美國公司開始在人夢裡做廣告！這是讓我睡覺都不能好好做夢了嘛………
2021年初，住在洛杉磯的旅行博主波比·古爾德（Bobbi Gould），在一家網站上看到一個奇怪的廣告。
「我們是一家大公司，正在尋找睡覺志願者，參與的人可獲得1000美元獎勵。」
招募內容含糊又古怪，不知道具體想幹什麼。
因為手頭缺錢，波比沒管太多，帶著男友一起報名。
（波比·古爾德）
幾天後，她還有17名志願者被帶到洛杉磯市中心一個隱蔽的舊倉庫里。
那裡滿是啤酒公司摩森康勝的工作人員，倉庫里擺著很多床，中間是一個腦電圖機。
「感謝各位來參加我們的夢境實驗。」 工作人員告訴他們，「我們這個實驗的目的是，看看能否把摩森康勝的廣告打入你們的夢裡。」
（摩森康勝的實驗現場）
把啤酒廣告……帶入人的夢境？！
這是想玩盜夢空間嗎？？
工作人員說他們是認真的，因為超級碗拒絕播放他們的廣告（和競爭對手有合作），領導層另闢蹊徑，想到用夢作為廣告展示台。
他們找哈佛睡夢學家設計好整個實驗，如果成功，未來能多一個廣告投放渠道。
（參與實驗的人）
雖然聽上去很奇怪，但為了那1000美元，所有志願者非常配合。
實驗開始，他們被要求看一段一分多鐘的視頻。
這視頻沒有明確的故事，鏡頭與鏡頭之間切換得很快，且毫無邏輯。
經常出現的角色是一個小水人，它在青山綠水間暢遊……
感受瀑布與清泉……
然後鏡頭一轉，出現在水面上漂浮的舌頭……
還有吐出長舌的岩石……
視頻里，會突然出現急速奔跑的小蘑菇（手裡還拿著摩森康勝啤酒）……
摩森康勝啤酒像魚一樣，從湖底的石頭縫裡冒出來……
它還能自由變幻瓶身……
你甚至能看到一條拿著啤酒罐的獨角魚，它說：「我是真實存在的，還是虛幻的？」
啊，這莫名其妙的內容，配上迷離舒緩的合成器音樂，看著就像夢境本身。
視頻看完後，工作人員給18名志願者戴上腦電圖頭戴件，讓他們睡下。
（頭戴儀器的實驗者）
接著，他們點開視頻中的合成器音樂，它會持續播放8個小時。
黑暗中，人們的呼嚕聲此起彼伏，工作人員監測腦電圖上的波動，當發現某人在做夢時，就把他叫醒，問他剛剛夢到什麼。
（腦電波監控）
在現場記錄的視頻里，能看到一個昏昏沉沉的男人低聲說：「我夢到了瀑布。」
一個閉著眼睛的女人喃喃說：「我看到了一些山。」
問到第三個人，工作人員終於聽到自己想聽的話，「我感覺這是……與……摩森康勝有關。」
（睡著的志願者）
最終的實驗結果是，有30％的志願者在當晚夢到摩森康勝啤酒。
波比也是其中一個，她做了很多「古怪的摩森康勝夢。」
「我夢到我在一個滿是摩森康勝啤酒的地方玩彈簧跳跳桿。」 她告訴媒體，「在另一場夢裡，我站在飛機上，把摩森康勝啤酒拋給下面的人，所有人都在為我歡呼。」
（波比·古爾德）
醒來後，所有夢到啤酒的人被拉到焦點小組討論，這讓他們對摩森康勝的印象更深刻。
雖然拿到想要的錢，波比事後不安起來：「我們簡直被當作實驗室里的老鼠對待……他們試圖把摩森康勝啤酒植入我們的大腦，這是不對的！」
她認為這和洗腦差不多，把商品帶入夢境，是讓自己從潛意識裡接受它。
這個說法沒錯，商業公司打廣告，就是把產品植入人們的大腦。
而入夢是有效又極端的手段。
過去幾千年，人類一直嘗試控制夢的內容。比如，古埃及人睡前會在手上畫畫，希望從神靈那裡獲得智慧。在古希臘，生病人會到神廟睡覺，希望做的夢能把病治好。
到現在，控制夢境變得更科學，也更可行了。
研究表明，在睡前用視覺或聲音引導，或者睡覺時引入氣味、燈光和聲音等外部刺激，都能顯著改變夢的內容。
