乘風破浪：中年危機的姐姐們重回資本C位？

人物 06-22

「你姐姐永遠是你姐姐。」

近年以來，大型的選秀、出道類型的女團成長綜藝節目本身就是最為火熱的吸睛看點之一，《青春有你2》剛剛結束，《創造營2020》賽程過半，緊接著，芒果TV推出《乘風破浪的姐姐》，揚言將召集30位1990年之前出生的女藝人，通過訓練和考核最終選出5位成員組成女團。

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「女王」寧靜、「白月光」伊能靜、「美人魚」鍾麗緹、「霸道總裁」張雨綺、「豪門闊太」黃聖依、「視後」萬茜……與其叫姐姐，不如直接叫「大姐大」。2020年6月12日中午12點，在微博熱搜停更、幾乎「零宣傳」的情況下，芒果TV自製的綜藝節目《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《姐姐》）如期上線，「大姐大們」可謂「出師未捷人先火」，並瞬間引爆市場。

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6月16日，上線4天，《姐姐》直衝貓眼全網熱度榜綜藝類的首位，超過《創造營2020》、《奔跑吧》（第四季）等多個老牌熱門綜藝節目。6月19日，《姐姐》新一期節目剛剛更新，微博＃乘風破浪的姐姐＃閱讀量就瞬間突破112.3億次。截至6月22日上午，《姐姐》的播放量高達7.3億次，豆瓣評分為8.3分。

可以說，這些姐姐在「C位出道」以前，在蹭舞台企圖刷存在感以前，已經首先為節目貢獻了一大波肉眼可見的流量資本。6月14日，距離《姐姐》開播不到4天的時間，節目組背後的芒果超媒股價大漲，總市值已突破1003.95億元。

「乘風破浪的姐姐，千億市值的造富神話」，這究竟是個資本之間的互利共贏，還是中年女人被資本拋棄前的最後掙扎？

重新被記起的她們將何去何從？

2018年，《創造101》的「火箭少女」楊超越成為資本市場最熱香餑餑。2020年，相似的節目形式與陣仗規模，不同於楊超越「全村的希望」人設，《乘風破浪的姐姐》出場方式可以說反差極大。

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1990年，寧靜主演劇情片《我很醜，可是我很溫柔》高調出道。隨後，《陽光燦爛的日子》里的「米蘭」、《大辮子的誘惑》里的「阿玲」、《黃河絕戀》里的「安潔」、以及最經典的《孝庄秘史》里的「大玉兒」，等等，出道30年寧靜參演影視作品高達近百部。《姐姐》寧靜霸氣開場白：「還要介紹我是誰？那我這幾十年白乾了唄都不知道我是誰？」

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同樣脾氣暴、不好惹的參賽姐姐還有以星女郎身份高調出道的張雨綺。6月12日張雨綺身著10990人民幣上衣參賽，「追她的人從這裡排到了法國」。緊接著，張雨綺還在快手網紅辛巴的直播間里豪稱「自己身價300億」。

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穿著高定婚紗參賽的黃聖依可謂真「白富美」，父親是清華大學畢業的教授，母親是知名報社編輯，舅舅是中國經濟學泰斗吳敬璉。2004年黃聖依憑藉電影《功夫》中短短几分鐘出境火遍全國，2005年主演的電影《猛龍》更是被中國國家博物館永久收藏。老公楊子是巨力集團三公子兼現任執行總裁，不僅為她投資多部影視劇，甚至以她的名字成立了「巨力聖依傳媒」。2010年，「巨力」上市，黃聖依從豪門闊太搖身一變成為執行總裁。

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同樣嫁入豪門變身總裁的參賽「姐姐」還有上海耀客文化傳媒有限公司的老闆娘張萌，她的丈夫是上海耀客傳媒創始人、總經理、兼知名製片人呂超。上了節目的張萌也直言不諱其參賽的商業目的：「同時可以認識29個姐姐，那以後我找演員不是很方便嗎？」

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《姐姐》的主角還有52歲高齡姐姐伊能靜，頂級富婆鍾麗緹，TVB當家花旦陳松伶，「京城四美第一位」白冰，「港圈A姐」鄭希怡，等等。製作人組別里還有「卑微霸總」黃曉明，「娛樂圈三教母」之一的女企業家杜華。這場「中年女性合唱團選拔賽」實質上就是一出「宮斗內涵真人秀」，別緻的話題是姐姐們的「年輕不再」，內核或許可以概括為「女性中年危機衝突」。

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藝術太不食人間煙火，資本注水的娛樂是個圈，這個圈裡的女性群體存在感最強的只有兩類：少女和大媽。宋丹丹在《演員的誕生》上說過，自己到了三四十歲的年齡之後，基本就沒有人再找她演戲了；吳奇隆也曾在接受採訪時說，女明星們應該珍惜和他演情侶的機會，再過幾年，如果他撐得足夠久，說不定她們就要演他媽了。

就像曾經的最佳女主角寧靜在近十年鮮有主演的代表作，「美人魚代表」也從曾經的鐘麗緹變成了更年輕的林允，60歲的劉曉慶打了無數針玻尿酸強演18歲少女被群嘲。有一說一，這些話不是偏見，而是娛樂圈現實。人到中年的姐姐們，如若再不去自己尋求突破和話題，或許很快就要被資本拋棄了。

