喜鵲重新炒了12年前的冷飯…新茶包裝這次又震驚了茶葉圈！
項目名稱 : 咸池品牌及包裝全案
客戶 : 上林苑(福建)茶業有限公司
首席設計師 : 齊樹偉
合作插畫師：梁婷
好的設計不會過時
只會驗證專業
咸池的品牌方案完成於2008年，距今已有12年之久。不日前，客戶再次委託喜鵲，希望在2020年如火如荼的茶葉大戰中謀劃入場方式。
把時間線拉長，拿出這套作品來看，喜鵲為咸池打造的品牌策略及包裝解決方案經受住了時間的考驗。歷經十餘年，好設計沒有過時，喜鵲也用時間證明了專業的力量。
十餘年來，這款創新茶葉包裝砸進了無數人的心裡，難以忘懷，此番茶禮包裝的更新在原視覺上保留了地方特色的強辨識度，做出細膩調整，視覺更為大膽奢華。
喜鵲做茶
拒絕背叛式創新
咸池始建於1821年，歷經七代手藝傳承，祖上炒茶工藝最早可追溯到明代，是真正的傳統岩茶老字號。
作為一個存在了數代的家族企業，自然面臨著圈子裡大量喝茶、懂茶的老茶客，如今要與時代接軌，遵循新的消費規則，新品牌如果一味迎合老茶客的審美，將LOGO和包裝做得太舊，像家裡發了霉的一款祖傳老茶器，就等於自動放棄了年輕人、放棄了正在瘋狂增長的大眾茶飲市場。
但要是為了討好年輕人，做剝離本土文化的創新，在茶葉的市場上卻難以讓消費者買賬。客戶為我們列舉了市場上太多新茶品的失敗，喜鵲歸其原因，根源都是因為挑戰了中國人對茶的熟悉度。
茶看起來要像茶，中國茶看起來要有中國味道，是一代老茶客和正在湧現的年輕人用錢包投票，最終達成的審美共識。
應該有一種可能，讓每個拿到這罐茶葉的人既能感受到品質，感受到當代人需要的活力，又能一眼認出這是一罐中國產的高端茶葉。
喜鵲MORE方案
簡單留給客戶，複雜交給喜鵲
對茶客來說，氛圍、故事和茶葉的品質一樣重要。
中國人的茶體驗從選購那一刻就開始了。
——喜鵲包裝設計實驗室
誰是喝茶的人？
每個喝岩茶的人，都是從聽過大紅袍的故事開始的。瘋狂上漲的價格背後是一連串的心理體驗——品味、體面、地位……茶葉在故事中流傳，被賦予更多價值。
如果沒有故事，冷冰冰的茶葉似乎難以靠近中國人的心。
但客戶在此時提出了質疑，以前也想講好故事，最終落地效果看起來卻太土太俗，丟了喝茶那種高端范兒的體驗。
設計界的歷史調查員喜鵲這次為了更好地完成茶葉的表達，將歷史上所有的與茶相關的故事全部梳理，茶在歷史中是屬於文人的，民間對茶難免有天然的崇敬之心，明清時期商業萌芽，茶才漸漸有了民間聲音。
所以想做能走進市場的高端茶，茶葉包裝的品質必須帶有一絲文人士氣，太邪魅，太落俗甚至太洋范兒的產品註定石沉大海。
喜鵲抽絲剝繭得出的推論，讓客戶醍醐灌頂。其實只要讓專業的人做專業的事，很多品牌的疑難雜症都能通過技術角度得到解答！
所有細節，都做到賞心悅目
武夷岩茶產自福建，盛大的樂舞是福建當地採茶時舉行的重要儀式，用來歌頌勞動、祈求豐收，咸池茶坊的名字也由此而來，經數百年沿用至今。
相傳黃帝有名樂官叫做泠倫。黃帝令其制定音律，在昆崙山一帶，泠倫發現了一種適宜於做律管的竹子，並將吹出的聲音定為黃鐘律。
隨後，泠倫根據鳳凰的叫聲矯正了音律，按比例製作了十二支長短不同的管，又製作了兩口編鐘，同宮、商、角、徵、羽相配合。
完成了這一切，於仲春二月乙卯日，當太陽出現在奎方位時，由泠倫指揮，演出一場盛大的樂舞，並取名《咸池》。
◆ 一個LOGO背後的信息智慧
正是捕捉到茶農盼望穩定、安樂，祈禱豐收的心情，喜鵲在創意時選取了虎作為品牌視覺符號，自漢代以後，虎一直是勞動人民喜愛的保護神，虎神可以為他們消災祛邪，保護人們稱心如意、吉祥平安，並重新歸納「虎」的外形，結合寓意誠信、權威的虎符元素作為視覺符號，給人以安定穩妥，可信賴的心理感受。
（中國歷史上的虎符）
崇虎的文化意識
已成為中華民族共同的文化觀念
小小一枚虎符，卻有攪動戰場風雲之勢
虎符是法令、是誠信、是權威
其中所展現的信息智慧，更是不可小覷
（喜鵲為咸池打造的品牌形象）
