Keep預計最早7月上市，商業化之路仍面臨諸困境
4月16日，據新浪財經報道，運動社交平台Keep計劃最早在今年4月底向美國證券交易委員會（SEC）遞交招股書，申請在美國上市。如果一切順利，Keep最早將在今年7月上市，或被推遲到11月。
對此，有媒體向Keep官方求證，但暫時沒有收到回應。
這已經是Keep今年第三次被傳出上市的消息。今年1月份，Keep在完成3.6億美元F輪融資後，曾被傳出計划上市的消息。今年3月，曾有消息稱，Keep最快將在2021年第二季度申請赴美上市。對此，Keep回應稱「不予置評」。
Keep成立於2014年9月，於2015年2月正式上線。上線至今，Keep已累計進行8輪融資，最新一輪融資後，Keep估值已達到20億美元。
Keep定位為具有社區屬性的運動健身工具，為用戶提供健身教學、交友、飲食指南、裝備購買等服務，並在App上實時記錄運動數據，幫助用戶進行健身鍛煉。
最初，Keep通過多個社交媒體打造口碑，搶佔了互聯網健身的第一批用戶。但是，健身作為當時的明星賽道，出現了許多同質化的健身App產品，這些產品的功能與目標用戶有高重合性，產品之間展開直接競爭。
在競爭節點上，Keep發展了線下服務模塊，打造Keepland城市運動空間，並通過智能硬體、內容運營等鏈接用戶，打造了一個運動科技生態，成為互聯網健身的頭部企業。
據Keep官方宣布的數據，截至2021年3月，Keep累積用戶已達到3億，擁有600萬日活躍用戶，4000萬月活躍用戶。
此前有媒體報道，Keep任命了新的CFO，並建立投資者關係部門，招聘投資者關係總監。Keep還曾在2019年號召員工拉新並給予獎勵，此舉在內部被視為為上市進行的準備。
據Keep內部人士透露，目前CEO王寧在Keep內部採用類似騰訊的賽馬機制，鼓勵業務之間的競爭，是Keep在上市前提高商業化水平和內容水平的重要機制之一。同時，Keep在今年4月進行了大幅度的薪資普調，此舉被業內人士視為Keep在上市前穩定軍心的舉措。
不過，Keep的商業化仍面臨諸多困境。
據悉，Keep線下店發展並不順利，2020年3月，Keepland關閉了上海的全部3家店鋪，全面退出上海市場。Keep的運動裝備、健身餐飲領域也接連出現問題，於2020年6月被江蘇省消保委通報多款運動裝備使用說明不符合標準，2020年11月，Keep又被曝出一款高纖蛋白奶昔里部分維生素等均被測出低於標準值。
Keep不斷有強勢競爭對手入局。2020年12月，蘋果公司上線健身服務Apple Fitness ，可以把手錶的運動記錄投射到 iPhone、iPad、Apple TV等大屏幕上。在國內，華為、小米等在憑藉自身硬體優勢準備擴展健身賽道業務，傳統健身房也在積極尋求智能化。同時，Keep的線上課程面臨被B站、小紅書等視頻平台分流的困境。
有業內人士指出，Keep如何留存用戶，並在激烈競爭中保持利潤，仍是需要探索的難題。
