作為美國總統的首選腕錶，天美時有何過人之處
1993年，美國紐約世貿中心發生爆炸案。當時，這宗慘劇造成了6人死亡，1000多人受傷，近5萬人被圍困在大樓里等待救援。在黑暗中，一名職員開啟了其佩戴的Timex手錶的Indiglo夜光功能，成功的帶領人們逃離大樓。
從那以後後，Timex的口碑與銷量大幅上漲，這起事件也成為了當時那宗慘劇里被津津樂道的奇蹟時刻之一。
1944年，沃特伯里鐘錶公司更名為美國時代公司，他們將護送表運輸的航線名命名為Timex，兩年後，Timex這個名字正式以商標形式出現在手錶上。1969年，美國時代公司更名為Timex公司。
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由於良好的品質和親民的價格，使得Timex成為當時世界上第一個物美價優的手錶品牌。到50年代末60年代初，Timex已經成為家喻戶曉的美國第一鐘錶品牌，在美國三個戴手錶的人中就有一個戴的是Timex，市場份額達到全美手錶銷售的二分之一，這可以說是Timex的一個革命性的時代，同時也奠定了Timex在美國手錶行業的領導地位。
而說到Timex的成功，不得不提的另外一點就是它獨特的營銷方式。據說，Timex的推銷人員在訪問零售店時，會把手錶猛摔在牆上，或浸入水桶里以證明其防震和防水功能。
Timex公司也因為這樣的「摔打實驗」在國外享有盛名。在做商業廣告時，以實況廣播Timex手錶被栓在飛奔的馬尾上、從135米高處投入水中、或被縛在衝浪板上的情形，之後人們依然可以看到它持續不停走動。這種創新的實驗性廣告形式，讓Timex的品牌知名度迅速提升。
一個典型的例子是1962年時，Timex在非洲還是一個不知名的品牌，但是當Timex進行這種廣告宣傳之後，僅在1962年的12月，Timex手錶在非洲市場就售出了一萬隻。之後，Timex又用同樣的方法進入了法國市場，並且取得了人們的認可。
從二十世紀八十年代末開始，Timex迎來了一段品牌技術革命最為鼎盛和活躍的時期，一方面歸結於數字技術革命的興起，另一方面在於Timex追求變革創新的傳統。
1986年，Timex創造出世界上第一塊運動手錶「Ironman Triathlon」系列，成為美國及全球範圍內最暢銷的運動手錶，並使其擺脫國內經濟危機，成功抵抗了來自遠東市場的高科技、低價位手錶的競爭。
1994年，與微軟合作推出使用Data link系統的腕錶，使手錶可以通過微軟視窗從計算機下載資料。當提到在太空中出現過的表時，你可能會想到泰格雅豪和歐米伽，但其實Timex也是為數不多的登陸過太空的品牌之一。
1996年，美國國家航天局航天員Daniel Barry 佩戴Timex Data link 手錶在太空穿梭機飛行中環繞地球，這塊表也成為了他完成任務的工具之一。Timex還曾與摩托羅拉一起研製出具有尋呼機功能的腕錶，將腕錶與尋呼機功能融為一體。
2000年的美國總統大選中，布希與戈爾兩位競爭對手不約而同的佩戴了Timex手錶。布希在競選時就一直在佩戴Timex的腕錶，最初是一隻i-Control，之後又換成了Indiglo不鏽鋼腕錶，據說如今在布希總統中心還能買到帶有布希簽名的Timex腕錶。
而戈爾戴的則是Timex鐵人系列，一款通過微軟系統從計算機下載資料的表，他將演講時的發言提綱記錄在內，方便隨時提醒。當時美國某著名鐘錶雜誌曾發布新聞稱「無論誰贏，最後都是Timex的四年」。
在布希成功當選美國總統之後，Timex還為布希專門定製了一塊「總統專表」，除了在外表錶盤印上了星條旗圖案，在表的背面還刻有「喬治 W 布希總統，2001年1月20日」的字樣，這是布希宣布就任的日期。
而在布希之後，當時新任美國總統奧巴馬同樣在任職後被人們發現佩戴的是Timex手錶。無獨有偶，美國前總統柯林頓也是Timex的忠實佩戴者。Timex也因此被稱為「永遠被總統選戴的表」。
