抗議和抵制重創FB廣告業務 廣告支出三天暴跌42％

騰訊科技訊 7月9日，據外媒報道，來自市場分析公司SocialBaker的數據顯示，6月份爆發的「黑人的命也是命」（Black Lives Matter）抗議活動與7月份開始的廣告抵制運動，都對社交網路巨頭Facebook的廣告業務造成了重創。

SocialBaker提供的最新數據稱，「黑人的命也是命」抗議活動導致廣告商在Facebook上的支出三天內減少了42%。與此同時，北美廣告商在Facebook上的平均日消費從6月28日的260美元下降到7月1日（也就是廣告抵制運動正式開始日期）的152美元。

這兩項活動還將Facebook在北美的廣告平均「每次點擊成本」降低了約三分之一，因為Facebook的自動拍賣系統缺乏競標者，導致價格跌至3月份的觸底水平。

不過，廣告商們的支出似乎已經開始復甦，這表明抵制活動還沒有發展到足以嚴重威脅Facebook營收和利潤的地步。

法國興業銀行(SocialBaker)首席執行官尤瓦爾·本-伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)表示，他以前從未見過這麼多廣告商支持抵制活動，儘管7月份的抵制活動「沒有6月初的黑暗星期二那麼大影響力」。

華爾街似乎也同意本-伊扎克的觀點，隨著聯合利華(Unilever)和可口可樂(Coca-Cola)等主要廣告商的抵制，Facebook股價在6月下旬下跌了8%，但在周二回升至歷史高點。

儘管每次點擊廣告成本尚未恢復，但Facebook仍然可以在價格較低的情況下蓬勃發展，因為許多廣告商只是選擇從相同的支出水平中獲得更大廣告效果。

Socialbakers的數據來自使用其分析服務的至少200個不同規模的廣告商小組，它們應該可以成為Facebook所有廣告商的代表。

目前尚不清楚Facebook實際會損失多少錢，但該公司首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)上周表示，他認為只有「一小部分」的收入受到威脅。

儘管如此，民權活動人士在周二與扎克伯格以及Facebook高管會面後「深感失望」，他們發誓要繼續進行抵制活動。

周三，該公司公布了對其民權記錄進行為期兩年審計的最終結果。審計報告中發現，這家社交網路在打擊仇恨言論、錯誤信息和偏見等問題上依然做得不夠。（騰訊科技審校/金鹿）

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