高端用戶專享高端廣告，就是小米的高端之路？
一覺醒來，咱們的小米又出事了。
這次還是大事，且不是好事：
太長不看縮寫版：
1.小米悄咪咪給自家的幾款高端上等電視加上了開機廣告；
2.為了防止用戶打電話前來鬧事，特別準備了一套話術：
3.「這是我們給您這些高端用戶精選的高端廣告！請欣賞！」
——以上。
然後也不知道是出了內鬼，還是有好漢看不下小米的這一套，憤然將整套話術文檔（稍有銷售經驗的朋友，一眼就能看懂上面是個什麼文件）發到網上，立刻引發了軒然大波：
「我花了那麼多錢買來的高端貨，到頭來，你就給我玩這套？」
「還高端精選的高端廣告？定點投放有必要說得這麼清新脫俗嗎？」
好吧，就讓咱們來仔細瞧瞧這到底是咋回事。
首先明確一點：
截止到現在（2021年4月8日19：00），小米電視官方依舊沒有對這條傳言給出任何正面回應，換言之，沒有第一時間澄清，表示這張話術屬於謠言的概率不大。
其次，關於卷進這次風波的電視型號：
小米電視大師65""
65英寸，OLED，標榜極致堆料，2020年7月發布，官方標價12999元人民幣。
Redmi MAX 98"
這個應該不用多介紹了，傳說中需要拆窗戶用吊車才能送上樓的超大件，去年發布的時候可是讓咱們的LWB老師得瑟了半天，具體逼逼了點啥我就不重複了哈。
這個想必已經完全不用多說了，去年發布的時候驚艷了多少人，對小米十周年有印象的朋友應該都能記憶猶新——如果不是今天這檔子事，這玩意確實有資格作為里程碑顯擺個好幾年。
OK，重新拉過一次清單，結論一目了然：
這回列入名單的電視機型號，確實是小米系智能電視的高端品種，無論是售價、性能還是核心賣點，都是小米電視當中的豪傑。
但這樣一來，情況愈發顯得不知所謂了：
從產品定位來說，這些價格不菲的智能電視，顯然是小米「邁向高端」品牌策略的重要棋子；
從產品受眾來看，願意給這些智能電視買單的，十之八九都是核心米粉，換句話來說，是那群最忠實的老客戶；
無論是從小米本身還是米粉群體的角度來看，認真經營打理這些產品線，讓公眾看到除了性價比之外，小米也有那個能力做好物有所值的高端設備，給「品牌升級」打下穩定的基礎，豈不美哉？
結果現在偏偏要殺雞取卵，打破最開始的承諾和慣例，給「高端產品」加上開機廣告，且美其名曰「高端優選的高端精品廣告」，且做賊心虛地加上「不想看可以按返回鍵跳過」……
講道理，因小失大首鼠兩端到這個程度，除了小米，一般廠商還真做不出來。
這到底算怎麼回事兒？
趴在地上想了半天，只有一個結論還算合理：
做高端產品升級品牌地位，確實是小米的大戰略大目標；但對於已經習慣了走性價比路線靠爆款維持影響力的小米來說，調頭顯然沒有想像中那麼容易。
由此一來，在實際的產品運營策略當中，我們很容易看到各種舉棋不定反覆橫跳的奇怪操作——高端電視加廣告只是最細微的切面之一，小米手機一改去年的「一億像素」宣傳，甚至把一貫作為核心賣點的MIUI刻意淡化，都是猶豫不定的產品策略釀成的直接後果。
既缺乏破釜沉舟、哪怕損失短期市場利潤也要在「品牌升級」單行道上走到黑的覺悟，也捨不得放下「性價比」的招牌妥協一點做成中端消費品牌，客觀上退回10年前的「為發燒而生」性價比路線也不可能，這就是如今的小米麵對的局面。
這種僵局每持續一天，對未來的小米都會多造成一點無法估量和挽回的損失。那麼，面對這種進退兩難的局面，小米到底應該如何破局？
或許，這次押注電動車，會告訴我們一點答案。
