2019 年「最慘」的男人,暴賺了 200 億,卻還住出租屋!
2019 年,李斌被稱為年度最慘的男人。
那一年,李斌的蔚來汽車虧掉了 112 億元,股價跌到 1 美元,走到退市邊緣;創業時期的高管堅持不了離職,為了縮減成本 30% 的員工被裁撤;投資人不願意再填窟窿,所有人都認為蔚來走不下去了。
那一年,李斌的個人財富縮水到 13 億美元,還只是紙上富貴,隨時可能破產。
交出 4 萬台車之後,時間來到 2020 年,疫情暴擊並沒有惡化蔚來的生存環境;相反,蔚來逐步走出困境。
一年時間,蔚來的股價暴漲到 60 美元。
不少豪賭蔚來的投資者,一夜暴富,實現了財務自由。李斌重返財富巔峰,一年時間賺了 200 億。
即便如此,李斌依然保持勤儉,住在出租屋裡;為了孩子上學,只買了一個 50 平米的學區房。
那麼,為什麼蔚來能夠起死回生?帶領蔚來走出困境的李斌,又有哪些不為人知的成長經歷?他又有什麼過人之處?
一、
1974 年,李斌在安徽省安慶市太湖縣湯泉鄉吳嶺村的一個普通家庭出生。
從小,李斌就在大別山區的外公外婆家裡長大。
童年李斌
外公是個牛販子,也是個成功的小商人,非常善於在牛狀態不好的時候,低價買回來;然後輔以悉心地照料,當牛恢復正常之後,再以高價賣出。
跟著外公,李斌從 6 歲開始,就承擔了放牛養牛的任務。
沒有牛販賣的時候,外公就從外地調酒過來,賣給當地的村民。
李斌跟著外公,學到了不少商業知識,完成了最早的商業啟蒙。
從上初中開始,李斌就不用再放牛了,讀上了寄宿的初中。
李斌天生聰明,屬於那種不用怎麼學習,成績卻又非常好的學生。
上高中那會兒,李斌迷上了街機,一到課外時間,他就跑到遊戲廳打遊戲。
少年李斌
為了研究遊戲,李斌還對電腦產生了興趣,經常泡在學校的機房裡面,學習編程。
這些家長看來是 " 壞孩子 " 的行為,絲毫沒有影響到李斌的成績。
1992 年,李斌以太湖縣文科狀元的身份,考入了北京大學社會學系。
剛入北大,李斌認為自己的專業適合從政,於是加入了學生會,瘋狂地組織社團活動。
忙了幾個月,把自己累倒住進了醫院,一個月之後,出院回來的李斌,發現自己的位置被人頂替了。
那個時候,李斌才想清楚,自己更適合從商,而並不適合從政。
二、
明確了人生志向之後,李斌迅速開始著後布局。
除了學習社會學,李斌還輔修了法律專業,做生意必須懂點法才行。當時,計算機是國內還是新事物,李斌早就對電腦感興趣,也選修了計算機專業。
這就是超級學霸的威力,能夠一專而又多能。
為了儘快適應社會,李斌在北大打了 50 多份工。
李斌在北大
李斌的第一份兼職工作,是賣辦公用品,比如印表機、列印紙。
李斌跑到中關村,找到了蘋果公司。當時,蘋果公司的採購人員要買一些白板,但李斌打工的公司並不賣這個。
於是,李斌對採購人員說,我幫你代買一個,然後給你送過來行不行?
採購人員同意了,李斌就跑到北大南門外的海淀文體商店,買好白板並開好發票。
蘋果的採購人員收到白板很是高興,又陸續買了兩千塊錢東西。
李斌的小老闆知道這事之後,臭罵了他一頓,覺得他不應該賣公司沒有的東西。
但李斌並不這麼認為,他覺得只要能幫助客戶解決問題,就應該做。這也是李斌的商業思維,也在影響著他日後的創業思路。
兼職打工的李斌
在北大上學期間,李斌還成了第一個考下計算機系統分析師的文科生。
1996 年,臨畢業前,22 歲的李斌聯合 4 名同學,創辦了南極科技。主要是幫別人租用空間,註冊域名。
這家公司的註冊資本只有 4 萬元,全是他們寫程序賺來的錢。第二年,公司人員擴張到了 20 多人,每個月也有二三十萬元的收入。
這點收入對一個團隊來說,並不算多,資金一直很緊張。
當時,李斌還沒有意識去找風投。經人介紹,李斌認識了投資機構 IDG。
IDG 的人說這個項目沒什麼門檻和技術含量,幾個人就能搞定,稚嫩的李斌也覺得他們說得對,投資就沒有談下來。
後來,一起創業的兩名夥伴,拿到了海外留學的 OFFER,就相繼離開了。
李斌也沒有花太多精力在南極科技。
1997 年,李斌從北大畢業之後,有一個叫李國慶的師兄,找到李斌,喊他一起來賣書。
科文書業信息科技有限公司正式成立,李斌任總經理,李國慶當董事長。
李國慶
1998 年,李斌沒幹到一年,李國慶把國外的女朋友俞渝帶了回來。
