男人消費能力不如狗？你又被騙了！

男人，最近有點慘！

中年女性，是乘風破浪的小姐姐，中年男性，則是不修邊幅的油膩大叔！

說到消費能力，那更是「滿紙荒唐言，一把辛酸淚」！

資本市場從不會騙人，有圖有真相！

男人消費市場，被低估了

說男人消費能力不如寵物，過分了！

君不見，相親時標準開場白：「有房嗎？有車嗎？」

這可是相親成功的基本配置。

我們來算一筆賬，以一線城市深圳為例，均價6萬8，好吧，就算偏僻點的地方，2房1廳，80平，500萬，這已經是很多人夢想中彩票的稅前價值。

車嘛，怎麼也得寶馬X5，或者奧迪A6。

等等，還得有點存款……

幾個菜，喝成這樣？

說到喝，什麼化妝品市值，玻尿酸市值，都是小兒科，A股市場上所有女人消費品上市公司的市值，不及貴州茅台的一個零頭。暫且不說還有五糧液，酒鬼酒，山西汾酒！

再來看看沒有上市的中國煙草，總利潤全球第一，男性應該貢獻了大部分，需要說明一下，吸煙有害健康！

說到女人的消費，其實部分也是男人貢獻的。

春節，新的一年，得表示表示，情人節，女生節，女神節，6.18購物節，中國情人節七夕，雙十一光棍購物節，額，對了，還有生日，公曆的，陽曆的，如果碰到像今年的潤月，用李佳琦的口頭禪來說，就是「oh my god，買它買它」。

不過，話說回來，男士為女神消費，也是天經地義！

公車上，地鐵上，髮際線消失，禿如其來的男人數量估計要比沒有塗指甲油，沒有染髮的女人多！

植髮真的是太貴了，花這個錢，還不如去給老婆割個雙眼皮。

有人說，這本身就是個偽命題，買房買車的女士一大把，白酒也不是男人的專利。

沒錯，世事無絕對！

只是想弱弱地說一句，其實，男人也有消費能力！

不信？劉皇叔可以證明。

男性消費市場被大大低估

言歸正傳，不扯淡了！

一提到購物主力，業界也有「抓住了女性，就抓住了消費」的說法。

去購物，女性的化妝品、首飾、衣著、鞋包基本上會佔據商場的好幾個樓層，相比之下，男性品牌物件的「地盤」能有個一兩層就不錯了！

他經濟，真的就不如「她經濟」嗎？

絕非如此。

男性消費市場可能正在被大大低估。

波士頓諮詢發布相關研究報告曾指出，中國男性的消費種類和額度正在飛速上升。尤其移動支付和線上消費領域，男性消費者的年支出高於女性，超過一萬元。

你以為線上消費，網路購物只是女士「買買買」？在線上消費方面，男性每年的平均開支超越了女性，特別是在電器、服飾等領域，男性消費者表現出了強勁的購買力。

而且，男性消費者更喜歡超前消費，18-25歲的年輕群體為超前消費的主力軍，這當中又以男性佔據絕對主導，比例高達72.8%。

美國互動廣告局（IAB）攜手IAB中國聯合發布的調查結果，中國網民中男性消費者佔比均超過女性，其中移動支付方面男女消費者佔比分別為53%和47%，PC端這個比例差距更大，達到了57%和43%。

問題來了！

為什麼市場普遍認為女人的錢最好賺，男性處於消費鏈條的最末端呢？

女性消費更易傳播。女性購物，譬如買了漂亮的衣服，高檔的包包，至少要找閨蜜秀秀，朋友圈晒圖也不必不可少的程序，即使去餐廳吃飯，動筷之前，也要先拍照作為留念。女性更感性，不過男性有些消費也不敢晒圖。

相對而言，多數男性並不熱衷於此！

消費目的性不同。就說逛街購物，女性往往把逛街作為主要事項，買一件衣服也要貨比十家，與其說是買衣服，還不如說是體會逛街的感覺。

而男性則是直接購物，目的性更。看準目標，付款，走人。

所以，很多男性並不喜歡逛街。

在奢侈品領域，男性復購率，消費項目單價都高於女性。

根據《中國奢侈品網路消費白皮書》數據，網路奢侈品消費中，女性佔比跟男性差不多，但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次在3次及以上的男性比例也比女性高。目前男性高端產品市場在所有品類上的增長速度，都超越了女性。同時，男性消費者一旦關注並認可某個品牌，持續年限和忠誠度都遠超女性。

即使在女性消費有絕對優勢的美妝領域，男性消費也開始滲透。

數據顯示，2017年全球男士化妝品市場的規模達到4000億，到2023年，全球市場規模有望接近10000億。據《2019年顏值經濟報告》數據，中國男性化妝品中口紅的消費增速達到了278%。

男性消費風口在哪？

說男性消費能力不如寵物，其實更多是調侃！

既然男性有消費能力，那麼，男性消費市場的風口在哪？

1、高端品牌

男性因為工作原因，在社交領域不斷拓展。業務往來，讓男性逐漸意識到個人形象，服飾打扮，消費品味在職場中越來越重要。

男性的消費意識開始不斷覺醒，更傾向於追求層級更高的服飾，手錶，汽車等。對了，還有白酒，看看高端白酒股價走勢，已經是很好證明。

2、中年男性消費市場

中年男性，可能油膩，沒有髮際線，不能乘風破浪，但他們的經濟實力還是有的。

年輕男性更容易超前消費，中年男性則相對更有消費實力。

艾瑞諮詢的數據顯示，高收入人群中，男性佔比高達63.4%，顯著高於女性的36.6%。《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》報告也表明，高端消費群體中男性約佔七成，他們大多是出生於20世紀六七十年代、身居要職、平均年薪超過50萬元的精英人士。

3、單身男性消費市場

單身男性的數量遠高於單身女性，20歲-29歲的單身男性比女性多出近3000萬人，30歲-39歲的單身男性比女性多716萬，40歲-49歲的單身男性則比女性多393萬。

單身男性一方面想要結束單身生活，也會注重個人形象提升。其次，為了避免尷尬，一些單身影院，單身餐廳，單身酒吧也是市場風口。

沒錯，還有遊戲行業，這可是單身男性的最愛。

單身男性，一人吃飽，全家不餓，也決定了單身男性的消費顧慮會更少，消費潛力也更大。

消費佔經濟比重已超過50%，是拉動經濟發展的最強動力。

加上2020年受到疫情影響，鼓勵消費成了熱門話題。

各位男士們，展現你們消費實力的時候到了！

作者：周松濤

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