如何包裝一個練習生？中國偶像產業大揭秘
【獵雲網（微信：ilieyun）北京】7月13日報道（文/韓文靜）
和其他創業者不一樣，姜勝楠身上「音樂人」的氣質格外明顯。
見到姜勝楠的那一天，中國好聲音正在哇偶文化MIGOTOM流行音樂進行為期兩天的海選，身兼公司創始人和音樂製作人兩個身份，姜勝楠要把控妝造、節目、面審的編排等每個細節，忙得不可開交。
作為中國好聲音的「大戶」，哇偶文化連續三年向中國好聲音的舞台輸送了不少轉身選手，包括周杰倫戰隊的朱文婷、庾澄慶戰隊的彭安妮等等。在成立公司之前，姜勝楠就向《中國好聲音》推薦過夏恆。
除此之外，《明日之子》九大廠牌之一李澤瓏，《創造營》王孝辰、喬君武，《這！就是原創》鄭金滔，《中國新說唱》李智恩，均來自哇偶文化MIGOTOM流行音樂。
2018年被稱為中國「偶像經濟」元年，《偶像練習生》《創造101》的現象級爆發，讓不少人在千億級的偶像產業市場中嗅到商機，從偶像養成真人秀節目到整個偶像經紀行業，大批金主摩拳擦掌攜重金進入。
武漢哇偶文化MIGOTOM流行音樂也在那年正式成立，成立之初就獲得了1000萬元的天使輪融資。
「我不覺得自己在追風口，熟識我們的人都知道，2018年之前我們一直是做個人培養，現在增加了練習生培養體系，是由於市場的必要性。」在姜勝楠看來，培養一個人和培養一群人，差別並不大。目前，哇偶主營偶像訓練、原創音樂、藝人經紀、娛樂包裝四大業務。
這不是姜勝楠第一次創業。早在2016年，姜勝楠成立了ISONG工作室，也就是哇偶文化MIGOTOM流行音樂的前身，專註於音樂教育領域。
創業並不比做音樂簡單。在武漢音樂學院當了十幾年的爵士鍵盤教師的姜勝楠，面對身份的轉變，一開始有些不適應，從音樂人思維轉變為商人思維，是她現在依然在不斷修鍊的事情。
眼光
「姜勝楠的學生是一群稀奇古怪的人。」在武漢音樂學院教了十餘年的書，姜勝楠收到過很多這樣的評價，她也逐漸地發現自己在看人眼光上的獨到之處。
在姜勝楠30歲那年，她的一個學生參加湖南衛視的一檔選秀節目被全國很多人熟知，從那之後，她手下相繼出來了很多人。
「我突然發現，我看一個歌手或者說看一個人的眼光是跟別人不一樣的，這些人在一開始的時候，不會被大家認為是一個好的歌手。」
姜勝楠不會用大眾的標準去定義一位歌手的好與壞，作為一名製作人，她最擅長的是去挖掘歌手本身的東西，比如音色、特點、天賦、潛力，而不是傳統音樂學院和市場注重的唱功。
稀奇古怪，也意味著市場的缺失性。當一位藝人對自己風格定義不那麼明顯的時候，製作人就是發掘市場沒有的事物以及藝人身體蘊含的東西，然後幫助其放大。姜勝楠就是在做這件事。
「想成為一個真正的歌手，依靠聲樂老師是遠遠不夠的，需要合適的製作人。比如說幫助王菲開拓新風格的張亞東，或者是讓袁婭維脫胎換骨的常石磊，製作人能創造很多讓歌手自己都不知道的東西。」
在做製作人的過程中姜勝楠漸漸發現，在整個教育市場上，真正在做流行音樂的人很少，她想把流行音樂做大。但一個人的力量終究很小，姜勝楠只有自己想辦法去系統的做這件事，在2016年底，她創辦了ISONG流行音樂工作室。
」ISONG是一個流行音樂工作室，兩百多平米的大小，做了兩年多，後來在2018年融資之後就成立了哇偶文化MIGOTOM流行音樂。」ISONG，其實是哇偶的前身。
