詳情頁文案怎麼寫？
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文/羅燕君
好的產品頁面文案話語能極大地提升產品頁面轉化率。產品頁文案主要是要表現出產品的獨特賣點、塑造產品價值、促進產品銷售，提升頁面的轉化率。因此，構思產品頁文案話語時，一定要想好準備傳達給顧客的購買理由。
好的產品頁，在於能給買家一個明確的利益點，即賣點。通俗地說就是為什麼消費者要買你的，而不是別人的同類產品，所以產品頁文案話語一定要專註在產品的賣點上。
產品詳情頁文案的設計要達到以下目的：介紹產品，保證消費者對產品屬性有足夠了解；促進產品的銷售，提供利益點引發消費者購買行為，提高成交率；樹立良好品牌形象，提高消費者的信任度；以良好的寶貝描述頁面引導顧客完成自主購物，減少其購物負擔。
主旨明確，文案話語應該讓瀏覽者迅速意識到產品的核心賣點。確立主題可以避免內容的空泛和散亂。主題明確後，安排結構和選取內容才會有依據，或突出產品品質，或突出價格優勢，或突出特殊功能，或突出優良服務，頁面文案只能有一個中心，不能面面俱到。
在文案話語寫作時應當從目標受眾和消費者需求的角度撰寫。將產品和文案的結合對準受眾和消費者，確定精確的目標，抓住目標受眾最關心的是什麼，用這類目標受眾最關心的問題作為文案寫作的切入點，並用合適的語言進行寫作，這樣才能實現賣家與買家的雙贏。
產品詳情頁雖然因為產品不同而編輯內容也不盡相同，但一般都包括產品賣點、優點和效果、產品的促銷優惠活動、產品價格、參數、產品包裝、物流、退換貨和保修等。產品頁文案的寫作條理要清晰，邏輯結構要強，重要內容要加粗，只有這樣才有利於買家快速地捕捉文案的重點。雖然不需要將每項內容都寫出來，但一些重要信息是一定要清清楚楚地闡述給買家的。
具體的數據對於介紹產品作用重大。例如：要闡述產品的規格、性能等，如果只有籠統的說法，而沒有具體細緻的數據，往往給人一種不真實、不清晰或是不自信的感覺。相反，如果能較好地使用數據，則更容易引起買家注意，也更有利於證實產品的優勢和特點。所以，在文案寫作中應儘可能地使用具體的數據來說明產品的功能和效果。
產品詳情頁文案如果能恰當、靈活地使用寫作手法，就能收到意外的效果。
擬人。將產品擬人化，可以生動形象地展示產品，讓買家感到產品更活潑、親近。產品詳情頁文案可以採用擬人化的手法，更有情感地介紹自己的產品，有助於消費者對它產生信任感，提高認可程度。
對比。通過對產品進行對比描述，更能顯出產品的優越性。
誇張。通過誇張的手法，引起買家對產品的印象。例如：某品牌油煙機的產品頁面核心文案話語3 秒吸光油煙，用略顯誇張的語句加深了消費者對該品牌油煙機的認知和記憶，達到了文案的宣傳目的。
諧音。用同音字或詞來替代，可以突出產品的優勢與特點。例如：某品牌煮鍋，在開學伊始時使用了「新生價到」的文案宣傳語。利用「價到」與「駕到」的諧音，增強了宣傳語的趣味性、較易獲取大學生買家的注意，另一方面也對買家突出了本品牌煮鍋價格便宜的核心賣點。
