洗衣機市場低位運行，高端產品走俏，海爾小天鵝繼續收割市場
[釘科技讀數據]洗衣機線下市場仍未迎來反彈。根據奧維雲網（AVC）數據，2020年6月洗衣機線下市場零售量52.08萬台，零售額18.66億元，同比分別下降14.09%和5.59%。
釘科技分析認為，這樣的狀況或與兩點原因有關：一是，產品創新不明顯，用戶換新動力不足；二是，市場飽和度較高，用戶換新意願不強。
不過，頭部品牌的表現相對可觀。
銷額方面，海爾市場佔35.4%，並有0.55%的同比增長，排在第一；第二小天鵝，市場佔比18.82%，同比增長1.84%；第三名的西門子，市場佔比12.79%，同比增長0.82%。
銷量方面，海爾市場佔比34.45%，同比增長2.85%；小天鵝市場佔比17%，同比增長1.33%；美的市場佔比11.88%，同比下滑1.34%。
均價環比5月份的增長情況有所下滑，但同比依舊呈增長態勢，平均增261元。Top10品牌中，有8個品牌同比增長。
暢銷價格段主要集中在2000-2999元、3000-3999元以及4000-4999元這檔位，三者合計佔據市場的44.95%。
同時，6000-9999元區間的市場佔比在量額方面都有增長：銷量佔比為12.47%，同比增長3.62%；銷額佔比為25.55%，同比增長5.9%。
整體來看，市場仍處下行區間，海爾、小天鵝的市場優勢較為顯著；此外，外資品牌的表現也比較亮眼，Top10品牌中，6個為外資品牌，其中，西門子、博世在銷量佔比方面有增長。
釘科技認為，外資品牌之所以在洗衣機線下市場有可觀表現，大概率是線下市場受價格戰影響不大，相較售價，消費者對品牌、功能、容量更關注。
不過，釘科技同時認為，這一局面或不會長期維持。從6月份線下市場價格走勢看，市場呈兩級趨勢，高價位段產品市場佔比提升，看起來產品高均價的外資品牌將獲得更好的發展空間，但眾多國產品牌業進一步迎來高端化機遇，或可憑藉更全面的產品布局，收穫更多市場。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技」）
