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拼多多加碼「百億補貼」提高入駐門檻,對農產品和生鮮繼續零傭金

5月26日,拼多多發布2021年第一季度財報。財報顯示,截至2021年3月31日,拼多多年度活躍買家數達到8.238億,較上一年同期凈增1.957億。?在國內消費市場持續復甦的背景下,2021年第一季度,拼多多APP平均月活躍用戶數達7.246億,較去年同期的4.874億,同比增長49%,且月活/年度買家的指標持續增長,從2020年的第一季度的78%增長至2021年第一季度的88%,用戶規模及粘性雙雙保持高速增長。

「隨著我們的規模不斷茁壯,我們更有能力,也更有責任來履行『普惠』的使命。」 拼多多董事長兼首席執行官陳磊表示,拼多多未來不僅是個可以促進商品和服務交易的平台,還可以作為一個渠道將創新轉化為日常問題的解決方案。

在財報發布後的業績電話會議上,拼多多董事長兼CEO陳磊表示,拼多多作為中國最大的農產品上行平台,同時也是一家專註農產品的基礎設施型平台,「我們希望消費者擁有更健康,更具有環境可持續性的飲食習慣,同時也希望助力農業產業鏈各個環節的進一步改善」。

就在5月22日「百億補貼」推出兩周年活動之際,拼多多宣布提高商家入駐門檻和服務標準,並對農產品和生鮮繼續施行零傭金政策。

目前,面向水果生鮮、農副產品、肉禽蛋類等民生用品,「百億補貼」已經實施常態化補貼。海南妃子笑荔枝、山東大櫻桃、恩施小土豆等當季生鮮均得到5-20元(每斤)不等的補貼額度。除了當季生鮮,像泰國榴槤、山竹等進口熱帶水果,均被補貼到了同類最優價。大蔥、生薑、大蒜等民生剛需農產品,也在百億補貼清單之中。

拼多多百億補貼負責人表示:「隨著國民消費習慣向線上轉移,用戶的網購需求逐漸向全品類覆蓋,農產品是最大的增長點之一。因此,我們的『百億補貼』也隨之調整,全面覆蓋『米袋子』、『菜籃子』,確保農戶增收的同時,幫助平台用戶全方位省錢。」

拼多多百億補貼對農產品和生鮮繼續施行零傭金政策,也激發了更多年輕的農業相關從業者。往年的「消費者」,今年攜手農業合作社、農民朋友,帶著泥土味的農產品一起成了促銷活動里的主角之一。

拼多多的官方數據顯示,截至2021年第一季度,拼多多已經直連全國超過1600萬農戶,銷量超過10萬單的農副產品達到2645款,同比增長156%;直接帶動10萬「新農人」返鄉就業,並在未來5年將再培訓10萬「新農人」。

同時,拼多多求新求變,全面提高百億補貼商家的准入門檻和服務標準,消費者會感受到發貨速度更快、配送能力更強、品控標準更嚴、售後服務更好,帶給消費者更多樂趣、更多實惠的消費體驗。

從百億補貼兩周年活動開始,用戶可以在絕大部分訂單中享受到24小時內發貨的新體驗。此外,手機商品下單後當日發貨,一律順豐包郵,並開具正品發票;大家電一律送貨入戶;退貨時可一鍵免費讓快遞員上門取件;信用良好用戶可一鍵退款並立即到賬。同時,拼多多主動提高了入駐百億補貼的門檻。通過更嚴格的機制,拼多多希望以優質的服務和履約能力留住消費者,也淬鍊出一大批供應鏈韌性超高和服務能力超強的商家群體。

此外,拼多多本季度持續加碼建設農產品基礎設施型平台,並在農業科研領域先後與國內外多個頂級科研機構、院士專家等科研團隊展開深度合作,在科學種植、農業機器人、智慧農業、未來食品等領域持續投入。據了解,拼多多剛剛聯合新加坡食品與生物技術創新研究院,針對新型植物基肉進行首創性研究。在此之前,拼多多還啟動了一項基於農藥殘留檢測的科研項目,深入探索食品安全問題。

「拼多多正朝著成為全球最大的農業和日用品平台的目標努力」,拼多多董事長兼首席執行官陳磊表示,未來5年,拼多多將繼續通過與地方政府和農業機構合作,加大對農戶的技術培訓,用技術賦能農業生產,助力鄉村振興。

商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》顯示,新消費成為引領國內大循環的重要動力,拼多多等國內數字經濟平台在打通農產品上行、工業消費品C2M製造等現代流通體系中發揮積極作用,助推市場主體實現數字化轉型,催生新業態、新模式,提升價值鏈效益,培育數字經濟新動能。

中國社會科學院研究員,APEC中國工商理事會數字經濟委員會專家委員張春宇表示,在疫情防控的背景下,百億補貼等新消費模式已成為刺激消費市場的新動力。展望未來,我國消費市場長期向好的基本面沒有變,廣大居民對美好生活的期待沒有變,技術創新將繼續推動線上消費大規模供需精準匹配,並在經濟高質量發展的新格局中發揮重要作用。

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