慌什麼？Air Dior 搶的又不是你的錢
DATE
20/07/08
ISSUE #1076
By Jerwyn
#Air Dior #Haute Couture#Kim Jones
COVER / businessinsider
在所有老牌時裝屋裡，今年的 Dior 是最聰明的。
雖然如今疫情影響下再也無法用風光依舊形容時裝界，但能夠在這幾個月都保持高曝光率的 Dior 足以說明：街頭沒死，高定也還活著。
Dior 2020-2021 Haute Couture 系列微電影
（圖片來源：YouTube）
在高級時裝被街頭潮流 「奪權」 了多年之後，一切似乎回到了原點。這個原點並非像開始時那樣作為某一主義壓制性的勝利，而是相對公平的到了一場對於當下市場和未來時裝走向的比賽的統一起跑點，不過這次參加競賽的，並非競爭品牌關係。
Dior 女裝及高定系列創意總監 Maria?Grazia Chiuri
和 Dior 男裝創意總監 Kim Jones
(圖片來源：fashionnetwork）
就在這兩周中，刷各個社交媒體都繞不開 Dior，從火爆到人人參與的 「Air Dior 」 到拍案叫絕的 Dior 高定微電影，「全民熱度」 成為了 Dior 疫情期間鹹魚翻身的最好佐證。
Dior 2020-2021 Haute Couture 系列微電影
(圖片來源：Dior）
自從 Kim Jones 的 Dior Men 2020 秋冬秀上宣布與 Nike 的 Jordan Brand 聯名後，備受矚目和期待的鞋款就被直接內定。不出所料，此次發布引起了巨大轟動，雖然全球僅提供 8000 雙（Dior 的頂級客戶則會被提供另外 5000 雙），仍然有 500 萬人參與了抽籤。
如今某 app 上的價格
(圖片來源：得物）
這樣的火爆程度讓人不禁開始懷疑，極高的價格和苛刻的購買方式是不是真的可以大幅度逆轉傳統消費的動態呢？
回顧一下上一個街頭品牌與奢侈品牌的聯名引發巨大漣漪並且影響市場的還是 LV 和 Supreme，這也是出自 Kim Jones 之手。從這兩次的爆髮式參與程度與影響力來看，之前因為價格的高門檻而將無數熱愛品牌卻沒有能力購買的粉絲們拒之門外的情形如今早已不復存在。
可以看到 Dior 今年所有的爆發性流行元素全部在上身圖裡。
(圖片來源：Vogue）
這樣的聯手將如今時尚與潮流市場上存在的 「排他性」 再一次放大，雖然大家都知道就是兩種元素的合併，並無其他，但是因為前一段時間幾個街頭品牌和奢侈品牌的聯名因為只是 logo 疊加令大家失望後，這樣的設計反而讓人在疫情所致的無聊情緒中得以釋放。
(圖片來源：Dior）
不過要說抽籤的人中到底有多少是品牌真愛或是真心喜歡，我們就不得而知了。但是這其中絕大多數人還是抱著 「買股票」 和 「炒房」 的心態想賺一次快錢，這個曾經僅僅是某個群體的瘋狂熱愛，變為了一種極度主流的激情消費。
(圖片來源：Dior）
據投資銀行 Cowen ?稱：「目前全球運動鞋轉售市場的價值為 20 億美元，預計在未來五年內將增長兩倍。StockX 是這個蓬勃發展的行業的核心在線市場，最近它的估值達到了 10 億美元。2019 年最高溢價約 2,490％。」 尤其是現在疫情期間很多工作停滯不前的情形下，有可能獲得極其豐厚的經濟回報成為了大家參與的原因，人們已經意識到了這其中的經濟形態，而並非單純因為熱愛。
Air Dior 系列
（圖片來源：Google）
除去這些，明星上身圖也成為各個 icon 們互相攀比的途徑，強制性帶貨成為了推動價格漲幅的幕後 「黑手」 之一。時裝人們都在惋惜，Dior 男裝失去了靈魂，Dior 可能也終將消亡於沒有故事支撐的後消費時代。
Air Dior 系列
(圖片來源：Google）
不過 Dior 一點也不愚蠢，在抓住了潮流市場的目標群體之後，也絕不放手高定與奢侈的目標群體。
這次因為疫情原因改為線上發布的高定系列牢牢的鎖住了一群剛開始 「做夢」 的人。大家都在說，時裝行業的奢侈氛圍，就是一個造夢工廠，讓人人都能擁有做夢的權利。但我們看 Dior 並非如此簡單的想要大家深陷夢境而已。
Dior 2020-2021 Haute Couture 系列微電影
(圖片來源：YouTube）
雖說這次的短片極大程度的還原了一個高定時裝的絕對完美主義，也在一定程度上用古希臘神話所代表的美講述了時裝中的 「故事感」，從內容到拍攝手法再到設計本身都幾乎是完美無瑕。但是我們所能體會在這背後的，並非是一個品牌的審美與質量的 「炫耀」，而是一個老牌時裝屋在如今環境下的執著和開拓。
（圖片來源：Dior）
從前年至今年，大家的焦點全部放在了很多奢侈品牌開通了抖音、小紅書還有入駐了天貓，這些所謂的 「放下身段」 只不過是市場營銷手段，「下嫁」 僅僅是自視清高的消費者們的 「意淫」 而已。
不過如今電商再一次盛行，再加上我們從 Dior 男裝女裝與高定的情況來看，不禁有了疑問：市場被合併了嗎？還是品牌在潛移默化的成為了 「三六九等」 的標準化生產？每一個系列都成為了品牌們瑣碎的實踐，將聲望和精緻的內容摻雜在其中試圖與消費者們貼的更緊真的合時宜嗎？
(圖片來源：Diet Prada）
雖說 「時裝人」 無數次將性別從設計中抽離出去，試圖讓大家對於設計的初印象中抹掉生理上的男女之別，但不可否認 Dior 的兩位創意總監在鞏固了大家這樣的概念之後也無錯可言。
除了 Diet Prada 的攪混水。自從 Black Lives Matter 運動之後，Diet Prada 愈來愈猖獗，這次明明以希臘神話為背景硬被冠上了 「種族主義」 的謬論。
不過，時裝和潮流哪有什麼完美主義和絕對公平，只不過是做夢而已。