在成立之初，Timex的目標就是打造出時尚且價優的手錶。它們試圖在技術、價格與外觀之中找到一個完美的平衡點，為大多數人重新定義一塊手錶的價值。
而在漫長的發展歷史，Timex留下許多經典之作，如Weekenders系列、 Expedition戶外系列、MK1系列等都是被大眾所喜愛的款式。Timex早年的一些復古表型也深受潮流品牌的青睞，於是在這個萬物皆可聯名的時代，Timex也和眾多潮流品牌一起推出了很多讓人眼前一亮的聯名款。
經典制靴品牌 Red Wing和Timex 之間其實早已合作多年，此前，雙方曾以Timex經典款 Waterbury 作為藍本，用Red Wing 引以為豪的紅磚色真皮皮革作為錶帶，推出限定聯名款，讓不少小夥伴體驗了到將 Red Wing 戴在手上的感覺。
2018年，Timex與以笑臉做招牌元素的街頭品牌 Chinatown Market打造了一款三方聯名腕錶，意為讓你每次看錶時都有 「笑臉相迎」。近年來，復古潮流盛行，這讓本來就擅長時尚復古的Timex越來越受到追捧。
日前，Timex以80年代電子腕錶作為設計藍本和童年遊戲吃豆人推出全新聯名，在不少80後心裡碰撞出全新「回憶殺」。而早在吃豆人之前，Timex就和 Snoopy一起，打造過另一款充滿回憶的復古表型。
被稱為「日本潮流風向標」的Beams，因為鍾愛Timex歷史悠久的復古設計，所以一直選擇和Timex合作，在 Beams 40 周年時，也邀請Timex一起定製了聯名款。
這些聯名，大多以Timex 軍事風基本款作為藍本，時尚復古的潮流款式，再加上親民的價格，讓這些聯名款一經出售，便被搶購一空。我們所熟知的潮牌大佬Supreme也曾找到Timex推出2019秋冬聯名款，滿滿的90年代美國街頭復古風產品，在推出之前就受到一眾期待，發售之後更是掀起一波時尚浪潮。
手錶早已不僅僅是一個計時工具，它的本身也成為一種藝術。Timex想要創造的是是更實惠、更耐用、更潮流的體驗，開啟這個時代，需要付出更多的勇氣。正如它們想要傳遞給大眾的「we don』t stop」的理念一樣，作為百年製表品牌，Timex在不斷跟隨時代進步的基礎上也在不斷傳承經典。
今年，是Timex成立165周年，Timex也發布了一些列的產品，來致敬它開啟的這個時代。以夏威夷併入美國的60周年為契機，Timex與基恩·努內斯推出了帶有夏威夷經典圖案的Timex165周年系列；
繼160周年推出Waterbury系列表款後，Timex又將Waterbury系列進行升級，發布全新的Waterbury機械腕錶；一如既往地遵循「少即是多」的復古設計理念打造了全新的OSLO系列；並且專門為女性研製出了Metropolitan Collection高品質鐘錶系列。
在美國著名的產業雜誌《FAIRCHILD》發起的投票中，Timex曾超越了NIKE與LEVI"S，成為由美國民眾票選的最能代表美國的品牌之首。最初的Timex或許是因為價格優勢而被大家所熟知，但在之後的發展里，一直堅持的創新精神才是Timex如今能走到更多人面前的原因。
他們是為數不多的能自主研發機芯的品牌之一，擁有專業的研發和設計團隊，在親歷鐘錶行業每一次重大的發展之後，Timex知道創新和堅持是前進路上兩塊最重要的墊腳石。作為一個走過了百年歲月的品牌，如今在跟各路潮流品牌合作重塑經典之作後，Timex也開始被越來越被更多年輕人所喜愛。
團隊創意總監Giorgio Galli曾說過，「Timex 不是 Patek Philippe（百達翡麗），在它變得不酷的時候，它早就和大眾市面上的品牌不一樣了。Timex 就像是新生，重新來過，所以我們也是值得被信賴的製表師。」
日出日落，恆久不變的是時間的長河，從最初的觀察太陽計算時間到如今查看戴在腕間的那一塊小小的手錶，鐘錶伴隨著人類社會的進步而進步。
它不但改變了我們的生活方式，自身也成為了精美的藝術品，每一款腕錶都在訴說著不同的故事，而有關於Timex故事還遠遠沒有結束，我們期待著這個百年品牌能譜寫出更多的製表傳奇。
