北京擬出新規，和「千店一面」的招牌說再見
北京五道營衚衕 圖片來源：視覺中國
記者 |馬越
編輯 |牙韓翔
以後在北京，那種臨街店鋪全部改成同一招牌的行動，或許要停止了。
9月29日，北京市城市管理委會同市商務局制定的《北京市商業街區店鋪招牌設置規範（試行）》開始面向社會公開徵求意見，意見徵求時間截止到10月12日。
徵求意見稿中最引發大眾關注的內容，即是表明了店鋪招牌「可以由設置人自主設計，同一街區內的店鋪招牌不宜採取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置。」
事實上早在2017年，北京市城管委就曾經制定頒布了《北京市牌匾標識設置管理規範》，對企事業單位設置牌匾標識提出了明確且細緻的要求。
不過在實踐執行中，包括北京在內，全國多個城市在戶外廣告、街頭店鋪牌匾、標識上大力整治，曾經湧現出不少「千店一面」的現象——即一條街上的商戶除了店名不同，店招的材質、顏色、大小甚至字體都一模一樣，被認為單調乏味、缺乏美感，難以體現商業經營的活力和特色。
拍攝於2020年8月25日的北京西站附近店招 （圖片來源：授權轉載自微博用戶@數字熱DGHOT）
更有甚者，統一的店招設計曾經呈現出荒唐的「審美災難」，引發了大規模熱議。
比如今年6月11日，西安蓮湖區小南門的四府街多家商鋪的招牌，被換成了統一的黑底白字，被市民吐槽像「靈堂」「殯葬一條街」。
西安蓮湖區黑白招牌 （圖片來源：陝西交通廣播）
黑白配色的奇葩招牌不只是在西安，2019年3月，上海靜安區常德路商家招牌集體變黑底白字也引發爭議。隨後靜安區相關部門回應稱，接受網友意見，店牌設計的顏色搭配考慮不夠周全，已責成相關單位儘快整改。
上海靜安區常德路黑白招牌 （圖片來源：微博@人民日報）
多年以來，在國內大小城市，街道商鋪「一刀切」式的統一招牌已經成為一種普遍現象。人民網在2018年發表評論稱，一些地方政府以「美化市容，規範管理」為由對街道店鋪招牌進行整齊劃一的改造，是對招牌文化的破壞，也是對美化市容的一種誤解。不僅陷入了形式主義，更可能扼殺掉城市的活力。
而這次北京擬出台的新規，可以說是對過往統一店招運動的一次糾偏，也是促進城市消費升級、繁榮夜間經濟、優化營商環境的需求。
徵求意見稿中的起草說明和制定依據提到，在管理實踐中，部分政協委員、人大代表和商業經營者反映，2017年的規範對商業街區的牌匾標識設置管理尺度過嚴，不利於營造商業氛圍，希望能夠結合商業街區特點，有針對性提出商業街區內牌匾標識的設置要求。
在學習借鑒上海、杭州等城市做法基礎上，此次徵求意見的新規對於「牌匾標識」有了新的定義，明確提出了「店鋪招牌」的概念，即是指商業經營者在固定經營場所設置的，用於向城市戶外公共空間展示其名稱、字型大小、商號、標識等內容的牌匾標識。
另外，徵求意見稿還特別明確了對文保建築、老字號和連鎖企業的店鋪招牌的設置引導。
比如，商業街區位於歷史文化保護區的，店鋪招牌宜採用傳統樣式或者簡潔、樸素的現代樣式，展現傳統文化特色。屬於文物保護單位、不可移動文物、歷史建築上原有的店鋪招牌，應當原貌保留；新設置店鋪招牌的，不得影響文物本體安全和周邊環境風貌。
經國家及本市商務行政管理部門確定的老字號企業，除設置店鋪招牌外，還可以設置體現歷史文化的傳統匾額和楹聯；有條件的可採用石雕、木雕形式，在建築物外立面實體牆的適當位置附著設置一處介紹老字號起源、歷史和企業特色的銘牌，銘牌尺寸應當與建築物外立面比例相協調。傳統匾額的文字應當按照傳統習慣規範書寫，傳統匾額和楹聯內容僅限於標明本單位中文名稱、字型大小、始創年代、題字和落款等。
北京大柵欄老字號 （圖片來源：視覺中國）
不過值得注意的是，擬出台的新規僅適用於商業街區，且具體商業街區名錄由市商務行政管理部門根據市、區商業服務業設施空間布局規劃確定，並實施動態更新管理。
多位在北京東、西城區經營餐廳的老闆告訴界面新聞，這次北京擬出台的新規，對於他們這種臨街商戶來說無疑是利好，「對於整個城市的更新、街道的審美提升都有好處，能鼓勵商業的多元化繁榮發展。」
因為比起進駐商業中心的連鎖門店，這類開在核心區衚衕里的獨立小店，在店面設計上會花更多的心思來保持獨特的品牌調性和氛圍感，而因為身處核心區，往往也需要遵守更嚴格的規範。這次新規明確了同一街區商鋪招牌不宜統一，可以由設置人自主設計，也讓他們吃了一顆定心丸。
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