2020年全球最具價值品牌Top 100：亞馬遜奪冠，蘋果屈居第二
騰訊科技訊 據外媒報道，根據2020年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜，亞馬遜奪得冠軍寶座，蘋果屈居第二名，微軟緊隨其後排在第三名。
根據WPP和凱度發布的2020年BrandZ全球最有價值品牌百強排行榜，儘管新冠肺炎疫情對經濟、社會和個人產生了影響，但世界上最有價值的百強品牌的總價值卻增加了5.9%。
全球百強品牌的總價值達到了5萬億美元，相當於日本一年的GDP。
自2006年全球百強品牌總價值首次達到1萬億美元以來，這個數字增長了245%。
與2008-2009年全球經濟危機期間相比，全球百強品牌在當前危機中的彈性更強，波動性更小，在過去一年中總價值增加了2770億美元。
BrandZ強勢品牌投資組合的表現繼續好於市場，包括標準普爾500指數和摩根士丹利資本國際世界指數，即使在當前的危機中，跌幅也低於全球平均水平。
該排行榜使用的估值數據納入了2020年4月以來的股價表現，以反映新冠肺炎的影響。
在不確定的背景下，那些始終致力於投資長期營銷和打造強大品牌的公司，成功地避開了新冠疫情危機的影響。
在全球新冠病毒大流行之前，人們預計排名前100位的品牌的總價值將增加9%。
亞馬遜保持了全球最有價值品牌的地位，其價值增長了32%至4159億美元。
自2006年首次進入BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜以來，亞馬遜的價值今年增長了近1000億美元，占前100名品牌總價值增長額的三分之一。
科技品牌繼續在排行榜上佔據主導地位，其價值在前100名品牌中佔三分之一以上(37%)，總體增長了10%。
蘋果保持了全球第二大最有價值品牌( 14%，3522億美元)的地位，而微軟( 30%，3265億美元)超過谷歌，重新奪回了第三名的位置。谷歌( 5%，3236億美元)位居第四。
亞洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中包括17個中國品牌。
阿里巴巴( 16%，第6名,1525億美元)是最有價值的中國品牌，互聯網服務巨頭騰訊( 15%，第7名,1510億美元)緊隨其後。
今年的BrandZ百強排行榜顯示，隨著人們花更多的時間上網，創新和創造力是關鍵的增長動力。
最令人興奮的新品牌之一，短視頻分享應用TikTok(排名第79位，169億美元)是今年價值最高的新品牌。它提供輕鬆、有趣的用戶生成內容。
零售業表現強勁，在主要電商的推動下，品牌價值增長最快(21%)。
超過一半的媒體和娛樂類品牌躋身前20大排名上升幅度最大的品牌，例如Netflix( 34%，459億美元)上升8位至第26位，Instagram( 47%，415億美元)上升15位至第29位，Xbox( 18%，196億美元)上升22位至第65位。
零售電商品牌亞馬遜、阿里巴巴和京東( 24%，第52位，255億美元)以及沃爾瑪( 24%，第27位，458億美元)等更傳統的零售商在困難時期展示了創新力和敏捷性，沃爾瑪對其電商能力進行了投資。
這些品牌還找到了新的、有創意的方式來與消費者接觸，建立信任，並創造出一定程度的親密感，特別是在健康方面。
運動休閑品牌露露檸檬( 40%，97億美元)是增長最快的品牌之一，該品牌將重點從瑜伽服轉向工作服，並為居家隔離的人提供在線課程。
在今年的BrandZ全球百強品牌研究報告中，一些主要的趨勢包括：
-萬事達卡(MasterCard)今年首次進入前10名，原因是其強勁的財務表現，以及不斷增長的品牌資產，特別是在吸引消費者方面，它成功融入了他們的日常生活，並通過有目的的定位獲得了密切的情感聯繫。
-前100名品牌中有五個新進入者，以中國娛樂品牌TikTok為首，緊隨其後的是聯合健康集團(第86位，158億美元)、中國銀行(第97位，137億美元)、蘭蔻(第98位，136億美元)和百事可樂(第99位，133億美元)。
-建築生態化已成為全球商界的潮流。海爾(第68位，187億美元)連續第二年成為領先的物聯網生態品牌。
-美國品牌佔百強品牌的一半以上。亞洲品牌占前100名品牌的四分之一，其中17個來自中國(阿里巴巴和騰訊進入前10名)，兩個來自日本(豐田和NTT)。
-可持續性是新的奢侈品——更年輕的消費者期待奢侈品的品質，但希望其使用可持續的材料和更少的包裝。今年以路易威登( 10%，第19位，518億美元)為首，有四個奢侈品牌進入前100名。（騰訊科技審校/樂學）
