百達翡麗「降維」出新款運動鋼表！是「眼紅」勞力士嗎？
世界頂奢為了慶祝新制大樓普朗萊烏特竣工，推出了一款「藍盤三針鋼表」，型號為6007A-001。雖然目前百達翡麗官方並沒有公布這款腕錶在國內的公價，但參考鸚鵡螺5711基礎鋼款的公價，筆者預測6007A-001的公價應該在20萬元左右。
百達翡麗「眼紅」勞力士？
從2019年瑞士腕錶品牌銷售額排行來看，勞力士依然傲視群雄，年銷售額達到了52億瑞士法郎，比第二名的歐米茄高出一倍都不止。百達翡麗位列年銷售額的第五位，為14.5億瑞士法郎。如果直接拿銷售額拿勞力士和百達翡麗做對比，這顯然是沒有什麼可比性，但只要是傳統製表商，相信沒有品牌會「不眼紅」。
勞力士能夠風靡全球，主力的熱門表款都集中在了「運動表款」，無論是水鬼、迪通拿、探險家、格林尼治、遊艇，都是「一表難求」，在專櫃櫥窗都不常見。「最熱門」的熊貓迪，目前二級市場加價到了18萬，除了少部分貴金屬版本，勞力士的主力表款基本都在20萬以內，一級市場雖然不需要加價，但「搭售」是跑不掉的。
這樣來看，如果百達翡麗6007A-001的公價在20萬左右，從公價來看，會和勞力士產生「一定的競爭」。不過，百達翡麗6007A-001限量1000枚的身份，這樣的稀缺性，顯然和「年銷過百萬」的勞力士不存在競爭，最多只能說是「隨性而為」的試水。
都是「愛搭售」的熱門品牌
百達翡麗和勞力士是表友們非常喜歡的兩大腕錶品牌，識別度高，腕錶不光保值，熱門款還能增值。品牌背後的故事也好，歷史也好，都為其「加分不少」。不過，從定位上來看，民間喜歡把百達翡麗稱為「錶王」，勞力士稱為「勞動人民戴的表」，百達翡麗的定位依然是「無法超越」的。
在渠道方面，筆者能夠查到的百達翡麗銷售中心，在中國大陸只有北京和上海各一家店，銷售渠道可以說極其單一，這對於國內旺盛的奢侈品消費需求，顯然很不對稱。尤其是對於內陸地區的消費者來說，要買一塊百達翡麗腕錶就必須去北京或者上海了，我們並不提倡去海外避稅購買腕錶，這裡面的風險和故事，就不贅述了，都是成年人，你懂的！這樣的渠道單一，導致的結果自然是「供不應求」，等級分明的VIP制度，也讓熱門表款「一表難求」。
比起百達翡麗的銷售網點稀缺，勞力士的銷售網點已經下沉到了三線甚至以下城市。不過，就算是三線城市市中心「滿街勞力士專賣店」，熱門表款的「搭售」也依然存在。這樣的「VIP銷售」模式，是和百達翡麗一樣的。不過，百達翡麗的VIP和勞力士的VIP，就未必是同一群人了。客群不同，存在的競爭也十分有限。
寫在最後
不得不說，今年的百達翡麗給廣大表友又一次「驚喜」。百達翡麗「鋼款運動藍盤三針腕錶」真是太稀有了，但對於原本勞力士運動腕錶的受眾，未必有影響。對於關注百達翡麗的表友來說，這次的新品可能會是有一些失望。一方面是因為「難買」，另一方面是因為「外觀設計」，依然無法超越鸚鵡螺。
百達翡麗6007A-001這款腕錶未來的市場表現，依然是「毋庸置疑」的。相信百達翡麗在「嘗過這一次甜頭」之後，未來一定不會放過「20萬級運動腕錶市場」，不光是為了「對抗勞力士」，畢竟這市場江詩丹頓和愛彼也都一直惦記著呢。您認為呢？（文/邱小鋮）
