自媒體運營:只要轉換這一種思維方式,你的內容會被更多人看到
先講一個我今天看到的非常典型的自媒體運營案例。
我看到一個視頻,題目是「做自媒體7個月,為什麼最近收入驟減,你們也有這樣的情況嗎?」標題黨果然吸引了我,我點進去看了她的賬號和背景,是個非一線城市的打工者,這個女生專門做視頻分享生活。
她持續輸出內容,更新頻率基本日更,而且原創度非常高。但我看了她的賬號和內容,找到了播放量下降的兩大原因。
我先來講講原因,再來分析自媒體運營背後的思維方式。思維方式稍作改變,你的內容產出邏輯就會越來越受平台和粉絲的青睞。
第一,新人紅利期。
她早期的視頻播放量大多上千,甚至上萬,但後期都是幾百。在內容質量沒有下降的基礎上,播放量下降,很大原因是平台的流量扶持少了,也就是說,她不再是新人,平台給新人的紅利期已經過了。
第二,內容質量。
想要持續地獲得流量,內容為王。而她的視頻內容,垂直度很好,每次的主題都是「打工妹」人設,分享普通人的生活,感謝粉絲送禮物,非常接地氣。
但是問題在於,沒有人會一直沉浸在別人的生活中。你不是明星、不是名人,粉絲對你的關注度很快會降低,人的注意力是很短暫的,看到別的有意思的視頻,注意力和時間就被佔用了,就轉移了。
寫文章也是一樣的道理。
自媒體創作者,有人寫文章,有人拍視頻,但是幾家歡喜幾家愁,流量不好,收益一般,怎麼破?
上面的例子就是思維是非常典型的「內容創作者思維」,也就是從自己的角度出發來做內容--「我喜歡什麼?」「我能做什麼?」這個思維是沒有問題的,一般剛剛起步的自媒體創作者都是這樣的邏輯。
但如果想要長期運營並盈利,必須要從「內容創作者思維」轉變為「產品思維」,也就是從用戶和平台的角度去思考問題--
可以問自己這三個問題:
「我的粉絲看了之後是否有用?」「如果沒有實用價值,是不是有娛樂價值?""如果這兩個價值都沒有,我用什麼來保持用戶黏度?用什麼來吸引更多人的關注?」
當你找到了自己原創內容的核心價值,並且持續穩定的產出,你的優質內容會被更多人看到。而且,只要有一篇爆款,就會帶動整個賬號的發展。
轉變成「產品思維」的解析,對你是否有幫助?你怎麼看?
歡迎分享你的看法。
我是@海小倫讀書 ,持續分享好書和對自媒體運營的思考,歡迎關注。