監管加強，泡泡瑪特去年收入大增78％，遊戲公司加入「潮玩大時代」
似乎在任何時代，年輕人的訴求與追捧總能成為風口，而手辦、潮玩、盲盒等產品都是乘風而行的典範，這其中最重要的推動力無疑是「潮文化」。
潮流文化在年輕人的生活中正在變得越來越重要，潮流文化或內容所背書的實物商品則為粉絲表達其對有關文化及內容的喜愛及親和力提供了最為直接的途徑。作為粉絲經濟的一種，從2019年「盲盒」概念的迅速出圈與爆火到泡泡瑪特的成功上市，從迪士尼的LinaBell到遊戲廠商紛紛布局的實體周邊，再到現在以數字藏品的虛擬形式推陳出新的商品……「潮玩」也在逐漸顯露出其獨特的商業潛力和社會影響。
此前，易觀分析發布的《2021中國收藏玩具行業市場洞察報告》就曾指出，到2025年，中國收藏玩具規模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人。近日，潮玩大廠泡泡瑪特在電話會議上公布了其2021財報，在疫情反覆的情況下保持了高速增長，總收入達44.91億元，同比增長78.7%，其中，自主產品的佔比上升至88.6%。
泡泡瑪特財報：自有IP表現優異，加速多品牌運營策略
根據財報顯示，2021年泡泡瑪特的經營利潤達到了11.5億元，同比20年增長了60%，這無疑得益於其IP產品的優異表現。作為粉絲經濟的一種，優秀的IP無疑是吸引廣大愛好者的直接動因，2021年度泡泡瑪特自有IP產品的收入達到25.89億元，同比增長了164%，其中當家IP「MOLLY」收入貢獻為7.05億元，收入佔比15.7%。
值得一提的是，2020年才推出的「SkullPanda」在今年獲得了爆發性的增長，其收入從20年的0.39億元增長到21年的5.95億元，漲幅高達1423.8%。此外，泡泡瑪特內部的設計師團隊Pop Design Center推出的許多自有IP，如小甜豆、BOBO&COCO的表現也都較為優秀。
此外，獨家IP產品的收入為7.7億元，相較去年增幅不大，「The Monster」系列表現穩定，；非獨家IP收入6.2億元，同比增長39.6%，這主要得益於泡泡瑪特與迪士尼、哈利波特等IP的產期合作以及新品發布。
借IP之力讓泡泡瑪特在2021年獲得了長足的增長，它們也積極推動自家產品的分層分需，如泡泡瑪特曾在去年推出的高端潮玩產品線「MOLLY&MEGA」，並打造了一系列成功的跨界聯名活動，創造了1.84億元的收入；此外，泡泡瑪特還在2021年成立了藝術推廣機構Innerflow，為年輕人提供更具藝術屬性的多元化產品，而這也將繼續成為2022年的發展關鍵點。
在海外業務上，泡泡瑪特目前在海外開設了7家線下門店，如韓國首爾國際貿易中心的首家海外直營店等等，2021年海外批發收入達1.37億元，同比增長85.2%。泡泡瑪特還表示，今年預計將在海外地區開設40-50家門店，並根據不同的地區文化特色進行差異化IP銷售，海外潮玩市場或將成為今年的新增長點。
在談及未來展望時，泡泡瑪特表示將堅持以IP為核心，繼續挖掘與培養優質IP，同時加速多品牌運營策略，高端產品線MEGA將成為重點方向之一，包括IP樂園的建設也會逐步展開。
大廠入局，形式多樣，「潮玩」大時代或將到來
作為行業頭部品牌、創造千億市值神話的泡泡瑪特，其實早在轉型之初就確定了以IP為主的業務核心。公司創始人兼董事長王寧曾提到，泡泡瑪特的成功很大程度要歸功於IP帶來的價值。在過去一年，除了打造自有IP外，泡泡瑪特也在逐步擴圈其IP生態，包括投資動畫製作公司兩點十分，用動漫影視「延長IP生命周期」。
對於孵化並坐擁遊戲IP的遊戲廠商而言，潮玩領域無疑是其推動遊戲產品跨媒介生產、深度挖掘IP價值的最佳演武場，周邊衍生品產業也開始受到遊戲公司關注。
QQ Family
例如騰訊在此前就與「創夢天地」展開合作，圍繞「QQ」IP打造一系列文化產品，其線下門店「QQ Family」也於去年在深圳正式亮相，除了包含數百個QQ系列IP聯名潮玩商品外，還擁有主機遊戲體驗館在內的業務，進而實現「一起玩」的用戶需求。