比如，2000年，哈佛醫學院的精神病學家羅伯特·斯蒂克戈德（Robert Stickgold）讓志願者們每天玩7個小時的俄羅斯方塊，連續玩三天，超過60％的人夢裡夢到這款遊戲。
（羅伯特·斯蒂克戈德）
後來，他把普通志願者換成失憶症患者，發現他們雖然沒有玩遊戲的記憶，但做夢還是會夢到它。
2009年，科學家發現睡覺時聞到玫瑰香味，夢和情緒會更積極，如果聞到臭雞蛋味，會更消極。
2014年，另一群科學家發現，如果在睡眠期間釋放臭雞蛋和香煙煙霧的混合氣味，會讓人對香煙產生厭惡，之後一周吸煙量減少30％。
（吸煙量顯著降低）
麻省理工研究夢境的博士亞當·哈爾（Adam Harr）說，夢境干預是有很多好處的，它能緩解抑鬱症和創傷後應激障礙、增強創造力和學習能力，還能遏制物質成癮。
入睡後的前幾分鐘是人最有創造力的時候，為此，哈爾發明了一款「夢境孵化可穿戴設備」Dormio，將睡眠感測器和智能手機配對，能在用戶做夢時播放特定音頻。
（戴在手上的Dormio）
假設用戶想要夢到樹，Dormio會在用戶做夢時播放「樹」的音頻提示。之後輕輕問用戶夢到什麼，記錄下他們說的話。
哈爾說，所有的志願者都夢到了樹，關於樹的夢境千奇百怪，是人們在清醒狀態下想不出來的。
「有人夢到樹根存在能量脈動，有人夢到像吃小零食一樣吃樹。睡夢中產生的故事明顯更有創造性，對作家、音樂家、電影製作人和其他需要靈感的人來說，這個設備是有用的。」
（Dormio）
哈爾創造Dormio的目的是為了提升人們的創造力，但讓他沒想到的是，產品公開沒多久，幾家科技和旅遊公司就找上他，希望把提示音頻設置成廣告。
「一方面，我很高興控制夢境這個技術能獲得大家認可，還能有這麼都了不起的應用。但另一方面，我不得不感嘆，『天啊，廣告商來了。』 」
哈爾在論文中說，他的技術是「目標夢境孵化」（Targeted Dream Incubation），摩森康勝啤酒公司明顯借鑒了他的想法，在睡眠實驗中用同樣的詞。
（摩森康勝的造夢廣告）
「不難想像，摩森康勝的廣告活動會給戒酒者產生負面影響。已經有研究發現，夢到吸毒的戒毒者會對毒品有更多渴望。不僅夢境干預是有效的，他們還沒有被干預的記憶。這技術一旦濫用會非常可怕。」
「我們和他們之間將會有一場戰爭。我認為，這場戰爭已經開始了。」
是的，越來越多的商業公司試圖把廣告植入夢境，這讓科學家大為緊張。
漢堡王曾經推出一款綠顏色的漢堡，聲稱「臨床數據表明」吃了它會做很多噩夢。
這聽上去像是噱頭，但佛羅里達州睡眠和神經診斷實驗室證明這是真的，讓100名志願者吃10天綠漢堡，噩夢發生的概率增加了3.5倍。
（漢堡王的「噩夢堡」）
2020年，Xbox讓玩家在Xbox Series X上玩遊戲，之後用腦電圖記錄他們睡眠時的電波，提示他們夢到自己喜歡的遊戲。
（被記錄睡眠的玩家）
Playstation也推出一款基於睡眠研究的俄羅斯方塊遊戲，研究表明，玩這款遊戲會做大量關於俄羅斯方塊的夢。
夢境是潛意識的樂園，而潛意識會影響人們在清醒時的判斷，購買更多產品。
一項研究發現，如果在人們午睡時播放一款零食的名字，醒來後人們會花更多錢買這款零食。如果醒著的時候播放名字，不會有任何效果。
一家床墊公司在今年1月發現，70％的人看廣告或用產品後，會夢到這個品牌。超過一半的人表示，這個夢讓他們更喜歡這個品牌。
夢境的帶貨效果如此好，商家們想在裡面打廣告也不奇怪了。
美國營銷協會最近的調查顯示，77％的營銷人員計劃在未來三年內用技術影響夢境。
（營銷人員將夢境當作掘金新方向）
面對這個趨勢，科學家們表示不同意。
