59款App被封殺背後：中國科技公司在印度能頂半邊天？

2020年6月29日，或許又是可以被寫進歷史小本本的一天。因為就在這一天，印度信息技術部突然宣布，出於「國家安全」的考慮，禁用59款中國App，封殺面相當廣泛，位元組跳動、BAT旗下均有多款App上榜。

除了印度官方的動作，印度民間也早有自發行為。5月30號，一個新APP突然衝上印度下載榜，就連很多好萊塢名人也在分享。而這款應用的功能也十分簡單，那就是識別你手機里安裝的「中國應用」，並可以讓你將其一鍵刪除。

民間與官方的雙重夾擊，讓中國科技公司有些頭疼，就連小米也在6月26日，開始更新印度線下門店的門臉，用「印度製造」覆蓋小米的商標。

雖然中國科技公司的出海之路頻頻受阻，但能在印度砸出這麼大的水花至少說明了一點——那就是中國科技公司的國際化實力已經不可小覷。那麼，中國科技公司在印度到底有多強？

應用軟體

或許你還記得黃曉明的蹩腳英文「鬧太套」，不知道你是否還記得另一個也因英文不好鬧了笑話的男人？2015年，雷軍帶著小米去到了印度。發布會上，一句「Are you OK?」在B站上廣為流傳，被剪輯為雷軍的專屬曲目。和雷軍一道殺入印度的，還有各大友商，OPPO、位元組跳動、歡聚時代等等等等……

印度科技媒體Factor Daily就曾在一篇文章中預告了中國科技公司的印度格局：「TikTok是YouTube的殺手，Helo讓ShareChat的日子很難過。」事實上，讓YouTube和Sharechat難過的還不止TikTok和Helo。

首先是應用軟體類。據觸寶大數據，在2019年Q3的印度市場APP排行榜上，中國的科技公司在通訊類、社交類、視頻類、攝影類、健身類和遊戲類的分類榜單上都擁有自己的姓名。

其中，值得一提的是，在社交類的前十名榜單上，有三個都來自中國的位元組跳動。TikTok和Helo已將Sharechat甩在了身後，而Vigo Video也緊隨其後。據SensorTower四月的數據，海外版抖音TikTok的2億下載量，有30%就來自印度。

除此之外，在印度視頻類榜單上，歡聚時代的Likee和阿里旗下的VMate排在前五；健康健身類榜單上，華米科技旗下的Mi Fit排在第一；攝影類榜單上，美圖公司旗下的美顏相機排在第二；遊戲類榜單上，騰訊旗下的吃雞排在第三。

在另一份數據榜單上，中國科技公司同樣給出了滿意的答卷。據出海研究院2019年的數據，在印度遊戲類APP前十名的免費榜上，中國公司佔了一個；付費榜上，中國的公司佔了三個。背後的公司以騰訊為代表。在印度非遊戲類APP前十名的免費榜上，中國的公司佔了六個；付費榜上，中國的公司佔了兩個。背後的公司以位元組跳動和歡聚時代為代表。

可以說，不論是遊戲類還是非遊戲類，無論是免費還是付費，中國的應用在印度市場上都已超過、或者十分接近美國，是當之無愧的大佬。

手機家電

除了各類應用軟體，中國企業在印度手機市場上更是佔有絕對的主導地位。據IDC 2020年Q1的最新數據，在印度的智能手機市場廠，排名前五的，有四個都是中國的公司。其中realme擁有119.4%的驚人增量，同時，realme還是第一個在印度推出5G設備x50pro的品牌。

在印度TOP5的智能手機市場上，唯一一家韓國的企業，三星的出貨量還大跌了28.4%。而手機公司也不僅僅是在做手機，從2020年後，小米還試圖在印度建立小米生態。5月份，小米先後在印度推出了Mi Box 4K，Mi TWS 2耳塞和Redmi Earbuds S，又在6月11日推出了Mi Notebook。

在小米生態中，小米電視的業績就十分耀眼。據IDC數據顯示，小米電視依舊是2020 Q1印度智能電視市場第一品牌。

從2018年2月推出小米電視後，銷量已經連續8個季度在印度排名第一，佔據了印度電視市場30%的份額。除了小米，最近幾年TCL在印度增長速度也很快。據藍科技，2019年TCL電視在印度同比增長超過200%的速度傲視群雄。TCL55英寸的P8E 4K AI 安卓9在印度上市以來，也在亞馬遜收到了很多好評。

它們的好成績也帶動了包括realme和一加在內的中國友商。一加電視於2019年9月在印度市場亮相，並有消息稱，它將兩天後在印度推出價格更便宜的三款智能電視。後續也不排除OV也會入局智能電視市場。

其他

在印度的在線教育領域，中國互聯網公司也開始加碼。一方面，中國互聯網公司已經開始踏足印度在線教育市場。另一方面是投資，騰訊和好未來，是印度在線教育重要的企業投資方。

不僅僅是投資在線教育，據IT桔子，印度20家獨角獸背後，超過10家有來自中國的投資方，其中阿里巴巴累計投資超過30億美元、騰訊的投資金額也超過了20億美元。

表面看起來，中國老闆們在印度的電商市場上並不吃香，但當我們扒開印度的電商巨頭Paytm和FlipKart背後的投資方看一看，就能看穿真相。

香香的印度市場

以位元組跳動、騰訊、歡聚時代、小米、OPPO、vivo、realme為代表的中國公司，在印度市場的社交、遊戲和手機領域做得十分突出。那麼，是什麼成就了這些公司，這些領域？

印度的互聯網進程和中國的互聯網進程有著天然的時間差，這就給了中國公司將中國模式複製到印度市場當中去的機會。在2013年左右，中國互聯網市場已然趨於成熟，而印度的互聯網市場還基本上是「不毛之地」。

據Fastdata的數據，就在2011年，印度的智能手機出貨量才1858萬部，2013年，印度的寬頻用戶數也只有5520萬人，2014年，印度的月均流量使用總量也才6.7萬TB。而2014年中國的互聯網市場長什麼樣？據CNNIC，截至2014年6月底，我國智能手機網民規模達4.8億，在手機網民中佔比達91.1%，市場佔有率已經趨於飽和。國內網民數量已突破6億，但網民增長速度也開始放緩。

印度的飛速發展和我國的趨近飽和形成了天然時間差。除了時間差，印度互聯網市場還具有天然的優勢。和中國相比，印度的年輕人更多。印度的人口結構呈金字塔型，最多的人口集中在10-40歲之間，其中30歲以下人口超過了7.2億。印度的老鐵們也更喜歡上網，從2016年起，印度用戶的月均消耗流量就已經顯著高於中國用戶了。而就是這群喜歡上網的印度人，他們最喜歡的就是看視頻和玩遊戲。印度用戶每周看視頻的時間超過500分鐘，在全球排名第二。2019年10月，印度手機遊戲玩家規模就已經僅次於中國了。

雖然中國企業在印度互聯網的上半場開了個好球，但是我們也不應該驕傲得太早，風水是會輪流轉的。即使沒有印度官方的禁令，在Fastdata出具的2019年10月的下載量前十名排行榜上，美國公司也佔據了八成，海外版抖音（TikTok）成為唯一入選的中國應用。對於任何國家的任何企業來說，在一片陌生大陸上開展生意，都不容易。

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