「選擇創業和這些年的沉澱有關，我不僅僅是老師，也不僅僅是一個製作人，這些年我嘗試過很多事情，做OST、寫歌、參加選秀節目、成立工作室……很多小因素聚集在一起，才有了創業的想法。」
音樂人到商人
根據國際經驗，人均GDP達8000美元左右時，文化產業會迎來高速增長，偶像產業作為文化內容分支更不例外。
市場需求的井噴下，有數據分析在2020 年，藝人經紀市場的規模有望達到千億級別，未來五年年均增長率將在30%左右。有預測稱，未來3-5年，中國至少會誕生3-5家市值200億的專門藝人經紀類上市公司。
「從音樂人轉變為商人，難度很大。」姜勝楠坦言，從音樂人思維轉變為商人思維，是她現在仍然在修鍊的事情。音樂的最大特性是自我和純粹，而做公司，需要把自我的東西暫且擱置，去上升到一個更大的格局。
2018年的時候，偶像經濟大熱，有很多家風投機構關注到這個行業，彼時，姜勝楠的ISONG流行音樂工作室也需要擴大，「不能只做教育一個點，我希望能夠布局從前期培訓到後期包裝的全產業鏈條。」姜勝楠的這個想法和現在資方一拍即合，ISONG順利地拿到了個人投資者王璞1000萬元的投資，搭建了新的團隊，化身為哇偶文化MIGOTOM流行音樂。
「我不覺得自己在追風口。」在姜勝楠看來，培養一個人和培養一群人，差別並不大。2018年以前，公司側重於做個人培養，如今增加了練習生培養體系，是出於市場的必要性。
教育是哇偶最重要的一環，把前端的教育培訓做好之後，自然會有人在市場上脫穎而出。「來我們這邊學習的人是想學好東西的，不是為了成名過來的。」姜勝楠想要做好真正的流行音樂教育，「我們所有的埠都有，把流行音樂做好之後，怎麼可能出不來人呢？我們布局的是一個整個的音樂產業，前端培訓是基礎，到後面一定會產出成果的時候，那個時候我們就會對包裝，輸出到市場上去。」
對藝人來講，後端的包裝固然重要，但姜勝楠堅信，沒有前期系統的培養，一切都是空談，而哇偶的優勢就在於前端的培養，「我們的女團練習生去試好聲音，評委說這女孩唱的很好，這她其實是我們的舞蹈擔當和rap擔當，我們大vocal還沒有來。」
在盈利模式上，哇偶文化不僅僅做教育，在音樂版權、詞曲製作層面，與很多公司達成合作。 經過考核之後練習生，會被培養成為藝人，產生市場價值。融資三個月後，哇偶已經可以自負盈虧。
崩塌
「造人」像是一場賭博，而且賭注全壓在了別人身上。
做音樂十幾年，姜勝楠從來沒有懷疑過自己，但在創業之後的某些瞬間，她發現自己離「自我」越來越遠，個人的喜怒哀樂和公司成員深深的捆綁在一起。「有那麼一刻，我也會突然懷疑自己，我在幹嘛。」
BIGFACE是哇偶文化在2019年推出的偶像女團練習生廠牌，在接到《創造營2020》入營通知之前，BIGFACE組合的5個女孩兒已經無休止的訓練了一年多，練習到凌晨三四點對於她們來講，是一種常態。
姜勝楠深知拿到創造營這張入場券有多不容易。
「對於練習生來講，前期的培養很重要，但我們的最終目的是出口。」而在現階段的中國市場，出口的唯一方式是參加選秀節目，但很遺憾，姜勝楠沒有等到BIGFACE在台上那句：我們是來自武漢哇偶文化的BIGFACE。
受疫情影響，今年的大年初八，也就是進營的前一天，BIGFACE收到了無法參賽的通知。五個女孩通宵排練、精心準備的創造營初舞台，只能化作泡影。那一晚，姜勝楠在家失聲痛哭。
