媒體計劃限制谷歌收集讀者數據 谷歌強勢說不行
騰訊科技訊? ? 6月30日消息，據國外媒體報道，本月參與談判的7名人士表示，一些歐洲媒體公司原本計劃阻止Alphabet旗下谷歌存儲有關讀者的數據，從而削弱谷歌在數字廣告領域的主導地位。但該計劃在谷歌的干預下流產。
媒體原本打算利用8月15日生效的數據隱私保護新舉措來禁止谷歌存儲有關讀者的信息，從而削弱谷歌在數據領域的優勢。在滿是渴望獲取潛在客戶信息的廣告市場，谷歌憑藉數據優勢佔據了主導地位。
但谷歌表示，如果媒體堅持限制其進行數據收集，就切斷媒體利潤豐厚的廣告業務。目前談判仍在進行當中，但谷歌擁有更大的影響力。因為在每年市值高達1000億美元的全球網站橫幅廣告市場中，谷歌在廣告工具和廣告商渠道方面均佔據主導地位。
與谷歌在廣告軟體領域存在業務競爭的S4M公司法律總顧問托馬斯?阿杜莫(Thomas Adhumeau)表示:「基本上你必須滿足谷歌的要求，否則就會退出市場——你不能不依靠它們。」
媒體的此次策略和正在進行的談判之前從未見諸報端。
在過去的十年時間裡，谷歌曾多次擊敗網站所有者以及競爭對手，維持自家的統治地位。在某些情況下，出版商一度繞過谷歌獲得更高的廣告價格，但最終還是發現谷歌不可或缺。
競爭對手和媒體認為谷歌一些行為是非法的反競爭行為，美國、英國、歐盟和澳大利亞政府機構今年都在考慮對谷歌採取懲罰措施，有些甚至考慮分拆谷歌。
媒體巨頭新聞集團(News Corp)今年曾公開向澳大利亞監管機構投訴，稱谷歌通過收集受眾數據獲得比媒體更大的優勢。其他公司也表示，如果谷歌確實在8月份切斷它們的一些廣告業務，它們將會進行投訴。
但谷歌把數字廣告行業描述為競爭激烈的市場，並表示其政策致力於將廣告工具的工作方式符合歐盟隱私法律法規。
與協議相衝突
歐盟已實施兩年的《通用數據保護條例》要求公司在處理用戶數據前必須獲得用戶許可或有合法理由。這促使谷歌及其客戶以及合作夥伴合作成立的歐洲互動廣告局(IAB)制定了一項名為《透明度及准許框架》（TCF）的技術協議，確保所有措施都得到了消費者的適當認可。
IAB首席執行官湯森·菲漢(Townsend Feehan)說，在主要媒體的推動下，該組織去年同意就兩項此前捆綁在一起的獨立許可權分別申請用戶許可:一項是顯示個性化廣告，另一項是收集用戶的個人數據。
一些網站和應用程序就此計劃取消第二項許可。這一做法將使谷歌的用戶數據建設陷入癱瘓，同時這些媒體資源仍可以向谷歌用戶投放個性化廣告。
但谷歌現在表示，用戶必須同時授予這兩種許可權才能獲得個性化廣告。
歐洲出版商理事會(European Publishers Council)執行董事安吉拉·米爾斯·韋德(Angela Mills Wade)表示，「這與IAB組織達成的協議背道而馳」。
谷歌高級產品經理切特納·賓德拉(Chetna Bindra)則說，谷歌圍繞TCF的政策並沒有變化。
賓德拉表示，「我們對媒體的任何政策都沒有變化，其中也包括我們的許可政策，這有助於確保用戶對如何收集和使用個人數據，並因此而獲得個性化廣告有相應的透明度和控制權。」
諸如廣告客戶軟體製造商MediaMath等谷歌競爭對手表示，分割數據許可權可能會給出版商提供另一條削弱谷歌的途徑，但它們仍將被迫放棄豐富的廣告資源。
德國媒體集團Axel Springer和挪威媒體機構Schibsted都對谷歌的立場感到不滿。
Schibsted首席隱私官英格維爾德?尼斯(Ingvild Ness)表示：「當大公司試圖規定我們處理數據的方式時，我們感到擔憂。」「如果我們最終陷入某些公司成為看門人的局面，那麼就會令人擔憂。」
谷歌通常使用特定軟體來追蹤讀者位置、特徵以及消費頁面和內容，而數百萬家合作網站也依賴這種軟體來展示廣告。背后豐富的數據允許市場營銷人員在特定用戶在線瀏覽時定向投放廣告。
無論媒體自己的讀者群體有多龐大，都很難與谷歌的用戶群競爭。
「當谷歌收集這些數據並豐富他們的數據檔案時，可以看作是在榨乾媒體的血汗，」與谷歌在廣告軟體上競爭的Smart首席隱私官阿德里安·泰爾(Adrien Thil)說。
媒體公司必須與谷歌分成，才能獲得空前數量的廣告客戶。據新聞集團反壟斷顧問迪娜?斯里尼瓦桑（Dina Srinivasan）本月發布的一份報告顯示，全球範圍內媒體在谷歌廣告營收中所佔的份額在過去十年中已經下降了一半，降至16%。（騰訊科技審校/皎晗）
