登頂免費榜，新游《蛋仔派對》拿捏住了這屆玩家的品味

年輕化，似乎已經成為了品牌增長的「新引擎」。尤其是在娛樂消費領域，品牌方扎堆滲透進年輕人群體，以代入到 Z 世代的創作理念，試圖從這個消費力驚人的群體中獲得新的機會。

既要讓年輕群體眼前一亮，又要與他們心智契合、達成共鳴，年輕化絕不等於簡單粗暴地「貼標籤」，而是要洞察他們的消費場景和習慣，從遊戲內容到營銷打法全程緊密關聯，由此拉近品牌與用戶的距離。5 月 27 日，休閑競技手游《蛋仔派對》上線即登頂App Store 免費總榜和TapTap熱門榜，正是從這兩個維度驅動得到的結果，證明了自己個性鮮明的遊戲定位。

以派對遊戲為出發點，圍繞年輕群體的訴求，《蛋仔派對》對「休閑競技」這一標籤展開全方位的包裝，延拓出內容、玩法和社交高度調和的新潮特質，同時切入年輕人的興趣圈層，大打年輕化營銷牌，構建潮流文化聯動宇宙，打造蛋仔萌物人設，完成與遊戲內容相輔相成的外部傳播。

始於派對遊戲，忠於年輕潮流

《蛋仔派對》的「休閑競技」標籤，介於碎片化群體和硬核用戶之間，想要直接獲得垂直度高的用戶並不容易，畢竟休閑和競技兩個品類都有一定的滲透門檻。跳脫出這個思維，《蛋仔派對》從內容的潮流度、對抗的豐富度、個性化程度以及社區完善度，對派對遊戲進行了符合年輕人潮流的改造，完成對用戶的觸達。

潮玩為代表的潮流文化，對當下的年輕群體影響力甚廣，也是《蛋仔派對》的內容起點。結合盲盒文化，《蛋仔派對》以「盲盒機背後」這一新穎的設定，引領玩家與蛋仔一同進入繽紛的潮玩世界開啟冒險。而與世界觀相匹配的是，遊戲採用了 Q 萌的角色設計，並通過對角色材質的打磨、潮流的裝扮打造，物理反饋的加強，凸顯角色的軟萌質感，更好地呼應盲盒文化，以友好、斑斕的視覺佔據年輕人視野，充分釋放出遊戲的休閑感。

高亮的視覺和個性化的角色，有助於更好地撬動年輕群體的情緒，這僅僅是一個開端。伴隨互聯網成長的 Z 世代，崇尚互動參與感，熱衷沉浸式體驗。圍繞個人和群體的對抗，《蛋仔派對》將派對遊戲核心的歡鬧屬性，轉化成為適配多維度、多場景互動的競技玩法，進一步滿足挑剔的年輕人。

面向個體維度，《蛋仔派對》提供比拼通關效率（競速賽制）以及存活到最後（生存賽制）兩種賽制選擇。而上升到群體交互層面，《蛋仔派對》推出了團隊賽，要求玩家通過團隊成員之間的協作配合積累分數，比分高的贏得比賽。除此之外，遊戲還推出了躲貓貓、貓鼠大戰、一線牽等限時玩法，大大地豐富了遊戲的玩法模塊。

無論是哪一種賽制，本質都是要求玩家針對目標，在與同行者進行對抗，展現自身的競技能力，翻越地圖上關卡。在這樣的框架之下，玩家可以展開多層次的互動，綜藝化關卡設計，涵蓋了大擺錘、旋轉的齒輪，攪拌機等複雜的裝置，確保玩家在場景交互上獲得多樣化的體驗；利用角色物理特性，完成跳躍、飛撲等動作，抓住時機將對手碰出地圖邊界，加深玩家之間的對抗性互動；當然，亦可拾取地圖上功能各異的道具，通過其具備的增益效果乾擾或攻擊其他玩家，為賽制增添了豐富的變化。

