與生活正面碰撞，日本這些海報搞笑又戳心
生活是由世界對你的磨礪和你對世界的看法構成，我們身處無數眼光之下，對真正重要的卻常常視而不見。美顏相機的濾鏡使我們忽略了自己的美，面對上司時的花言巧語使我們忘記自我的價值和意義...流行不代表合適，真實一點沒有錯。
本期我們走進日本的老店鋪、乘坐地鐵、閱覽商品海報，看看他們是怎樣運用搞怪又詭異的幽默因子、發揮想像力，與生活正面碰撞。
被遺忘的老店
老店總是容易被遺忘，面臨經營問題，日本大阪「文の里商店街」的協會決定舉辦一個海報大賽，希望藉由這些海報能讓這些老店又活絡起來。一起來看看大型廣告公司Dentsu電通（關西分社），找了為數不少的年輕設計師，幫助僅存在裡面的52間店鋪設計的海報吧。搞笑之餘又有點戳心。
大嶋漬物店
「不幹了，我要去玩。」
「海報設計？快點做啊！我都快死了。」
海報下面將日語「おつ（tsu）かれさまでした」（辛苦了）用同音的「漬（tsu）」(腌制之意）來代替，這雙關不僅詼諧幽默，還似乎講訴著店主一生辛勞都用在腌制食品上。
元祖漬文屋
「我要把你的內臟挖出來，然後塞滿。」
「監禁在黑暗的地方一個月。」
「在切口上抹上大量的鹽。」
「不知經歷了多少次、多少次，一直被浸泡在寒冷刺骨的冰水中」
把製作菜品、腌制黃瓜、清洗白菜和茄子這樣再簡單不過的工序，奇思妙想的採用懸疑風的方式呈現：「被凌虐過的蔬菜，很好吃哦。」令人讚歎的同時又不禁思考，真實的人性多面且複雜，被隱藏的「陰暗面」早就不是什麼需要遮遮掩掩的事情。
生田綿店
「不買也沒關係，快來看看我啦。」
「退休金的錢比賺的還多。」
「針線活的問題儘管問，不然我就忘光光了。」
「雖然說要把客人當神，但來過我店裡的客人真的差不多一半都做仙了。」
海報下方寫道：賣的線又細又長，將日常中縫補線和釘扣子作為一個創意標誌，調侃的同時也不忘記宣傳本店的特色。看似直白的海報宣傳語，讀完不免有些心酸，長久的守護也一定會很寂寞吧。
魚心
「老闆是本店最活蹦亂跳的。」
「魚種：西尾三彥（老闆）」
▲釣場：文の里商店街魚心、體長 170 公分、重量 66 公斤
釣者：西尾榮、平成 25 年 8 月 20 日
「本店最大尾：老闆」
「50年對魚一根筋的，魚心。」老闆親自上陣，展現對賣魚這件事，我們可是認真的態度。對工作的熱愛和全力以赴，有點好笑，有點感動。
中老年人體操教室
「歡迎來到高齡化社會！」
「像哈雷彗星一樣再來一次！」
「義大利人可是最喜歡熟女喔...」
最好的時代其實不是青春時代，而是在每個年紀都勇敢無畏，愛自己的當下，就是最好的時代。歐巴桑的樂觀與正能量，完美的解釋了年紀並不能阻礙什麼，只有當你無法豁達的去面對生活，才會成為羈絆。
中山菓鋪
「給我拿90根蠟燭來！」
▲老店百年，老爺子90歲。
「人要是死了會輕21g，就是這個糰子的一半哦。」
「其實我不喜歡菓子呢。」
▲人生並不甜。
「- 我愛你。
? -閉嘴幹活吧。」
▲一直都是甜蜜的二人世界。
聽說可愛的人可以活到一百歲哦。老爺爺開店中的酸甜苦辣被濃縮在這些海報里，陪伴了他的一生。被時光磨礪的只剩下了人間的那一點值得：快樂人生。
阪和藥局
「我們沒有治療蠢蛋的葯」
海報下方寫著：可以向我們諮詢智慧葯的使用方法。
可是治療蠢蛋的，拜託誰快點研發？？？（王師傅急需:P）
雞肉料理老店
「那麼，我要為了成為優質的蔥雞肉出發了！」