在去年，米哈游公開了一款《原神》角色的手辦，其細節還原得當、製作精良，一經公布就被廣大玩家們搶購一空，甚至引發了不少海外玩家的讚歎。除了與周邊產品生產方合作外，米哈游還投資了名為Suplay的潮流消費品公司，米哈游投資負責人吳頔也表示米哈游自有IP也將與該公司進行深度合作，為消費者帶來更多有意思的IP和作品。值得注意的是，米哈游還發布過「原神同人周邊運營指引」，允許玩家自由打造《原神》相關周邊產品並公開出售。
除此之外，隨著網路遊戲防沉迷監管趨嚴，實體卡片遊戲似乎也因此再次受到了追捧與喜愛，以卡游為代表的公司則也乘風而行，旗下產品集換式玩法與近幾年十分火熱的盲盒相似度很高，因此，也有不少人將卡游之稱為「卡片版的泡泡瑪特」，該公司也在去年獲得了來自紅杉資本的注資，紅杉資本也對卡游給出了10億美金級別的超高估值。
GameLook在此前的報道中就曾指出，2018年爆火的線下實體卡牌如今仍在熱銷，如卡游的「宇宙英雄奧特曼」系列的IP產品就廣受歡迎。這些實體卡牌不僅擁有精美卡面立繪，更包含了一套邏輯自洽的卡牌對戰玩法，收藏和社交屬性的雙重加持吸引了大量玩家，同樣也給卡游帶來了不錯的收益。報道稱，有VC投資人提到，卡游2020年營收大概有「小几十億元」。在實體卡牌的風口之下，不少遊戲公司也都紛紛推出了相關的產品，如《香腸派對》、《奇蹟暖暖》等等，越來越多的遊戲廠商開始重視實體卡牌市場，在實現更多收入的同時豐富IP運營方式。
更進一步說，除了已經蔚然成風的實體潮玩業務，數字領域的「潮玩」商品也不容忽視，以NFT、數字藏品為代表的虛擬潮玩同樣也備受歡迎，例如騰訊幻核的敦煌數字壁畫等等，此外，沐瞳科技也以其王牌遊戲《Mobile Legends：Bang Bang》IP為藍本發布了「The Aspirants」系列的NFT盲盒，實現了國內遊戲公司在NFT潮玩領域零的突破。
風波不斷，「潮玩」市場正踏上規範化之路
以「盲盒」概念入局，潮玩市場在近些年的發展一路走高，更多新穎的IP內容、合作以及玩具本身的玩法革新與形態更迭都讓這一新鮮事物逐漸成為年輕人圈子中的人氣角色，但隨之而來的則是相應的監管政策。
人民網曾發文提到，盲盒玩法的「不確定性」是其最大魅力，也是最大的問題，並指出「盲盒具有極強的信息不對稱性，但盲盒營銷絕不能變成一門盲目的生意。」而在今年1月12日，上海市市場監管局制定發布《上海市盲盒經營活動合規指引》，針對盲盒售價、抽取規則、保底機制等做出了一系列合規標準，成為國內首個盲盒經營活動合規指引，其中針對盲盒的抽取規則、保底機制、售後等方面都作出了明確要求。
而隨著實體卡牌的風潮來襲，近日中國教育報發表文章的《青少年沉迷卡牌危害不小》也點名實體卡牌，文章中指出已經成為青少年「社交密碼」的奧特曼等卡牌，由於「背後有商家精明的算計」，青少年很容易沉迷其中。並建議通過對商家卡牌銷售的價格進行監管，禁止未成年人參與線下的成人卡牌對戰遊戲等措施，從源頭上防止青少年沉迷。
前不久，中國消費品質量安全促進會聯合廣州海關技術中心，並組織包括泡泡瑪特在內的多家業內公司完成了全國首個潮玩行業自律團體標準，《鑒賞收藏用潮流玩偶及類似用途產品》團體標準也正式發布，對潮玩市場中存在的價格虛高、概率不透明、產品安全等問題進行了嚴格規定，並對「潮玩」的明確概念進行了多方位的區分，旨在推動該行業的規範化發展。
結語
潮玩在近些年的走高有目共睹，而隨著國內市場進入「爆發期」，整個市場規模也將迅速提升。在這樣的背景下，各大公司都開始了對於這一賽道的探索與發力，而對於遊戲公司來說，龐大的粉絲群體和優質的遊戲IP無疑給予了其得天獨厚的發展條件，隨著各大遊戲公司的相繼入局，潮玩市場也將迎來新一輪的競爭格局。
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