微博活躍用戶數連續二個季度下滑
刷微博的人越來越少了。
12月28日晚間，微博（WB.Nasdaq）公布的2020年第三季度財報顯示，今年9月，微博的月活躍用戶數（MAU）達5.11億，相比上年同期凈增1400萬，環比今年6月減少1100萬，其中，移動MAU佔整體MAU的94%；平均日活躍用戶數（DAU）為2.24億，同比凈增800萬，環比上季下滑500萬。這是微博的MAU、DAU連續第二個季度呈現環比下滑態勢。
在用戶數量增長停滯之際，微博的業績表現略顯疲軟。
今年第三季度，公司實現營業收入4.657億美元，同比持平，依據去年同期匯率計算同比下降4%；歸屬於微博的凈利潤為3379.8萬美元，相較於上年同期的1.462億美元下降76.8%。虧損較大的原因在於，「投資的減值、出售損益和公允價值變動」項目虧損1.038億元，而上年同期該項目的金額為盈利64.4萬元。
其中，廣告和營銷收入是微博的主要收入來源，近三年該項收入在總營收中的佔比均高於80%。今年三季度，廣告和營銷營收4.167億美元，同比增長1%，環比上季增長22.3%。微博表示，針對品牌客戶多元營銷訴求，微博不斷擴容服務能力，為品牌客戶重點提供「品牌 效果」整體營銷方案，來自汽車、快消等領域的品牌廣告收入實現顯著提升。在效果廣告領域，遊戲和教育成為微博收入增長的核心驅動，連續三個季度收入同比增長超過100%。
其次，今年第三季度增值服務營收4906.7萬美元，同比下降11%，環比上季增長4.8%。
業務層面，在競爭激烈的視頻領域，微博視頻號於今年7月正式上線，截至11月，開通規模已超75萬個，其中百萬粉視頻號規模超過1.3萬個。視頻號作者在微博收穫顯著流量扶持，11月日均視頻發布量和日均播放量同比提升均超過30%。今年以來，視頻號作者的整體粉絲增長量超過140億。
微博視頻號呈現兩大趨勢：一是微博頭部作者開始「視頻化」轉型；二是外站的大量優質作者入駐微博進行視頻創作，過去一年，平台新增大V用戶中接近一半為視頻大V。
微博預計2020年第四季度按去年同期匯率計算的凈營收年對年增幅在1%至3%之間。該預期包括公司於2020年11月收購且合併入微博的一家互動娛樂公司的營收預期，其營收預期占我們對第四季度營收預期的約2%。