「啊，早知道應該把剛生下的蛋也一起帶在身邊就好了。」
「怎麼可以在這種地方就被吃掉了呢，絕對不能！」
「你好，你們的食材來了。」
註定要被吃掉的命運，就如同我們註定死亡般，聽起來總是沉重的。但無法改變的事實，又何必神傷。如何過得好玩又輕鬆，做真實的自己，才是我們需要琢磨的事情。
這些老人面對人生盡頭，把避之不及的年齡問題津津樂道的拿來談論、坦然以對的態度，為人生的每一個階段，賦予了新的意義和價值。活著本身已經很難，年齡什麼的就由它去，誠實地看待自己，快樂每一天大概才是長壽的秘訣。
亂成一團的地鐵
上世紀70年代，正是日本經濟高速發展時期。那時的東京，人口大量增加，成為了全球人口數量最多的都市圈。東京地鐵也由此成為了世界上載客量最大的地鐵系統，上下班時期的東京地鐵可想而知，當然是擁擠不堪。
比起現在的北京上海，糟糕多了吧？於是這些海報應運而生。來看看，日本人是怎樣「好言相勸」，改善現狀的。這次可別一笑而過哦。
1970s-1980s
「惱人的車內怪獸」
在地鐵中有三種怪物，竟然連鐵金剛都束手無策。它們分別是「沉睡的巨大身軀怪獸」、「翹二郎腿的佔位子怪獸」和「伸長手臂的讀報怪獸」，要小心自己不要成為這三種怪獸之一哦。
沒有人想變成討人厭的怪獸吧？
「別忘記你的傘哦」
這是一名拿著傘的高級名妓 Agemaki，據說她的美貌會讓男人健忘，藉由這樣的落差提醒旅客，別被迷惑了，記得拿傘。Agemaki的出現不正是人性的揭露嗎，慾望的驅使之下，真實的自我往往受到蒙蔽。如何活得清醒，是一道人生選擇題。
地鐵上的美夢
扮成聖誕老公公的小叮噹與大雄爸，是為了提醒旅客不要醉到睡過頭，忘了下車啰！（尤其是聖誕節和過年期間的晚上）
「禁煙大使河童」
在一堆被點燃的香煙前面，站著一隻兇巴巴的河童（日本水怪）說著：「等待一下不會怎麼樣啦！」不聽話就會被河童抓走哦。告誡乘客別在公共場所吸煙。
這酒雖好，可不要貪杯喔
▲「我看起來像聖誕老人？
我想是因為你喝多了，
現在才10月，
聖誕老人不會出現的啦！」
海報上的聖誕老人在提醒地鐵上的醉漢，你喝太多啦，都出現了「幻覺」。
2000s-2010s
「我見過有人這樣坐著。」
東京地鐵在2011 年的一系列的宣傳廣告中使用令人喜愛的貓與狗當作主角，提醒乘客：貓貓狗狗可以任性，你可不行哦。海報中貓咪打盹的樣子也隱隱的揭示了上班族的疲態，工作固然繁忙，但辛苦的心情同樣也需要被人在意。太累的話休息一下也沒關係，只是公共場合還是要注意舉止。
「我也想坐著，為什麼旁邊的乘客佔據了過多的位置。」
海報下方寫道：請考慮一下座位的獨有性。2012 年的宣傳海報主角為一隻貌似熊的人偶，人偶雖小，但也有坐下的權利。旁邊的人叉開雙腿、冷漠的態度，是在警示乘客，請為他人著想。
「那個座位應該是七個人坐的啊...」
「忙忙亂亂很壯觀喲」
「想坐下啊...」
「喂喂，能聽見嗎？」
海報下方寫道：遵守禮儀，大家都會很舒適。2013 年，東京的小田急電鐵請插畫家 Yusaku Hanakuma 創作海報，推廣地鐵上該有的乘車禮儀。蓬蓬頭兄弟過於為所欲為，可別學他哦。
「請在家這樣做」
驚悚大眼系列漫畫中，一雙眼睛始終盯著你，想想就後脊發涼。諷刺這些不知道什麼場合該做什麼事的乘客，自私與不當行為會給他人帶來很大麻煩。鼓勵真實，可不是隨時隨地真實的「表現自己」哦。
「電車內迷惑圖繪」
