完美日記赴美上市：前三季度賣38億，六成用來營銷，毛利高達63％
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10-31
10月31日，國貨美妝品牌完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股書，正式啟動赴美上市。高盛、摩根士丹利、中金公司為本次IPO的承銷商。
招股書顯示，2019年，逸仙電商GMV（總成交額）為35億元，同比增長363.7%。單就2020年前三季度來說，逸仙電商總銷售額為38億元，同比增長70.2%；凈收入32.72億元，較同比增長73.20%。在毛利率上，2018年、2019年及2020前三季度，逸仙電商毛利率分別達到了63.5%、63.6%及63.1%。
在盈利水平上，2019年，逸仙電商實現經調整後凈利潤1.5億元，但由於新冠疫情影響，以及今年不斷加大力度推廣小奧汀、完子心選等新品牌，再加上在產品研發及線下渠道（大規模擴店）等方面的高投入，2020年前三季度，逸仙電商經調整後凈虧損5億元。
逸仙電商擅長營銷，營銷及推廣費佔凈收入比重不小，2019年此比重為41.3%，2020年前三季度又回升到62.2%。
據了解，逸仙電商創立於2016年，以美妝品牌完美日記發家，2019年登頂天貓全年大促彩妝品類銷售榜第一名，此後致力於線下布局，截至今年9月底，逸仙電商已在中國90多個城市開設200多家門店。此外，逸仙電商也在布局多品牌，比如收購彩妝品牌小奧汀，推出新的護膚品牌完子心選，10月30日還宣布收購法國高端美妝品牌Galénic。（文| AI財經社 劉雪兒 編 | 孫靜）