李斌看是一個夫妻檔,沒有自己發揮的空間,沒等到噹噹網正式上線,就離開了。
如今李國慶和俞渝爭權奪利,不得不佩服李斌的眼光,至少他還留有噹噹網 1% 的股份。
1998 年底,從科文書業出來之後,李斌有了做電子商務的靈感。他找到了一個北大師兄,把複製 e-bay,做一個拍賣網站的想法和盤托出。
誰知這個師兄不地道,轉身就和別人創業,把李斌給拋棄了。
那個時候,還沒有體驗到人心險惡的李斌,特別傷心難過。
李斌只好繼續經營南極科技,其中有一塊汽車配件管理軟體的業務,李斌想把它拆出來,交給另一個北大的師兄,然後自己去香港一個互聯網公司做總裁。
這個師兄對汽車行業非常了解,做過這個行業的諮詢工作,和李斌一交流,他就提議一起合作創辦一個汽車網站。
2000 年初,美國有一家汽車網站公司成功上市,汽車也開始進入中國普通家庭,李斌心動了。
那一年,互聯網行業風起雲湧,李斌害怕錯過這個機會,就晚了。
於是,易車網正式應運而生。
李斌大學畢業之後,在不同的行業和賽道上來回切換,經歷過遇人不淑的痛苦;終於在 26 歲的時候,李斌這個創業老兵,找到了事業的方向。
三、
易車網的發展並非一帆風順,易車網創辦的時間,可以說是最好的時機,也可以說是最壞的時機。
那個時候,互聯網創業公司如雨後春筍,只要一家創業公司說是做互聯網,就能拿到融資。
易車網一成立,就從一家國有的汽車經銷商那裡拿到了 1000 萬元的融資。
創辦易車的李斌
可好景不長,2001 年,美國的互聯網泡沫破滅,危機席捲全球,很多互聯網公司倒了下去。
一年的時間,易車網就虧掉了 400 萬元。投資人談 " 互聯網 " 色變,大股東想撤資。
大股東與創始人貌合神離,這不是李斌想要的局面;於是,李斌二話不說,將公司賬上的 600 萬元悉數退還,虧掉的 400 萬元轉成個人債務,讓大股東退出了。
從上了大學就不差錢的李斌,這個時候成了窮光蛋,負債纍纍。
最慘的時候,李斌口袋裡只有當天吃飯的錢,就十幾二十塊。
在互聯網行業創業,有一句話說是:早一步成先烈,早半步成先驅。
易車網則是中國汽車行業互聯網化早了三年的創業,主業賺不到錢,李斌是見什麼賺錢就做什麼。
大股東撤資後的易車,從二十幾個人,縮減到七八個人。為了生存,李斌不得不舊業重操,給一家汽車經銷商編程寫軟體,賺了 200 萬元,讓易車得以為繼。
2003 年,一場非典,讓中國人禁足在家,不少人通過互聯網了解信息,救活了不少互聯網公司。淘寶和京東,都是那個時候開始真正啟動。
易車網也是如此,那一年,李斌拿下了一汽馬自達的互聯網營銷服務,一單就是 400 萬元。主要的工作,就是幫一汽馬自達建官方網站,以及到門戶網站上投廣告。
藉此機會,李斌成立了新意互動廣告公司,專註於互聯網汽車營銷服務。
到了 2004 年,李斌覺得易車跑偏了,再也不能什麼賺錢做什麼了。
於是他重新調整了戰略,易車網主要用於新車導購,新意互動做汽車互聯網營銷,後來還創立了優卡網做二手車交易,把其它非戰略業務全部砍掉了。
此後,易車獲得了幾輪融資,聯想也成為了投資人,李斌個人和易車網,也走出了缺錢的狀況。
手頭上有了錢,李斌又做了更多的嘗試,收購了中國最大的汽車節目製作商,在 200 個電台開辦了節目,還出版了雜誌。
李斌想將這些業務整合協同起來,運作了三年,發現並沒有想像中和諧,但卻花費了非常多的成本。
2010 年,李斌不得不否定自己,將這些非互聯網業務拆分出來,重新專註互聯網。
也是這一年,易車網再一次啟動融資;在資本的推動下,易車網在美國紐交所上市。
李斌為易車上市敲鐘
易車網當時市值 5 億美金,李斌持股接近 20%,個人身價高達 1 億美金,實現了財務自由。
企業上市,應該是創始人最高興的事,但李斌卻認為那是他最痛苦的一年,因為他發現之前自己走錯了,否定自己是最痛苦的。
四、
易車網上市之後,李斌成了鑽石王老五,但超乎所有人意料的是,李斌做汽車互聯網那麼多年,卻只開著一輛二手奧迪 A6。
2012 年,對李斌來說,是人生的重大轉折點。
那一年,一直忙於事業的大齡單身鑽石王老王李斌,經人介紹,認識了小他 13 歲的央視美女主持人王屹芝。
兩人初次見面,就一拍即合,把結婚生小孩的規劃全部都做完了。
王屹芝和李斌
搞定了人生大事,不差錢的李斌,萌生了一個很瘋狂的想法:要造車!
