用技術助力與變現創新，西瓜視頻再造一個內容新生態

從圖文到視頻，互聯網內容的形式升級還在繼續。

在手機上隨時隨地觀看具有電影級畫質的 4K 短視頻，這個場景距離真正實現已經不遠了。本月初，西瓜視頻正式推出面向所有用戶和創作人免費開放短視頻 4K 畫質的政策。

政策一經發布，包括「毒角 SHOW」、「美食作家王剛」等一批頭部視頻創作者就搶先發布了第一支個人 4K 視頻，首周西瓜視頻 4K 內容的上傳數量便超過十萬。

為了更好地扶持創作者，尤其是圖文創作者生產視頻內容，西瓜視頻還在本月聯合中青報、新京報等 11 家機構發起「活字計劃」，旨在面向全網招募圖文作者，助力其轉型視頻創作。

西瓜宣布將投入 2 億資源，包括 1 億元現金和 1 億元流量，扶持圖文作者創作視頻。該計劃發布不到一周，就吸引了超過八千位優質的內容創作者加入西瓜視頻。

當下，互聯網內容正在經歷一場從圖文到視頻的形式升級，據統計，2020 年第一季度，僅西瓜視頻平台，發布橫屏視頻的作者數比 2019 年同時期增長了 282%。

從圖文向視頻轉換的過程中，創作者如何做好內容定位，如何高質高效產出，如何實現內容變現等挑戰。針對這些問題，包括「活字計劃」和「免費 4K」在內，西瓜視頻近年推出了一系列政策。

正如西瓜視頻市場與娛樂中心總經理謝東升所說，這是西瓜視頻一直在做的事情，要為內容創作者提供更大的舞台，在這個舞台上，創作者會有更多元的表達空間，以及更多實現自我價值，創造更大影響力的機會。

平台如何助力創作者？

視頻創作是一項複雜的工程。一位內容創作要想成功切入視頻領域，除了對自身足夠了解，找到擅長且感興趣的內容領域，選對平台也非常關鍵。一個內容多元，表達空間充足的平台，更有利於不同類型的創作者施展才華。

早在 2019 年初，西瓜視頻發布了「聚合多元文化的綜合視頻平台」的新定位。這個定位釋放了西瓜希望吸引更多類的創作者，提昇平台整體創作力的信號。之後，謝東升接受採訪時也明確表示，西瓜視頻是 PUGC 的視頻平台。

所謂 PUGC，即機構類型專業的視頻創作者，也有對視頻內容感興趣的個人創作者。在西瓜視頻上有體量巨大且類型豐富的個人創作者，比如型男行走鄉村、胖丫吃貨等等，他們都會通過短視頻來展示家鄉風物，當地特產等等，最近，他們也登上了央視 2 套的《經濟半小時》節目。

明確 PUGC 的定位，也意味著西瓜視頻將平台創作者提升到了一個非常重要的位置，一系列扶持政策的推出，也表明了西瓜視頻做大視頻內容生態的決心。

去年，在西瓜視頻上生活 Vlog 視頻成長非常快，於是平台推出了「萬元月薪計劃」，以此鼓勵每個人通過視頻去做表達。

對多數剛剛踏入視頻創作領域的新手來說，缺少的並不是視頻創作的熱情，而是「拍什麼，用什麼拍，怎麼取標題，怎麼寫腳本」的經驗。為了解決這些問題，西瓜視頻推出了西瓜大學，以課程培訓的方式，傳授視頻知識。

謝東升介紹，「西瓜大學已經舉辦了 12 期，有將近三萬創作者體驗過。這個課程有一套完整的視頻創作體系，能夠縮短新人創作者成為優質作者的路徑。」據了解，在西瓜視頻，作者從一個小白到普通（成熟發文）/優質（質量好）的效率，大概一期是一周，如果不加入大學，普通作者轉化成優質創作者效率是 12%，加入大學是 27.57%。

原創視頻需要創作者花費大量時間精力。如果創作者在發布作品後得不到任何回饋，便會影響其創作的積極性。因此，平台需要對創作者的扶持，加強創作者與平台的粘性。一類重要的扶持方式是對優質原創內容進行流量支持。

以西瓜視頻為例，這個平台的特點就是具有內容高於粉絲量級的流量扶持制度。意思是，新手在平台不會因缺乏粉絲而受到任何限制，反而享有優先審核和加強推薦力度的權益，與頭部 KOL 的粉絲力量可以形成平衡。