去年夏天，38名研究夢境的科學家簽署公開信，抗議商業公司將夢視為廣告投放地。
（科學家的公開信）
信是由斯蒂克戈德和哈爾寫的，他們說理論上，廣告商現在就可以在人們睡覺時打廣告。
「做夢是處理新舊記憶之間的關係，幫我們回顧今天發生的事，記住值得記憶的內容。這個過程會讓我們更聰明，但它也是易受操控的。」
「目前，有4000萬美國人在卧室里擺了智能音箱，這個音箱能在我們不知情的情況下，被動成為夜間廣告工具。那些設計好的配樂，將成為我們睡覺時的背景音，就像清醒時看到的美國高速路上無止境的廣告牌。」
（潛伏在家裡的智能音箱）
「為了銷售產品闖入人們的夢境，這會引發致命的倫理問題，更別提有的公司銷售的是成癮商品。」
哈爾稱呼摩森康勝公司為「竊夢黑客」，幫公司設計夢境實驗的迪爾德麗·巴雷特（Deirdre Barrett）教授認為沒那麼糟。
（迪爾德麗·巴雷特）
「根據我閱讀的科學文獻，沒有證據表明睡覺時打廣告的效果和清醒時一樣好。」
就算真的好，《聯邦貿易委員會法》也禁止公司打看上去不像廣告的廣告，迪爾德麗·巴雷特認為法律能限制它。
哎，希望摩森康勝等公司只是異想天開吧，不會投入大資金做夢境廣告。
若它們真的像科學家們擔心的那樣行事，只能依靠法律限制了，沒人希望睡覺時也輪番看廣告啊……
ref：
https://thehustle.co/are-advertisers-going-to-infiltrate-our-dreams/
https://dxe.pubpub.org/pub/dreamadvertising/release/1
https://aeon.co/essays/dreams-are-a-precious-resource-dont-let-advertisers-hack-them
https://www.foodnetwork.com/fn-dish/news/2018/10/burger-king-says-new-burger-is-clinically-proven-to-induce-night
https://www.media.mit.edu/projects/sleep-creativity/overview/
https://www.forbes.com/sites/robpegoraro/2021/01/27/this-beer-company-didnt-buy-a-super-bowl-ad-it-wants-into-your-dreams-instead/?sh=5717ccde38d6
https://vimeo.com/513024541
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疑心傳心：美國是真的愛玩洗腦，史蒂芬金有個小說就是講大學生志願者參與洗腦試驗結婚後生出有特異功能的兒子，然後被追殺的故事。
好賤哈：不否定，但確實和心理作用有很大關係
北雁兮南飛：只有想不到沒有做不到的
蘇沒mo了liao：就跟催眠似的，可能實施有很多難度，但一旦開閘總有人會想到更容易的辦法操控他人
一億袋番茄醬：馬上準備臭雞蛋。
水面上的小木頭：太嚇人了，以後做夢都得充會員去廣告了么？
鹽水吊著瓶：這就去找玫瑰香薰
児乚乄：……跟我睡前聽福爾摩斯探案集一樣，我昨晚在夢裡為了找到根本不存在的兇手，推理了一晚上無聊的案子
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