冰箱市場新變化：誰在悄悄復甦，誰在震蕩前行？

[釘科技讀數據]奧維雲網（AVC）數據顯示，2020年6月，冰箱線下市場零售量62.49萬台，零售額30.4億元，同比分別下降12.33%和1.68%。

冰箱線下市場雖相較5月在銷額、銷量方面環比都有提升，但同比仍處於下滑狀態。

銷額方面，海爾市場佔比36.99%，有1.65%的同比增長，排在第一；排名第二的美的，市場佔比12.33%，同比增長0.61%。不過同時，兩者環比5月份的市場佔比均有下滑。

銷量方面，海爾市場佔比34.4%，同比增長3.64%；美的市場佔比13.66%，同比增長1.28%；容聲排在第三，市場佔比10.7%，同比下滑0.98%；美菱位列第四，市場份額10.21%，同比下滑0.19%。

與銷額走勢類似，部分品牌同比實現增長，但相比5月份的份額有下滑。

不過，此前一度處於下滑狀態的部分外資品牌，出現了反彈，其中，西門子、博世、松下的銷額、銷量的市場佔比均出現增長。

釘科技還注意到，線下市場中，冰箱產品的均價處於上升狀態。根據數據，6月冰箱線下市場均價同比增長493元，相比5月的314元有不小提升。看起來，在「618」大促所在的6月，冰箱線下市場整體並沒有進入「以價換量」的通道。品牌上看，Top?5品牌的銷售均價均出現上漲。

4000-5999元在6月是市場銷量佔比最高的價格區間，佔比20%。4000元以上價位段的市場佔比均呈上升趨勢，而4000元以下價位段均呈下滑趨勢。

多開門類產品依舊更受線下消費者青睞。銷量方面，十字4門以及法式多門產品同比分別有5.13%、2.15%的增幅，市場佔比也分別達到了20.4%和18.89%。

綜上，釘科技注意到，6月，冰箱線下市場整體表現出了兩點新變化：

一是，部分頭部品牌份額增長放緩。

儘管市場份額同比仍在攀升，但部分頭部品牌的環比增長變得平緩。看起來，隨著市場整體復甦，越來越多的品牌表現出良好的發展態勢。整體的市場格局雖然略呈固化，但並不代表後續品牌完全沒有機會。

二是，一些外資品牌呈現反彈跡象。

銷量Top10品牌中，外資品牌仍佔據半數，並且相比前幾個月大都出現了一定程度的反彈，隨著市場狀況好轉，以及高端化趨勢延伸，他們或會在未來給國產品牌帶來壓力。

通過市場熱銷價格區間看，冰箱線下市場並沒有陷入明顯的「價格戰」之中，而是繼續呈現高端化趨勢，之所以出現這樣的狀況，或與多開門大容積產品的受關注有關。（釘科技原創，轉載務必註明「來源：釘科技」）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！