為了保障視頻的內容質量，西瓜視頻的智能化推薦機制會根據視頻的受歡迎程度，為其匹配不同規模的流量池。西瓜視頻打通了與抖音、今日頭條的流量池，共享龐大的用戶市場，這意味著西瓜視頻的覆蓋率可觸達更廣泛的人群。

在西瓜視頻平台轉型成功的內容創作者，有不少都得益於該平台基數龐大的用戶。這也是創作者在西瓜視頻進行內容生產的天然優勢。

內容變現與生態繁榮

除了流量、課程培訓等各方面的利好政策，對創作者而言，更重要的是如何讓他們的作品獲得更大的影響力，尤其是在商業上具有變現的能力。這也是一個優質創作者能夠持續進行內容產出的驅動力之一。

優質的平台則需要給不同風格、不同類型、不同發展階段的創作者提供相應內容變現的方式。在西瓜視頻，內容創作者的變現，首先是平台廣告收入分成的模式。根據創作者發布視頻內容的表現，表現越高，他們獲得的收入分成越高，這也是平台為創作者提供的保質保量的基礎收入。

據謝東升介紹，一位做知識科普的創作者，初期他在西瓜平台發布了四條視頻，因為內容優質，表現不錯，純視頻的分成收入就有兩萬多。謝東升說：「只要創作者的內容足夠優質，無論粉絲數是多少，通過西瓜平台分發與推薦，我們有信心讓他們獲得更好的回報。」

內容電商也是視頻內容變現的重要途徑。比如在視頻內容推薦品牌好物，或者通過直播的形式進行帶貨。這種方式在西瓜視頻平台也能獲得不錯的變現效果。在西瓜上，有不少美食、美妝等創作者，通過個人 IP 的塑造，發布種草視頻，都具備了不錯的帶貨能力。

以生活記錄作者「困困愛生活」為例，其在西瓜站內雖然僅有 32 萬粉絲，今年6 月 3 日西瓜官方活動「大咖帶貨季節」卻達成了單場帶貨 328W的記錄。

「困困愛生活」說，「西瓜視頻運營團隊在這次活動中不僅從內容營銷、選品方案、直播方案三個板塊給予了我充分的指導，還在流量端給了我很大的支持，讓我有充分的信心，不斷突破自我。」

此外，還有美食創作者「雪茸堂」。「雪茸堂」從2019年12月開始在西瓜進行帶貨嘗試，在平台運營的指導下，僅半年從單場銷售20萬，做到了單場銷售額突破近600萬，個人單場收入直逼120萬的成績。

西瓜視頻官方運營的有效指導，加上西瓜視頻獨有的微頭條、短視頻種草、直播帶貨拔草三位一體的變現途徑，這些也是創作者實現內容電商變現的關鍵因素。

「還有一些創作者可以通過知識來賺取收益」，謝東升特別提到，類似教育領域的內容創作者「李永樂老師」，通過對自身專業知識的體系化輸出，整理成專業課程，也能夠在西瓜視頻實現付費銷售。內容付費，專欄變現也是在西瓜視頻實現內容變現的重要途徑。

此外，西瓜視頻還會為創作者提供商單變現的方式。舉個例子，在剛剛過去的 618 大促，電商平台會與西瓜視頻合作，推廣促銷信息。這時候，西瓜就會對接平台內合適的創作者一同進行植入廣告的視頻創作。在保證內容優質的同時，也為創作者帶來了一份收益。

從視頻新人，到專業領域的內容達人，從內容電商、知識付費，到商單變現，西瓜視頻正努力為不同類型，不同發展階段的創作者提供合適的變現方式，幫助創作者探索未來發展的可能性。

一位長期觀察視頻行業的人士分析，從「活字計劃」、「免費 4K」，到一系列變現方式的推出，西瓜視頻是在從多個維度去降低視頻創作的工具門檻，優化生產流程，實現內容製作的效率最大化。

此外，近期西瓜視頻的創作者村姑阿香、酒鬼小莉、泥土的清香，三位創作者還一同登上了央視 2 套《回家吃飯》端午特別節目，通過視頻的方式介紹當地美食和風物。西瓜視頻的創作者也有了更大的內容影響力。

謝東升則表示，西瓜視頻一直在做的事情，就是圍繞創作力、影響力、變現力三大方面，為視頻創作者提供一套完整體系，搭建更完善的創作舞台，讓他們能夠用更多元的形式，更立體的視聽語言，去呈現自我希望表達的內容。

在互聯網內容視頻化的浪潮下，內容創作者面臨從圖文到視頻的轉型，平台也需要在底層工具、運營服務、內容變現等多個層面做到完善與升級。這些才是視頻內容生態進一步發展的關鍵。

封面來源：視覺中國

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