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乘風破浪的選秀16年

中國航空報訊:近日,由愛奇藝重磅推出的《青春有你2》落下帷幕。《青春有你2》在愛奇藝站內熱度值每期都達8000以上,節目同名微博話題閱讀量超500億,創下愛奇藝綜藝熱度值歷史新高。截至6月4日,《青春有你2》官方視頻在YouTube播放量超3億,333次登上全球15個國家的Twitter趨勢。

回溯到2004年,湖南衛視舉辦了第一季《超級女聲》,開創了國內娛樂圈女子選秀的先河,造成了萬人空巷的盛況,對華語樂團有著劃時代的重要意義,重新定義了「偶像」,正式拉開了內地娛樂圈「造星夢工廠」的序幕。

14年後,2018年夏天由騰訊視頻舉辦的《創造101》則以勢不可當之勢將女團文化真正帶到了大眾的視野里,掀起了Pick「愛豆」的狂潮,引領國內流行女子偶像組合的新標準。首檔女團競演生存秀節目,召集了來自各個娛樂公司的101位偶像女團練習生,節目全程記錄她們在明星導師訓練下通過層層選拔直至成團出道的過程。

從《超級女聲》到《青春有你2》《創造營2020》,無論從選手出道方式、節目話題營銷、觀眾投票方式、審美和價值觀都發生了翻天覆地的變化。內地偶像行業經過十幾年的市場錘鍊,正不斷發展和壯大,造星產業鏈也愈加完善,偶像與粉絲之間的互動也變得更加多元化。

從供給端來看,區別於14年前的《超級女聲》,如今的選手們中,個人練習生已經不多見,大部分都是由專業的女團經紀公司選送到節目,參加比賽之前已經受過公司長時間的嚴苛訓練,具備一定的業務素質。而作為節目出品方的視頻網站,相比傳統電視台,更加擅長運用全網的新媒體矩陣營銷,帶動內容和商業的持續共振,將節目曝光度和影響力放大到極致。以《青春有你2》為例,自開播以來,節目通過多圈層的熱點營銷,選手不斷出圈。

從需求端來說,一方面粉絲為偶像「氪金」的方式層出不窮,節目周邊產品、中插廣告、聯名合作、APP 開屏廣告等一系列「花式營銷」實現了選手提升知名度和品牌提高銷量的雙贏局面;另一方面,觀眾的審美更加自我,未播先火的《乘風破浪的小姐姐》重新定義女團選秀——「『姐姐們』為主體的選秀節目也很好看。」

毋庸置疑,粉絲文化已經成為社會文化形態中重要的組成部分。「追星」從某種角度來說就是一種心靈的投射,是個人將自己的思想、態度、願望等個性特徵,不自覺地反應於外界事物或者他人的一種心理作用。粉絲對偶像的瘋狂追逐始終源自於在他們身上看到了嚮往的特質,轉而具象化成為「追星」的迷戀行為。但是,有些粉絲情緒以「集體」的形式被不斷感染放大,並將自己內心的想法強行安插在偶像身上,容易演變成粉絲裹挾偶像的趨勢。

線上「飯圈鬥爭」「氪金」濫用公權力等不良網路習氣、線下販賣明星隱私、代拍、接機等等飯圈行為,使得某些「飯圈文化」妖魔化,且影響著青少年的價值觀,對社會造成負面的影響。

今年全國兩會,整頓「飯圈文化」成為受關注的重點議題之一。一些代表認為,相關部門應從規範化和良性發展的角度,進一步加強對「飯圈」的有效管理,使「飯圈」成為正能量聚集地。代表們還建議,必須對娛樂界某些不良風氣進行整頓,引導演藝人員成為「正能量偶像」,擔負起引導未成年人主流價值觀的社會責任。

選秀節目進階16年間,人們見證了不少演藝人員的出道和成名,偶像追逐夢想的過程中更承載了粉絲們對美好生活的嚮往。希望「後浪」們能創造更優質正能量的文化產品。

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