對於李斌來說,錢早已是個數字,他原本可以做個投資人,過得瀟瀟洒灑,完全沒有必要去折騰造車。
但是,人除了財富,往往會有更多精神上的追求。多年之後,人們有可能不記得易車網是誰創辦的,但一定會有人記得一台汽車是誰做的。
謀定而後動,李斌開始四處挖人,組建團隊。
2013 年,易車網內部孵化了易鑫集團,藉助易車網的平台,專門從事汽車金融服務。這一年 5 月,李斌也和王屹芝正式結婚。
李斌還在繼續他的造車夢,2014 年,蔚來汽車正式成立。
為了向第一個投資人雷軍表達自己造車的決心,李斌沒有拿創始人股份,將全部身家 1.5 億美金,孤注一擲地全部投入到了蔚來汽車。
就這樣,雷軍被李斌打動了,成為了蔚來汽車的第一個投資人。
有一次,李斌帶著妻子,去劉強東家裡做客。李斌向劉強東和章澤天講了 15 分鐘蔚來汽車,劉強東思考了 10 秒鐘,就做出了投資蔚來的決策。
馬化騰來北京開人大會議,其間和李斌吃了一頓飯,就對他說:等我兩個星期走內部流程。
李斌靠著強大的個人魅力和創業激情,俘獲了一眾大佬投資人,蔚來含著金鑰匙出生。
2014 年的一個冬天,從事多年汽車報道的記者胡瑋煒,約李斌喝咖啡,試圖將一名汽車設計師介紹給他。
那個時候,李斌有了共享單車的想法,手機掃碼就能騎。他把這個點子,告訴了胡瑋煒。
第二年,摩拜單車成立了,胡瑋煒成了創始人,李斌做董事長。摩拜單車的第一筆啟動資金 146 萬元,也是李斌給的。
胡瑋煒
很多人以為是胡瑋煒發明了共享單車,其實李斌才是發明人,只不過他一直在幕後,胡瑋煒站在台前。
所以,稱李斌為 " 出行教父 ",也是毫不為過!
五、
互聯網造車新勢力跳票是家常便飯,很多新能源汽車公司難以量產,一直停留在 PPT 層面。最早的蔚來,也被稱為 PPT 造車公司。
李斌的量產計劃,講給投資人聽的時候,沒有一個人相信。大家都當故事聽,有著延遲的心理預期,也對李斌充分信任。
但是,李斌做到了言出必行。
2017 年 12 月 16 日,蔚來 ES8 正式上市,售價 45 萬起。一台國產新能源汽車,賣到和寶馬、賓士、奧迪一樣的售價,徹底刷新了國人的認知。
這一年,易車網旗下的易鑫集團,成立 4 年之後,成功在香港證券交易所上市。這是李斌第二次,為企業上市敲鐘。
易鑫香港上市
2018 年,蔚來交付了 1000 台 ES8,錢就被燒光了,虧損了 100 億。
為了融資,李斌只能將蔚來推上市。
2018 年 9 月 12 日,李斌帶著妻子,來到美國,第三次敲鐘,將蔚來推上了資本市場。
李斌和王屹芝
但這對李斌來說,並不是一次非常成功的上市。
李斌原計劃募集 18 億美金,在亞洲和歐洲路演還算成功,募集了 10 億美金;但到了美國,卻顆粒無收。
融資額度大打折扣,直接為 2019 年的困局,埋下了巨雷。
後面的故事正如大家所知,2019 年,新能源汽車補貼大縮水,蔚來繼續大虧,股價暴跌,沒有投資人願意繼續投錢。
蔚來走到生死邊緣,李斌成了 2019 年度最慘的人物。
李斌熬過了最艱難的時刻,2020 年伊始,蔚來與合肥市政府達成了合作。蔚來將總部放在了合肥,合肥市政府戰略性投資蔚來 100 億。
得到了家鄉的溫暖,蔚來最終走出困境,股價連續暴漲至 60 美元一股。合肥市政府也是一戰封神,成了最牛的投資人。
六、
李斌造車,蔚來一路走來,總是充滿著質疑。
特別是蔚來汽車的定價,直接將對手定位到了賓士、寶馬和奧迪等豪車,甚至連特斯拉都沒有放在眼裡,這是讓不少網友接受不了的。
但是,李斌向來不願意去回復這些質疑。
用李斌自己的話說:沒有哪個品牌的車,能做到讓所有人都買。我的車有成本、有服務體系、有運營成本,它需要有一個價格支持。我更在乎的是,我要服務的這部分用戶,我的目標用戶群體,蔚來是不是他們的首選。
我相信,這就是李斌對所有質疑的最好回應。事實也正是如此,蔚來汽車的車主,對蔚來有著宗教般的信仰。
作為一個永不停歇的創業者,李斌從來不是物質享受者,即便現在身價兩百多億,他們一家四口也是住在出租屋裡面。
他完全有能力購房,但他更希望保持不滿足的狀態,不想讓房子成為一個成功的心理暗示,他還需要保持創業的激情和動力。
物質,並不是李斌的終極目標,他有更偉大的目標:為美好生活代言。
來源:大江湖解局