丑到被全網群嘲:「求求你們,別再侮辱中國人審美了」
01
前幾天,巴黎世家為了迎合中國的七夕情人節,特意推出了新款沙漏塗鴉包。
4款純色的包包上面,分別印著簡單粗暴的3個大字:「他愛我」、「我愛我」、「我愛你」、「你愛我」。
看了一下價錢,這麼土味十足的包,竟要賣到13900元。
更讓人無法接受的,是巴黎世家為了這個包而「精心設計」的廣告作品。
打開官方旗艦店的那一刻,濃濃的90年代鄉土氣息撲面而來,像極了長輩群里發的「早安」、「祝你幸福」的表情包。
蝴蝶、愛心、流水、草地、瀑布、玫瑰的胡亂組合,用最高飽和度的顏色,折磨著我們的眼睛。
模特是典型的外國人刻板印象中的中國人,方臉,細長的小眼睛,還要配合地做出驚喜的表情。
圖片上的廣告語更是土到令人窒息:「愛上我,讓我赤紅的真心包圍你。」
很多網友都從巴黎世家的新款包包廣告里,感受到了滿滿的惡意:
什麼年代了,你們不會真的以為中國人的審美水平就一直停留在上世紀吧?
想賺中國人的錢,卻還要醜化中國人的審美,哪有這麼好的如意算盤?
不管巴黎世家是出於想玩梗,還是真實地以為迎合了中國人的審美,此舉無疑弄巧成拙,引起了很多人的反感。
中國風,從來都不是土味十足的大紅大綠。那些山水墨畫、旗袍刺繡、焚香撫琴......很多元素都充滿了東方獨有的美學。
國際大牌們,只有放下傲慢的偏見,真正理解了我們的文化,才能用心做出美的設計。
02
我們可以從中,獲得哪些啟示呢?
提高審美力,是一個人一生的課題。
每個人都知道美,本能上也認為美一點會更好,但究竟有多重要,重要到什麼程度,並不是每個人都會去認真思考和分析,並去做適當的量化。
有這樣一則故事:
一位華人在美國奮鬥了很多年,經過艱苦的打拚,終於用自己的血汗錢買了一幢豪宅,可他沒有時間打理,就雇了一名傭人,而他仍舊每天早出晚歸拚命工作賺錢。
傭人住在他的豪宅里,每天享受著美食,在花園裡散步,在他的健身房裡鍛煉,在他的游泳池裡游泳,他在拚命賺錢,傭人替他享受勞動成果。
如果人一輩子匆匆忙忙,忽略過程的美,是怎樣的生活品質?
蔣勛說:「美是無目的的快樂,它任何現世的功利都沒有,它就是個單純生命開啟的過程。
作為健全的人,若沒有這個部份,可以說這是另外一種心靈的殘障。
有一天,他面臨到非常豐富的感受世界,卻無法感受,心理狀態會很枯燥,沒有辦法突破。
有一天,他結了婚,他的妻子跟他的情感,都不是是與非,而是在是與非之間有更多的變化,但他沒有能力去分辨這細膩的變化,會變成極度不快樂。」
生活中,我們需要善於發現美、感受美、創造美、珍惜美,這樣才能活出更高的生活質量。
審美,要退一步看。
朱光潛這樣說到:
「在欣賞美和藝術時,我們要跳開利害的圈套,只聚精會神地觀賞事物本身的形象。
例如:在鑒賞古董時,不拿盛酒盛菜的標準,去估定古董瓷器的價值;不拿居住條件,來欣賞評定古建築;不把一條街當作去某地的指路標等。
在創作時,我們則應該把自己的情感客觀化,由站在主位的嘗受者退位成站在客位的觀賞者。
一般人即使情感再深刻,經驗再豐富,如果不能把切身的經驗,放在一種距離以外去看,終不能創造藝術。」
巴黎世家的設計師,也許就是犯了這樣一種錯誤,誤以為在包包上印了「我愛你」3個大字,就能商業化地迎合了中國人的審美,卻沒想到翻了車。
製造美,你不能用實用角度去看,就好像中國傳統的水墨畫一樣,強調「神似」而非「形似」。
美和實際人生有一個距離,要見出事物本身的美,必須把它擺在適當的距離之外去看。
希望少一點刻板印象和敷衍,多一點真誠和欣賞。
中國人的審美,沒那麼差好嗎。
作者:小椰子,人生必須活得swag一點。
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