品質消費成網購新風尚 「品牌品質」、「國貨精品」成亮點
現如今，市場消費向品質化發展已成趨勢。諸如高端電器、新潮數碼、健康美食、品質食材等品類可以說是最為熱賣的，也契合了人們「為品質付費」的全新消費習慣，其中，「品牌品質」、「國貨精品」成亮點。
《中國電子商務報告2019》指出，從全國網路零售市場的銷售渠道和商品結構來看，商品消費品牌化、品質化趨勢明顯。
根據商務大數據監測，2019年，B2C模式網路零售額佔比達78.0%，比上年提升15.2個百分點，同比增長22.2%，高於C2C模式增速14.4個百分點。個性化、定製化商品備受青睞。
京東數據顯示，2019年一季度C2M反向定製合作項目商品銷售同比增長5倍。阿里巴巴2019年「雙11」期間有1.7億筆訂單由C2M實現。在電子商務有力帶動下，從2013年到2019年，全國居民消費升級綜合指數由0.341上升至0.378，年均增速約1.73%。
「雙品節」倡導品牌品質
國家大力推進消費升級。2019年4月28日-5月10日，商務部、國家郵政局、中國消費者協會組織主要電商企業、快遞企業舉辦第一屆「雙品網購節」，依託電商大數據等先進技術，優選商品品類，大力促進品牌消費、品質消費。超過10萬個品牌參與活動，銷售額達770億元，參與的品牌商品銷售額同比增長超過32%，帶動同期全網實物商品網路零售增長28%，商品好評率達97%。
在「雙品網購節」帶動下，諸多快消品牌和海外品牌選擇在電商平台發布新品，文創、智能家居、個性化定製等成為消費熱點，醫美、口腔、體檢等健康服務大幅增長。「全球買"跨境網購消費加速普及至三四線城市。
「中國風」培育國貨精品
2019年，國貨品牌及「中國風」成為網路零售市場亮點。一方面，國貨品牌在產品外觀設計上添加富有傳統文化底蘊的中國元素，或與長城、青花瓷等中國文化典型標誌聯動，大幅度提高產品文化附加值。另一方面，國貨品牌注重發揮社交網路作用，依託網紅直播、內容導購、口碑營銷構建的各類場景，助推形成網購國貨熱潮。
相關數據顯示，2019年漢服的成交額超過20億元，增速約150%。有國產服裝品牌將故宮、敦煌等傳統圖案與時尚潮流融合，秋冬居家服銷量增速達110%。