◆?Amritea 茶如仙露般美麗
客戶願景未來進入國際市場，因此擁有一個美麗意境的英文名稱非常重要。
茶聖陸羽在其畢生傾力創作的《茶經·七之事》中有過這樣的描述「此甘露也，何言茶茗」，以此來讚譽茶葉的甘美。「露」體現了在中國人心中，茶品質天成的至高境界。
（創意來源：仙露 茶）
Amrita在英文中譯為仙露，指長生不老的飲料。喜鵲將「咸池」的英文譯為「Amritea」，在感受上很容易聯想到瓊漿玉液，單詞中加入字母「e」，結合英文的茶和仙露，意蘊」仙露「，堪為「仙茶」。
◆?創作文人的信息韻律
作為第一個對全球市場進行自我介紹的地方岩茶品牌，需要設計師對信息整合把握，太有促銷感的商業設計必定損失高端文化感，喪失中國人追求的「文人茶」體驗。
在本次的方案中，由於牽涉到不同接受度的茶客，創意難度也是翻了好幾倍，這就更要求執行上的準確和細緻。
（不同細節icon在包裝上的應用）
在困境中做大膽破局者
只要捕捉到細膩生動的人物風情細節，設計師就能快速完成商品和禮品感覺的平衡。
◆?一款不像旅遊紀念品的正宗岩茶
從不循規蹈矩的喜鵲頭子翻看了福建武夷當地的特色活動，太多粗陋的旅遊紀念品，就像把一套俗氣的視覺放在了小吃上、店鋪上、扇子上……
（深入研究策略的喜鵲團隊）
研究了市場上幾乎全部的高端茶葉
設計師是產品的夢想家，全球茶葉的市場都在飛升，如果中國好茶的作品最終千篇一律，那是設計師在向世界宣告中國茶葉走投無路——沒轍了。
這一次，喜鵲頭子禁止了所有「正常」的設計技巧創作——粗厚的毛筆字、舊古畫筆法、大面積的產區畫等等。在中國人熟悉度可控、外國人會痴迷的範圍里做創新，是設計師以極高的標準給中國茶寫下的宏大命題。
將一方風土人情的美做到極致，神秘的東方色彩也會在國際舞台上嶄現無盡的魔力。喜鵲把目光超越了產區的枝枝葉葉，轉而抬頭，落在了那些因為採茶而載歌載舞的人身上。
◆?包含人情味的故事，讓茶葉更有溫度
「採茶撲蝶」源自當地採茶時傳唱的古老民歌「採茶燈」，蘊含著福建當地濃郁的地域文化特色，家喻戶曉的歌曲已經被無數次演繹，深為國人熟知。
《採茶燈》是人們在民間採茶活動中
創造出來的
一首古老的福建民間歌舞
表達了茶農勞動的歡樂和對生活的熱愛
後改編為《採茶撲蝶》
以《採茶撲蝶》為包裝背景，不僅與「咸池」為古樂曲名的內涵契合，而且滲透了深厚的歷史文化底蘊，新的形象雖然是在講傳統故事，但沒有以陳舊筆法演繹，而是更具創新意識的以金線勾勒大面積色塊，以典型的地域服飾色彩，形成極具裝飾效果的新式風格，當消費者拿到包裝，既不會因為過度關注故事而忽略商品特點，又完全保留了全球可識別的地域特色。
喜鵲將故事結構梳理，形成了咸池的品牌故事，以此引申出了八個人物形象，並進行了重新演繹，分別為雅多姐、瑤妹、黎碩公、阿金嬸嬸、桂嫂、文叔等，並選取當地的典型服飾色彩烘托文化氛圍。
（喜鵲創作的採茶撲蝶人物群像）
研究了中華文化的圖案創作邏輯
把握其中的細膩與獨到
創作了飽含人情味的插畫風格
有利於讓消費者更準確地感知到品牌溫度
咸池包裝展示
本次項目中，喜鵲為咸池
·創意並設計了「咸池」的英文品牌名及Logo
·確認了「咸池」的時尚茶禮的品牌定位
·完成了「咸池」的品牌形象系統VI設計
·深入挖掘完善了「咸池」的品牌故事
·創意並設計了五大拳頭產品的包裝
·形成了「咸池」的獨特風格及視覺符號，最終生成品牌視覺系統
後記
時隔12年，設計師已經沉浮了幾代，在茶的行業里新品也已迭代無數，但喜鵲為咸池定製的品牌和包裝仍然熠熠發光。
再次與咸池的會晤，讓我們更加堅信設計的價值，好設計與好產品的疊加，經過時間的窖藏，並不會隨風而去，只會讓產品不斷升值。
喜鵲包裝設計實驗室，做全球都能看懂的中國設計，2020年將為全球茶品提供專業完整的包裝解決方案。
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