循環的動態體。從微觀細胞到宏觀世界,這樣的循環構建著人類生命與精神的延續。如同麥圈、旋渦、星系的存在亦是同理可證,以內向的螺旋運動衍生出對外在秩序的重建。如何用空間的形式,跳出當代藝術的範疇重新詮釋這一現象成為DAS Lab與喜茶新的研討話題。

設計的核心集中在局部,一種螺旋擴散的非對稱性環形結構。這種結構的植入迫使周邊與它被動重組成各種形態迥異的空間,使它的多樣性超出規模的預設,以豐富的空間體驗向人們詮釋品牌內核。新的秩序存在於局部,與體驗行為共存,試圖向人們展示一種在進程中的狀態。而這一概念也是由空間限制導出的構想,場地的弊病是兩個入口的位置,動線會將空間被生硬切分,因此我們在中間植入這個螺旋環形結構,很好地消解了切分並強調了人在場所中的共存感。

△概念演化圖 平面圖

「靈感之茶」於本案不僅是喜茶的宣言。通過局部與局部間的鏈接,任其自然發酵產生新的秩序,從某種意義上來說這樣的無意圖便是對「靈感」的回應。在此基礎上,我們通過對功能的有效過濾,留出多餘的空間給予人們行為選擇的自由。以此鼓勵人們以更自由的方式體會喜茶的內核與公眾間所存在的共性。

如果拋開概念來談材質的堆砌或者追求細節的精工都是無意義的。材質應該代表某種情感語境,輔助想法去構建一個可感知的場所是DAS Lab與喜茶的精神共識。以終端體驗為載體,搭載品牌輸出內容為核心。幫助品牌與年輕消費者建立快速而深刻的情感互通。

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05.

AND.G 概念店?|多元同質 情緒共生

項目地點:中國?石家莊 萬象城

設計公司:DAS Lab

主持設計:李京澤

室內面積:180㎡

項目攝影:邵峰 |?榫卯建築攝影

物質在個體面前被其「符號化」,所產生的闡釋和篩選,是對對象個體力量在世界實踐中的反饋。每個人既是現實的個體又作為社會的集合,持「己見」與這個世界產生聯結。在有意識的行為實踐中,產生並行、對立、糅合、脫離等狀態,每個個體都將在內化的運動軌跡中沉溺。

將空間整體視作各品牌用於集合的媒介,對其兼容並蓄的本質進行解析,試圖辯證事物內在矛盾所存在的共性。個體的群集效應以線性的方式聯結,構成抽象的、扁平的網格化系統。通過這樣的系統,鼓勵鮮明的個體與獨立的品牌在其中各自連接自我認同的話題,這便是AND.G希望由此探索並傳遞的。

△概念演化圖

在AND.G自我形態的構建過程中,「去中心化」在本案不僅是概念的表達更是一個真實的需求。鼓勵品牌以自我輸出為核心製造局部性放射,使品牌相互交集、滲透,試圖製造模糊卻不會混淆的「邊界」。AND.G自信於以多點覆面方式代替既定動線,激發消費者以更直覺的行為方式與品牌開展更深度的對談。

重新審視材質作用於空間所產生的對比、融合、模糊、聚焦等影響,其目的不僅僅是為了追求視覺表現。更重要的是在此基礎上完成品牌與藝術的語言共通,創造多元同質的情感語境,從而完成品牌對於大眾的自我宣言。

△戳上圖了解項目詳情

06.

大樂之野精品民宿-中衛?|光即陰影

項目地點:中國?寧夏 中衛

設計公司:DAS Lab

主持設計:李京澤

建築面積:2000 m2

項目攝影:蘇聖亮|?是然建築攝影

200多年以來,黃河一直是大灣村這座古村落生命力的供給以及文脈交織的見證。它在歷史長河中不僅是邊關天塹,同時也是連接西域文化和經濟的通路,是黃河與沙漠相結合的稀有景觀資源。

項目位於黃河岸旁,建築師不想打造一個野心勃勃的地標式建築,而是希望能夠將建築隱匿於自然,用謙和與敬畏實現建築和自然的平衡。大樂之野在這裡規划了15間客房,把遙望黃河、果林作為每間客房的特定條件。DAS Lab在每個不同的環境中挖掘空間的性格,沒有統一的房型。試驗不同的模型、尺度和材質重新審視人與自然的關係。

建築基本遵循當地民居風貌,平屋、露台、院落、葦桿檐廊,將戶內活動的更多可能性延伸至戶外。

位於東經105.19,北緯37.50的大灣村冬季極寒溫度可達零下20°。因此除景觀面為大尺度落地窗,其他立面則像當地建築一樣盡量控制的開窗尺度。設計以此重新審視窗洞、光、空間和人的關係,引發對空間意識場景化表達的探索。

室內空間的設計中充分地考慮了光的作用,光即陰影,當室內極簡的裝飾和色彩都匿於空間的厚重之中,只有光和陰影在牆壁和地面交響,構築出光與場所的精神性,激發出人們強烈的情感共鳴。

△戳上圖了解項目詳情

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