未來又有5家W要來，萬豪國際要把酒店做成目的地
撰文 / 小璞
圖片 / 來自酒店官方及網路
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不知不覺，酒店漸漸的不止是一個休憩之地，而變成了人們旅行的目的地。「酒店即目的地」成了一種風潮。
今年，萬豪國際也將以「品牌 目的地」的策略，積極適應和引導中國旅行市場的升級變化。
「 品牌 目的地?」
目前，萬豪國際在近100個城市中已運營超過400家酒店，涵蓋24個酒店品牌，其中高端及奢華品牌佔比70%。
杭州濱江世融艾美酒店
在萬豪國際全球30個品牌矩陣中，除了縱向劃分奢華、高端、精選服務，在同品類，還橫向區分經典品牌和生活方式品牌。在生活方式酒店品牌類目，集團將更側重品牌個性主張和精細化品牌體驗。
小徑灣艾美酒店
在生活方式品牌賽道，精選服務酒店品牌在價位上更貼近年輕消費者，集團將引進專為「千禧一代」打造的Moxy Hotels酒店品牌，並於2021年在上海、深圳、南京、西安等地打造7家體現當地文化元素的Moxy酒店。
契合年輕賓客出行需求、崇尚生活本質之美的AC Hotels也即於今年亮相江西贛州，並已落子上海虹橋板塊。
上海東方美谷JW萬豪酒店
事實上，剔除疫情影響，2019年萬豪國際旗下酒店業務數據表明，休閑旅行的增速是商務旅行的4倍。洞察這一需求也讓萬豪國際集團在品牌 目的地布局上更為聚焦，目前集團旗下度假酒店的數量達到40多家，佔總量的10%，遍布16個休閑度假目的地。
東京銀座AC Hotels酒店 - AC酒吧
以海南為例，萬豪國際在8個灣區運營11個品牌的23酒店。
除休閑度假目的地之外，集團在門戶類城市也推行城市度假概念的酒店，廣深、長三角、北京等重點城市群2小時自駕範圍內，布局了杭州濱江世融艾美酒店、小徑灣艾美酒店、深圳佳兆業萬豪酒店、上海東方美谷JW萬豪酒店、北京樂多港萬豪酒店等，做強短途周末休閒遊板塊。
「 深耕奢華酒店品類?」
中國首家The Ritz-Carlton Reserve今年即將於四川省九寨溝亮相。
九寨溝麗思卡爾頓隱世度假酒店-清晨
2021年，中國將成為萬豪國際亞太區首個集齊集團旗下所有奢華酒店品牌的市場，基於品牌 目的地的策略，奢華品牌將著重於分布於關鍵城市和旅遊目的地。
廈門W酒店
20歲出頭的中國Z世代消費者正成為奢侈品行業不斷崛起的強大力量。在中國，奢華酒店品牌在追求經典傳承的同時，更要表達個性化的品牌主張以建立與新興消費者的情感連接。
成都W酒店
基於此，萬豪國際在中國加碼W酒店品牌的業務布局，今年W將在長沙和廈門等開業，另還有3家已簽約W酒店項目，包括海棠灣W酒店、澳門W酒店以及重慶W酒店。
長沙W酒店
「 多維度品牌組合?」
長沙梅溪湖金茂豪華精選酒店
萬豪國際集團還將加碼雙品牌酒店以及精選集合酒店品牌發展。從品牌定位、品牌特性以及賓客入住需求三個維度制定品牌組合策略。
傲途格精選三亞山海天大酒店
奢華 高端 精選組合, 在同一地點為消費者提供不同價位的多樣選擇；
經典 生活方式類品牌，服務有品牌偏好的賓客；
酒店 公寓的組合模式，為長住需求消費者提供更適合的產品。
昆明喜來登酒店和昆明德爾塔酒店
目前，萬豪國際在中國市場運營超過24家雙品牌酒店，還將布局延伸至江蘇省南京市、重慶江北嘴金融核心區域、江蘇崑山以及雲南彌勒等地。
昆明新迎萬楓酒店
萬豪國際集團旗下三大精選集合酒店品牌，豪華精選、傲途格以及臻品之選擁有獨立個性的品牌定位，精心塑造每一家酒店的獨特風格。
「 一線打造多元品牌?」
上海雅居樂萬豪酒店
目前，萬豪國際集團在北京、上海、廣州、深圳、香港、海南等一線城市和旅行目的地擁有領先數量的高端及奢華酒店，其中上海是集團在亞太地區首個運營超50家酒店的城市。
上海外灘 W 酒店
未來三年，集團預計還要在上海新增超過2,000間的客房量。更追求品牌的豐富性，以滿足商旅、會展、休閒遊等不同出行需求。
上海寶格麗酒店
以西安為例，目前已經擁有9個品牌的10家酒店，覆蓋奢華、高端以及精選服務品類，其中高端品牌酒店佔比60%，另有15家酒店籌備開業中，其中10家為精選服務品牌，2家為奢華品牌，在各品類進一步強大陣營布局。
