盤點遊戲文創：傳統文化的一次次「蝶變」
導讀：
在探索古蜀青銅文明上，騰訊的文創聯動又「玩」出新高度！
正文：
5月28日，在國務院新聞辦公室、國家文物局、四川省人民政府聯合主辦的「走進三星堆，讀懂中華文明」主題活動中，騰訊宣布與三星堆博物館達成新文創戰略合作，雙方將通過遊戲、網路文學、音樂等不同手段探索三星堆文化IP的活化、共建方法，以助力三星堆文化推廣。
其中，在遊戲領域，天美工作室群將與三星堆博物館開展戰略合作，《王者榮耀》、《QQ飛車手游》、《亂世王者》等遊戲會通過IP授權、內容定製等方式，讓遊戲玩家近距離感受古蜀青銅文明的魅力。
儘管天美以往藉助旗下的遊戲產品，做了不少弘揚和傳播傳統文化的嘗試，但這回是天美第一次同時讓多款不同品類的遊戲參與聯動。在遊戲陀螺看來，這意味著天美「文創踐行」理念的進一步深化。
從單產品到多產品聯動，天美的文創踐行之路
自2018年，騰訊正式提出「新文創」發展戰略後，天美工作室群旗下《王者榮耀》《QQ飛車》《亂世王者》等遊戲便成為了這一戰略踐行的主力軍。以《王者榮耀》為例，這款遊戲通過線上線下的多種合作，持續幫助更多年輕玩家了解中國傳統文化。
構建遊戲內容生態時，《王者榮耀》曾開發一系列與傳統文化相關的角色皮膚，如以敦煌壁畫為參照設計的楊玉環「遇見飛天」皮膚，融合京劇元素的「霸王別姬」皮膚及參考越劇梁山伯形象打造的上官婉兒「梁祝」皮膚等。
而在線下活動中，《王者榮耀》遊戲曾聯手北京萬達廣場，推出「峽谷開放日」展館，結合英雄歷史背景，為廣大人群提供了榫卯技術、地方文化普及、古代競技體育項目體驗等多項傳統文化相關的親子活動。
除了《王者榮耀》，《QQ飛車》和《亂世王者》等產品也曾開展過不同形式的文創合作：前者曾將IP和貴州風土深度融合，上線了展現黃果樹大瀑布、西江千戶苗寨等人文景觀的主題賽道和帶有苗族文化特色的賽車手服飾。後者曾與愛奇藝《國家寶藏》欄目聯動，將「昭陵六駿」、「青銅大立人」、「敦煌鹿王本生圖」三件國寶級文物植入在遊戲中，讓玩家在遊戲中感受文物的魅力。
如今，這幾款遊戲都將與三星堆博物館聯動，基於自身特色定製相關內容，讓玩家在暢玩遊戲的過程中，穿過時間長河，遇見神秘而又璀璨的古蜀青銅文明。
從敦煌到三星堆，從單產品到多產品，隨著與傳統文化IP的聯動逐步深入，天美開始嘗試同時藉助多種數字化語言去承載和傳承中國傳統文化精神內核。和以往單產品合作相比，此次合作能藉助這幾款玩法品類各不相同的頭部產品，以更多元、有趣的聯動方式覆蓋差異化的玩家群體，放大三星堆IP和古蜀青銅的受眾影響力，促進傳統文化的交流與傳承。
而在這一變化背後，我們也可窺見天美文創聯動思路的深化，從最初帶領玩家了解傳統文化，進行歷史向、文化向的科普，到如今與一個文化IP開展多維度的深度聯動、搭建更加開放的文化生態。
天美文創思路升級：從挖掘可延承的文化符號到搭建更開放的文化生態
隨著科學技術的發展，其實在遊戲行業中也漸漸有這樣的趨勢。遊戲作為被公認的「第九藝術」，是當今最受人們歡迎的休閑方式之一，特別是隨時隨地都能玩的手機遊戲。
以手機遊戲為例，伴隨著手游市場的擴大，廠商們的競爭日益激烈。誰都想要製作出能夠在眾多遊戲產品中脫穎而出成為「現象級」的遊戲。但這並非易事，一款好的手游除了要有不錯的畫面、操作、故事性外等元素外，我認為還有一點非常重要，那就是遊戲的文化內涵。
其實有人認為遊戲和文化內涵如兩條平行線一般，但我認為它們是交集的，如何發掘遊戲的文化內涵並創造出大家喜聞樂見的遊戲內容是助力遊戲長線運營的必要條件。
一些遊戲廠商們萌發出以傳統文化的傳承為己任，希望通過遊戲與傳統文化的結合來提升產品的社會價值和文化價值的想法。鵝廠便是其中之一，近些年鵝廠逐漸意識到了文化是一件非常值得投入心血的事情。因此他們的戰略從泛娛樂轉為了新文創。
遊戲正在發揮更多元的正向價值
在遊戲陀螺看來，天美之所以確立「文創踐行」理念，並持續倡導旗下遊戲與中國傳統文化開展聯動，原因在於，一方面遊戲與傳統文化的融合能豐富遊戲的內容生態，得到了玩家熱情的反響；另一方面，這些文創合作也有利於盤活傳統文化，助其創新和傳承。
在過往傳統觀點中，遊戲或許只是一種娛樂方式，但天美的持續投入證明，遊戲還能成為一座連接傳統文化和玩家群體的橋樑，助力傳統文化融入年輕一代的生活。更進一步講，遊戲或許真如騰訊集團高級副總裁馬曉軼所言，「正在成為一個超級數字場景。」
隨著天美在文創領域，通過與敦煌、大明宮國家遺址公園、三星堆博物館等等許多文化主體的聯動，告訴我們如何利用遊戲讓更多年輕人認識到中國傳統文化的魅力，吸引他們參與傳統文化的傳承和發揚之後，我們希望在未來，遊戲文創領域會有更多元、更有創造力的合作形式出現，助力傳統文化「活」在當下，經久不衰。