芒果超媒無疑給了「姐姐」們一個二次曝光的絕佳機會，《姐姐》既為這些早就有背景有地位的中年女人提供了一個難得的商業社交場合，又因這檔節目本身迎合了當下社會對大齡女性的新期待而創造超高熱度。芒果超媒的造富神話？高齡明星商業價值的再挖掘？

這群中年女人被資本重新記起的當下與風口，似乎沒有人關心，「姐姐們」被再度消費之後，又該何去何從？

她們被消費了？

姐姐們大多是自願被消費的。

被遺忘的姐姐們憑藉芒果超媒的力捧重新站回資本C位，吸引一眾投資目光，秒殺一票流量小花，任它《創造101》的妹妹們有多少膠原蛋白，明晃晃的數據證明了「你姐姐」的實力，體現了「你姐姐」的價值所在。

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「浪」的不止姐姐們。

2017年，在愛奇藝、騰訊、優酷「三分天下」的夾縫中生存的芒果TV剛剛實現盈利。2018年，快樂購通過發行股份方式購買湖南廣電旗下快樂陽光、芒果互娛五家公司100%股權，完成重大資產重組，並更名為芒果超媒，公司主營業務覆蓋新媒體平台運營、新媒體互動娛樂內容製作、媒體零售等板塊。

擁抱湖南衛視，芒果超媒擁有超千人的內容製作團隊，其綜藝領域的原創實力尤其閃亮。近年以來，芒果超媒推出了包括《明星大偵探》、《妻子的浪漫旅行》、《嚮往的生活》、《我們的樂隊》等一系列話題性強、熱度超高的綜藝節目。

2019年，芒果超媒實現營收約125.23億元，同比增長29.63%。然而那一年，愛奇藝的凈利潤為-103.25億元，騰訊視頻虧損約為30億元，併入阿里大文娛的優酷虧損約157.96億元。

到了2020年的第一季度，芒果超媒業績依舊保持增長態勢。財報顯示：公司一季度實現營業收入27.27億元，同比增長9.74%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤4.8億元，同比增長14.82%。2020年自開年以來，公司股價也持續上漲，截至目前，累計漲幅已超60%。

「有人看節目買會員，有人看節目買股票」，「一群姐姐拉動千億市值」——製作方芒果超媒賺得盆滿缽滿。百度指數顯示，在節目開播當天，關鍵詞「芒果TV會員」的搜索量出現了近7倍的增長。此外，芒果超媒股價也隨之一路水漲船高，短短一周時間市值暴增了156億元。截至2020年6月19日北京時間下午15: 00收盤，芒果超媒股價65.14元／股，總市值高達1160億元。

除了會員和股票這樣簡單粗暴的財富來源，最直接影響到芒果超媒凈利潤的應屬《姐姐》IP的變現能力。根據芒果TV數據，《姐姐》的贊助方有13家，除了梵蜜琳和金典有單獨的小劇場廣告以外，其餘品牌均是通過口播、花字和品牌露出的形式出現在節目里。開源證券研報進行了樂觀預計：《姐姐》的贊助廣告收入最多可高達5.46億元。

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IP硬廣告著實高調，周邊商品等軟廣告也已悄悄到位。芒果TV官方微信號中「芒果好物」一欄中，「姐姐同款」叄伍柒18K金項鏈，以及925銀項鏈、銀戒指、銀耳環，還有同款訓練服、瑜伽服等，均已上線開啟銷售或進行預售。

看起來，姐姐們風光無限，芒果超媒前途無量。

然而如果冷靜分析，這個節目一年可以帶來大約3.9億毛利潤，主要是會員增長以及廣告，那麼，不到4億的毛利市值卻漲了130億，這究竟是奇蹟？還是泡沫？

此外，近日經「姐姐們」一頓「乘風破浪」，芒果超媒目前市值甚至已經乘勝追擊愛奇藝（截至2020年美東時間6月19日下午16:00收盤，總市值179.45億美元，約1269.91人民幣），但芒果TV「月活用戶」卻還不到愛奇藝三分之一，可以說，這口「仙氣」全靠姐姐們頂著，那這檔節目萬一結束了呢？

再說回愛奇藝、優酷、騰訊視頻「三巨頭」，有BAT三家資本大佬扶持仍然連年虧損，在今年以前都甚至可以說「存在感低下」的芒果TV卻連年盈利，這不禁讓人質疑其是否過度依賴背後的芒果衛視。

實際上，儘力避開「燒錢套路」做視頻的芒果超媒確實是在盡其全力拿到芒果衛視「合理低價」的頭部綜藝以及電視劇獨播權。此前，高新創投曾持有公司2242萬股，佔比2.26%，是除芒果傳媒外最大股東。一年來，高新創投不斷減持。5月21日，芒果超媒控股股東一致行動人高新創投完成清倉式減持計劃。現如今，這位第二大股東已全部套現離場。

「乘風破浪」的姐姐們，這出賺足眼球的好戲，又是否會演繹成「興風作浪」的芒果超媒呢？

「你覺得做什麼最掙錢？」

「經濟不景氣，你怎麼看？」

「將焦慮拋之腦後好嗎？」

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