對於成功和失敗，姜勝楠早就習以為常，她也有預感，BIGFACE可能出不了武漢，但當那一刻真的來了，她感到了深深的迷茫和無助。
「我的喜怒哀樂全部傾注在公司，創業之後，漸漸地失去了自我，活的沒有自己的樣子，在那一刻我崩塌了，我從來沒有因為任何事情崩塌，那一刻你的感覺是無力的。」
「後來我看到她們了，當時她們來我家裡，一句話都不敢說，怕我難過，我也怕她們難過，就和她們講笑話，那一刻突然就釋懷了。」
姜勝楠覺得，堅定自己很重要，到了這個年紀要相信自己在做什麼，永遠不要懷疑自己。5月17日，未能如期入營的BIGFACE帶著作品《哪吒鬧》來到了公演舞台，BIGFACE的成員梅子感慨，「其實我們能來到這個舞台，就已經不是遺憾了，完成這個作品，就是我們最大的心愿。「
死磕
作為一名音樂製作人，公司有很多東西都需要姜勝楠進行最後的把控。今年中國好聲音海選，選手的妝造、面審的節目編排，姜勝楠都會參與其中，後面歌曲更是需要她親自操刀。
「分身乏術，即使目前我有很多副手，但很多事情依然需要我來決定。」哇偶文化還處在創業的初期階段，姜勝楠覺得公司的方向一定要定死，公司的審美、標準、藝人的歌曲等一切環節，在前期都要有一個明確的方向，只有這樣，後期才能完全實現自由。
哇偶文化的經紀人小t告訴獵雲網，姜勝楠把工作和生活分得很開，」工作的時候還是蠻嚴格嚴肅的，錄歌的時候大家都怕她，非常怕，但是生活中，她就是一個很可愛的人。「
在姜勝楠看來，經紀公司並不是簡單地給藝人們一人出一首歌，重點在於出什麼樣的歌，如何到達高品質的標準，這是她一直在「死磕」的事情。
按階段劃分，中國的偶像經濟的發展經歷了三個階段。
第一輪是2003-2007年以超女快男為代表的電視選秀時代；第二輪是2008年以後以天娛等公司為代表進入了仿韓時代；第三輪是2012年以後，產生了TFboys、SNH48等爆款時代，開始進入了的工業化生產時代。
和日韓的偶像產業相比，我國偶像產業在培訓、製作、運營和銷售上都還處於摸索階段，本土偶像製造工業現有不足也比較明顯。
「武漢這邊的商務、媒體資源和北京上海相比，要少很多。」姜勝楠覺得武漢缺少偶像經濟的文化氛圍，她想做一個起始者，「換個角度來看，我們搶到了武漢市場的先機，只有我們堅持去做，讓大家知道武漢有經紀文化，這邊的資源和市場才會被喚醒，然後大家一起去成就這件事。」
今年，哇偶文化MIGOTOM流行音樂的布局轉移到了線上，「楊天真都開始直播了，我們也要順應時代的潮流。」哇偶文化一直以來都是以參加線下節目為主，但今年增加了線上課程和短視頻推廣渠道，也會在抖音上打造演唱達人的個人IP。
少年團是哇偶今年想要去發力的重點。市場上，偶像的低齡化成為趨勢，注重「養成」的哇偶文化正在打造一個年齡層在8至11歲的少年團，預計在今年9月份推出。「培養低齡化的偶像在中國市場已經不稀缺了，但大多數公司的培養會比較亂，我們還是注重前期培訓而不是出作品，希望從哇偶出來的孩子能像成人一樣一頂一的打。」
身邊人對於姜勝楠最多的評價是「酷」，談到創業，姜勝楠表示她的初心是做好流行音樂，創業從來都是順勢而為，「我不覺得自己會是音樂人裡面最會創業的，但我希望自己是那個能把音樂和商業完美融合的人。」
