大暑來啦！無美感不設計！廣告圖形的形式美法則
酷暑來襲！大家注意防暑降溫哦！
文/楊雲
當廣告畫面中有兩個及以上圖形的時候，就會遇到以何種美的形式法則組合廣告圖形的問題。廣告設計中如果只注重精妙的廣告創意而忽略卓越的形式美感，廣告主題的體現就會黯然失色，缺乏吸引力。
廣告視覺圖形中，應用形式美法則的目的和作用主要體現在兩個方面：首先是具有反映和表現廣告主題內容的目的和作用；其次是能夠增強廣告作品的形式美感。通過應用各種各樣的形式手法來表現廣告圖形，廣告圖形可以是具體可感的具象形式，也可以是概念推理般的抽象形式。
形式美法則的總規律是多樣統一，它是形式美法則運用的依據和準則，是美學層面的辯證法，是形式美法則的最高形式。多樣統一的概念意指廣告圖形組合的各元素之間應該具有共同的結構和聯繫，使受眾能夠體驗到廣告視覺圖形在整體性上既有變化與區別，又能夠彼此協調。
對稱意指構成廣告畫面的各種視覺元素，以某一點或線為中心或軸線，獲得上下左右的方向性與同量同形的質量感、面積感等方面的平衡美感，此種形式組合而成的圖形能夠產生穩重、嚴謹、理性、沉靜的視覺體驗和心理感覺。
而均衡是指構成廣告畫面的各種視覺元素，以某一基準點為依託，取得上下左右的方向性與不同量和不同形的質量感、面積感等動態的視知覺(主要由人的視錯覺引起)方面的平衡美感。此種形式組合而成的圖形能夠產生靈巧、生動、靜中有動、動中有靜的心理感覺和視覺體驗。
對比、統一和調和是指在廣告畫面中如何協調各視覺要素彼此之間的關係。因為在任何一幅廣告圖形中，個體的視覺圖形元素都不是孤立存在的，它是和其他的視覺圖形元素共同呈現在受眾的面前，因此它們彼此間便會相互影響。
有時這種影響會比較微弱，但更多時候它們是激烈衝突著的當廣告畫面中各視覺元素之間相互影響比較微弱的時候，應該加強它們的衝突關係，即突出各圖形元素的個性特點，這就是對比。
對比的產生可以體現在圖形的形態、色彩、質感肌理、方向、面積等方面。例如：方形與圓形放在一起是形態上的對比；紫色與黃色放在一起是色彩上的對比；金屬與玻璃放在一起是質感和肌理上的對比；左右上下是方向上的對比；大小、寬窄是面積上的對比。
總之，運用對比手法會使廣告畫面中的各元素強者更強、弱者更弱，要想激發受眾的視覺刺激，不妨大膽地運用對比手法。
當廣告畫面中各視覺元素彼此之間的影響過於激烈的時候，應該使各方回歸到某種和諧的秩序之中，使它們相互協調，體現出彼此共有的某些特徵，即共性的展示，這種形式美法則就是統一與調和。
相對而言，統一是一種靜態的形式美法則，而調和是一種動態的形式美法則。統一是將相同或相近的圖形形態放置在一起，給人一種類似重複手法的秩序感，從而使人在視覺心理方面感到平穩和安靜。但是這種手法有時會使人產生呆板和單調的不良視覺心理感受，因此可以將其中的部分視覺圖形元素有意地在質感、色彩或方向的排列組合上加以變化來增加動感，從而改善這種不良的視覺心理感覺。
當各種視覺圖形元素在色彩方面是強烈衝突的補色關係時，可以應用色彩學上的中性色或非色彩系統的黑、白、灰、金、銀五色去區隔，從而使這種強烈的視覺衝突平穩下來。
當各視覺圖形元素在形態方面不一致的時候，可以用相同的質感元素去綜合與協調；當各視覺圖形元素由於質感和肌理的不同而發生強烈衝突的時候，可以用相同的色彩、相似的形態或組合排列方法來達到調和的形式美感。
總之，無論對比也好，統一調和也好，由各元素組合而成的廣告畫面應該動靜相生，激烈、緊張的感覺與溫和、平靜的感受並存。
具體地講，節奏是單一視覺圖形元素依據一定的秩序進行重複排列而形成的一種形式美法則，它主要是以視覺化的點狀形態來體現美感。其具體的排列組合方式可以是等距離的重複，也可以由漸變而成。例如：逐漸地變長或變短，代表節奏的緩急；逐漸地變大或變小，代表節奏的強弱。
