中國正版「鞋都」：年產量能達18億雙，走出了一條與莆田不同的路

同樣被外界叫做「鞋都」，晉江和莆田為何走上了不同的道路？

公開的資料顯示：晉江地處福建省東南沿海，泉州市東南部，晉江下游南岸，三面臨海。先後入選全國科技創新百強縣市、全國營商環境百強縣，連續18年位於全國綜合實力百強縣市前十，是全國最富裕的縣級城市之一。在過去30年里，晉江從福建東南沿海的小漁村蛻變為中國真正的「鞋都」，誕生了上百個體育用品品牌。要知道，全球每生產10雙運動鞋，晉江就佔2雙。

晉江是全國重要的體育用品製造基地，當地著名的國產鞋服品牌包括有：安踏、特步、柒牌、九牧王、勁霸、七匹狼、361度等。晉江市先後被授予「中國鞋都」、「中國傘都」「中國拉鏈之都」「中國體育之都」等稱譽。

上世紀80年代，丁水波（特步創始人）在家鄉晉江創立「三興體育用品有限公司」，以「旅遊鞋」起步，為後來特步幾十年快速發展奠定了基礎。早在02年就簽約娛樂明星謝霆鋒，開創體育用品娛樂營銷的先河。07年起，特步在跑步領域頻頻發力，先後攜手北京、廈門、廣州、武漢等三十多個城市的馬拉松，累計贊助馬拉松賽事和活動超過1000場。在運動時尚的路上，特步一直在不斷尋找更多文化表達的新方式，為更多富含營養的文化資源創造與大眾親密接觸的機會。

90年代，在福建晉江的一家製鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標誌，經過二十餘年的發展，安踏體育現已成為國內最大的綜合體育用品品牌公司。去年，安踏體育總營收達355.12億元，同比增長4.7%；值得關注的是，安踏去年實現凈利潤51.62億元，凈利潤已超過了4.29億歐元（摺合人民幣33.2億元）的阿迪達斯。截止到2021年4月初，安踏體育的公司市值達到3530億港元。

中國正版「鞋都」：晉江的鞋廠早在八九十年代，就意識到自己生產出來的鞋質量不比耐克差。最大的區別只有一個，那就是「品牌」。現如今除了李寧之外，我們叫得出名的國產品牌運動鞋，幾乎都來自晉江，鞋年產量能達到18億雙。

另一邊，莆田鞋則更多是因為「高仿」被外界所熟知。莆田地理優勢明顯，地處福建沿海中部，北連省會城市福州。最初莆田鞋廠造的鞋，銷路主要是海外，也就是所謂的「外貿鞋」。久而久之這些代工鞋廠學到了先進的生產技術，培養了熟練的製鞋工人，同時也使運動鞋製造業逐漸形成了完整的產業鏈。

90年代中後期，因訂單有限、人工成本增加，加工利潤非常薄，很多廠家難以為繼。莆田一些商人為了生存下去，在延續之前的代工廠角色之外，找來耐克、阿迪達斯等品牌的設計圖紙，用較為低廉的原料自行生產「高仿鞋」，這條產業由此應運而生。

近幾年，針對鞋業出口面臨的複雜形勢，莆田出台了多項措施幫助企業轉型升級。致力於培育產品品牌、做強企業品牌、打造區域品牌，拓展更大市場空間，以綠色化、品牌化、高端化為發展方向，加強品牌培育和宣傳。業內人士表示：「莆田的鞋企有能力也有實力把鞋做好，從貼牌代工到自創品牌，這是莆田鞋業轉型升級的必然選擇。」

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