歐洲多家主流媒體點贊拼多多，成全球品牌擁抱中國市場的新門戶
近日，西班牙、義大利、瑞士等歐洲國家的多家主流媒體，相繼刊發了關於中國新電商平台拼多多的報道，引發各界關注。
其中，西班牙國內最大的通訊社埃菲通訊社（EFE）、義大利新聞社ADNKRONOS均指出，2020年，拼多多的年度活躍用戶數量（註：至少下單一次）達到了7.884億，首度超過阿里巴巴的7.79億，而拼多多超越中國超級電子商務巨頭僅用了6年時間。
▲5月1日，西班牙國內最大的通訊社埃菲通訊社刊發了一篇關於拼多多的報道，引發歐洲諸多媒體的關注與轉發。
一家成立於2015年的公司如何在短時間內取得如此巨大的增長？據埃菲通訊社等媒體分析，拼多多的突飛猛進主要得益於專註農產品上行，以及為消費者提供多實惠、多樂趣的購物體驗。
此外，義大利新聞社ADNKRONOS等多家媒體也指出，作為中國目前用戶規模最大的電商平台，拼多多也已經成為全球品牌擁抱中國市場的新門戶。
全球最大的農產品零售平台
過去十年，中國從PC互聯網向移動互聯網逐步過渡，智能手機、快遞物流以及移動支付均得到了普及。埃菲通訊社指出，拼多多正是誕生於這樣一個絕妙的時機，成為通過移動應用程序來訪問的新電商平台。
除此之外，埃菲通訊社分析，拼多多的迅速崛起還得益於在初創時期對農產品的專註。
數據顯示，農業在中國是數字化程度最低的行業之一，當下的互聯網普及率仍在7％左右，這無疑蘊藏著巨大的市場潛力。埃菲通訊社認為，拼多多成功的關鍵之一，是通過「最後一公里」等物流模式，大幅縮減了農產品的流通成本。此外，拼多多獨創的「拼單」的商業模式也為農民提供了大量穩定的訂單。
最近，基於農產品上行的需求，拼多多又推出了多多買菜這一新服務。埃菲通訊社介紹稱，因新冠疫情而興起的多多買菜，是一種提供本地生鮮產品的虛擬超市，目前已經在超過300個中國城市中上線。
▲何爽，來自四川大涼山，是拼多多數十萬新農人的代表之一。2020年，在拼多多平台累計銷售了超過3000萬的會理石榴。
何爽，一位在涼山會理縣（四川省中部）種植石榴的年輕農民，向埃菲通訊社解釋說，與拼多多合作確保了對她的產品的「強勁且可預測的需求」，而這是在她與傳統的分銷渠道合作時所沒有過的。
目前，在拼多多平台，已經有超過1200萬農民直接向消費者銷售農產品。
在採訪了拼多多的副總裁Andre Zhu後，埃菲通訊社還透露，拼多多的下一個目標，即成為全球最大的農產品零售平台。拼多多的想法是「以物有所值的價格」向中國消費者出售「世界各地」的生鮮產品，例如西班牙橄欖油或阿根廷蝦，畢竟拼多多已經是中國最大的農產品電子商務平台 。
歐美農產品電商的範例
埃菲通訊社報道還指出，拼多多的農產品上行模式，或將成為全球農產品電商的範例。
為此，埃菲通訊社還採訪了海通國際證券的分析師Natalie Wu。Natalie Wu表示，在新冠疫情的背景下，美國和歐洲的線上食品購買量都有所增加，多多買菜模式可以作為其他國家類似服務的一個範例。
此外，用戶互動模式也是拼多多成為歐美國家電商範例原因之一。 「沒有消費者會向更實惠且有娛樂性的購物體驗說不！」 Wu說道。
除了尋找產品併購買以外，用戶還可以在拼多多上找到迷你遊戲和直播節目，這不僅可以促進朋友群體之間的購買行為，還有助於集中需求從而讓賣家提供更具競爭力的價格。
在報道中，埃菲通訊社還援引了一個中國案例，一家中國公司曾以1000元人民幣（合154美元，127歐元）的價格出售了其機器人吸塵器，在看到客戶對其產品的看法後，該公司削減了很少使用的功能，設法將價格降低到約300元人民幣（46美元，38歐元），從而增加了銷售量。
埃菲通訊社表示，拼多多的商業模式也正是客戶和賣家之間的這種聯繫，使產品的價格更加實惠。
擁抱中國市場的新門戶
同期，義大利新聞社ADNKRONOS也對拼多多進行報道。報道指出，成為中國最大的在線市場後，拼多多已經是義大利以及全球品牌擁抱中國市場的新門戶、新橋樑。
ADNKRONOS報道指出，以超過歐洲人口數量的用戶群體，拼多多為想要打入中國市場的海外品牌提供了重要的門戶。此外，在中國主要的電商平台中，拼多多的年輕用戶比例也最高。
目前，許多義大利品牌已進軍中國，並通過拼多多找到了新客戶。糖果製造商費雷羅·羅徹（Ferrero Rocher），高級咖啡品牌Illy、瓶裝水品牌San Pellegrino、化妝品品牌Kiko Milano以及義大利葡萄酒都在拼多多上大受好評。
「來自世界各地的許多優質品牌都將拼多多視為橋樑，將他們與中國近8億消費者聯繫在一起，這些消費者樂於嘗試令他們感受到品質和實惠的新品牌，」一家企業發展總監Preston Zhang表示，對於那些想要進入中國市場的品牌來說，拼多多是一個不容錯過的千載難逢的機會。
