工廠早已關閉，靠「出售牌子」年入13億，消費者還傻傻以為是原廠

在電商日益崛起的背景之下，人們對於網購這種購物方式越來越喜歡，很多人認為知名品牌的電商品質很好，因為他們有大企業背書，其實不然。一些品牌雖然名氣很大，但是旗下的產品種類五花八門，我們根本無法辨別產品質量的好與壞。

最讓人「眼花繚亂」的電商品牌當屬南極人，細心的消費者會發現，南極人的網上店鋪的種類非常多，其中包括專賣店、直營店、工廠店、企業店等等，讓人看了頭昏眼花。

前幾年，南極人這個品牌可謂是紅遍大江南北，它憑藉著保暖服飾在很短的時間內就收穫了大批消費者，幾乎沒有人不知道這個品牌。不誇張地說，那時候70後80後幾乎每個人都至少有一套南極人的內衣。

然而在2008年，南極人卻借鑒了恆源祥的運營模式，將服裝工廠直接賣掉，開始「賣起」商標。1991年，恆源祥推出了跟工廠聯合經營的模式，把自己的商標授權給對方，然後對方把利潤的50%分給恆源祥。靠著這種模式，有上百家工廠跟恆源祥合作，而恆源祥年收入的89%都是來自於「賣商標」。

事實上，恆源祥是一家百年品牌店，而他們對商標授權也有著比較嚴格的把關，每家工廠只允許代理一種產品。然而，南極人卻「通吃」，只要對方的資金到位，那麼就可以隨便使用南極人的商標。

2018年，南極人授權的「貼牌工廠」數量達到860家，而授權店鋪更是達到了5500多家，授權的商品種類包括服裝、日用品、家電、母嬰等產品。然而現實的情況是，南極人自己的工廠早已經不生產任何東西，零售店也已經關閉，而市面上的南極人產品都是「貼牌」的。

也就是說，消費者無論通過什麼渠道購買南極人，雖然商標確實是南極人的，但是產品質量跟南極人的原廠質量卻不一樣，如果說南極人是「原廠」，那麼授權工廠只能算是「副廠」。但是我們還不能說市面上的南極人是山寨貨，因為畢竟是南極人官方授權的。

但是對於消費者來說，他們根本不知道南極人已經把品牌授權給其它工廠，還以為自己購買的是「原裝產品」，而當人們知道目前的南極人是「貼牌貨」之後，就有一種上當的感覺。

而南極人卻在「賣品牌」這條道路上嘗到了甜頭。根據財報顯示，2018年南極人在品牌授權方面的收入達到9個億，而這一數字在2019年擴大到13億，佔整體收入的33%，而這部分收入的利潤率居然高達90%以上，也就是說品牌授權收入幾乎相當於凈利潤，因此南極人對這種賺錢方式可謂是「樂此不疲」。

不過，企業這種品牌授權方式卻影響了消費者的購物體驗，因為企業會把獲取利潤放在首位，而忽略了對產品質量的把關，長期下去，消費者對品牌的喜愛程度就會下降，甚至會產生不好的結果，更會讓品牌力度大打折扣。那麼，大家對此有何見解呢？

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