除了參與感，個性化則表徵了 Z 世代另一個重要的群體特徵。對應到《蛋仔派對》的設計，這個特徵被轉化成讓玩家可對玩法和地圖全面 DIY 的「蛋仔工坊」。玩家不需要具備專業的知識，通過將編輯器提供的模塊化要素進行組合，即可以設計出關卡。這意味著，在滿足個性化需求的同時，也能夠驅動遊戲的 UGC 內容生態的形成，建立良好的用戶生態，夯實遊戲長線運營基礎。

最後，社區建設，也是凸顯《蛋仔派對》與年輕人玩在一起的重要一環。遊戲搭建的社區小島，營造出了足夠的交互空間，玩家不僅能跟場景中的摩天輪、噴泉互動，還能彼此進行諸如疊疊高、互扔炸彈的搞怪交流。基於這樣的公共空間，角色形象亦能得到更多的展示，成為鏈接潮玩文化的重要橋樑。

與玩家玩在一起

潮流化底色，豐富的年輕化內容，為《蛋仔派對》儲備了足夠的產品力。隨著「預約即營銷」的理念深入人心，《蛋仔派對》在前置化營銷階段匹配遊戲的特徵，集結動漫、潮玩等頂流 IP 組建聯動宇宙，闡釋潮流文化，並在網易 520 發布會官宣蛋仔「萌音天團」，放大角色的IP屬性，以組合拳方式，對外釋放產品的影響力。

《蛋仔派對》在前置化營銷階段嘗試了多點出擊、多領域發力的打法，將紅小豆、吾皇貓、Gon 的旱獺等一批在年輕群體中具有廣泛影響力的潮流文化 icon，串聯成為了一個「潮流文化宇宙」。

以國漫頂流 IP 之一的紅小豆為例，動畫《請吃紅小豆吧！》在 b 站的每一季評分都介於 9.7-9.8 之間，全平台累計播放量超過十億。此次的聯動引發了熱烈期待，粉絲在社交平台上針對紅小豆如何融入蛋仔島，展開了充滿腦洞的討論。

來自動漫、潮玩等領域的極具辨識度的 IP，同樣代表了年輕人文化的多面性，共同構成了聯動宇宙的完整圖譜。

聯動的本質，是以契合度為基礎，實現對 IP 影響力的擴增。以多元潮流文化為核心，結合遊戲自身的特色，《蛋仔派對》通過建立多面向覆蓋的聯動宇宙，主動嘗試年輕人的興趣圈層融合，真正地與年輕人玩在一起，探索以遊戲為中心的多極輻射效果，強化遊戲的「遊樂場」定位。

潮流文化，彰顯了年輕人的態度和品味。隨著 Z 世代登上舞台，文化消費呈現出了資料庫消費的特徵。簡而言之，提取角色設定的閃光點，建立消費者與人設之間的新連接——即人設消費。《蛋仔派對》在網易 520 發布會上推出的「萌音天團」，正是基於對這一消費趨勢的深入洞察。

配合電音版《卡農》，蛋仔們以唱跳 RAP 的全能形象正式出道，圓滾滾的身材，加上魔性十足的舞步，將其熱情洋溢、鬼馬調皮的一面展現得淋漓盡致。《蛋仔派對》一方面藉助角色的萌趣形象，驅動大眾與遊戲建立深層次的情感鏈接，另一方面則可為遊戲長線運營衍生擴圈內容創造了有利條件。不得不說，《蛋仔派對》打造人設的動作，是對年輕人喜好透徹理解的有效策略。

結束語

擁抱年輕化，不僅意味著對新路徑的探索，也能進一步調動市場活力，塑造差異化競爭力。用潮流化的內容，將休閑和競技的玩法標籤進行了更近年輕人視野的呈現，為遊戲形塑了獨特的風格；同時，基於內容展開多樣化的前置營銷，通過聯動宇宙和人設包裝的新格局組合，與年輕群體實現同頻共振，由內到外共同為《蛋仔派對》長線運營打下了堅實基礎。

《蛋仔派對》無論是其自身的可玩性，還是對潮流文化、對人設消費以及對用戶生態的提前布局，這幾者在未來結合內部運營和外部營銷進行串聯，拓展出了一個極具想像力的空間，未來它的表現值得期待。

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GameLook每日遊戲產業報道

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