日本著名民營鐵路公司「西武鐵道株式會社」，以浮世繪這種日本傳統畫作形式，融合傳統與現代，來向民眾宣導如何表現地鐵搭乘的禮貌與規矩。「電車內迷惑圖繪」即「電車上造成他人困擾的行為事項」，透過身著和服的男女與動物，親身示範了哪些行為是惱人的乘車禁止事項。
國內地鐵往往忽視對乘客禮儀方面的勸導與規定，廣告倒是見縫就貼、有多大的牆壁就有多大的廣告。可是乘客的搭乘體驗難道不重要嗎，有趣又不刻板的海報，某個程度上也避免了制止不當行為會引發的矛盾吧。關注乘客真實的內心感受，也是提升地鐵服務的關鍵。
摸不著頭腦的商品們
日本人賣商品的廣告海報也同樣是千奇百怪、腦洞大開，令人不禁疑惑：他們的大腦究竟是怎樣構造的？看了這些上個世紀拍的復古廣告，你或許也並不知道它們賣的是什麼...所以，笑就完事。
資生堂領銜的時尚美妝組
資生堂這款號稱全世界泡泡最豐富的男士洗髮水，泡泡連起來不知道能不能繞地球三圈，但連接你我頭頂是足夠了。海報上這兩個男人，會因為泡泡的連接而更加親密嗎（看好你們）。
都是上個世紀的資生堂海報，下面這組不僅看起來正常多了，東西方韻味的結合也是很妙
右滑一下
粉紅色天堂
伊藤麻衣子的唇膏廣告，變身古靈精怪的粉紅世界。這種輕輕鬆鬆就能擁有好心情的存在，在每個時代應驗。而粉色只是一種顏色，不該成為女性標籤，每一個喜歡粉色的人都不必感到羞恥，誠實的接納自己，他人的眼光who cares。
用牛仔褲向你挑戰
這張主題為「挑戰」的牛仔褲廣告，是源於二戰後，西方文化開始滲透進日本文化版圖的歷史背景下，在廣告領域相遇時，平面設計也呈現出兩種文化相得益彰的融合與碰撞。很好的體現了兩種文化既對峙，又融洽的微妙感。
家庭主婦也能當麻豆
日本的家庭主婦被認可和自由的程度都高於我們國家，但做家庭主婦的門檻也很高，用她們自己的說法就是：「之所以考上名牌大學，就是為了提高自己的修養，不然，文化程度不高或是成績平平，將來如何去幫扶丈夫？如何去培養子女呢？」家庭主婦不該被加以有色濾鏡，其中的艱辛與挑戰，不該被社會忽視。
奇奇怪怪的食品廣告
拿個飲料瓶子賣飲料我能理解，拿只槍賣巧克力是？想不開就吃顆巧克力？日本人的腦洞真是不得不服，隨意拼湊的海報內容，竟然也充滿美感。趣味人生的第一步就是敢於呈現最真實的自己，別那麼正經啦，快釋放你內心的小宇宙吧。
大家一起來猜一猜
估計在商場遇到這些令人咂舌的好玩海報，一定會吸引不少人前去有獎競答，究竟賣的都是些啥？快解答我的好奇心。在這種海報無處不在、張貼在大街小巷也沒人願意為之停留一秒的時代下，用這樣的「大跌眼鏡」來吸引視線，一定是好玩又管用啦。誰不想快樂一下～
商品海報的功能不應該單單只是加以描述，更多的應該考慮如何抓住視線，真實的剖析賣點，「這麼有趣的海報一定是被有趣的公司所製作的吧」，想到這兒，便好感驟升，忍不住的想要多了解一點啦。
關於自我，關於真實，在時代鋒芒下成為了不值一提的事情。人人都急於隱藏自己，急於趕路。與其被洪流沖刷，倒不如逆流而上，找回自己原本的樣子。
※ 本內容為作者獨立觀點，不代表日本通立場。
本文來自微信公眾號：銀鹽SPACE（ID：yinyanspace），原標題：《真實的自我，為什麼總是被忽視？》，日本通經授權發布。文中圖片均來自維基百科。
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