Newzoo元宇宙報告：參與公司已經超過500家！

據市場調研機構Newzoo最新發布的元宇宙報告顯示，過去一年裡，從事元宇宙工作的公司從2021年7月份的200家增至如今的500多家。

一年之前，元宇宙這個辭彙可能對很多人來說都比較陌生，但隨著疫情社交隔離導致的虛擬生活需求大爆發，元宇宙迅速在全世界走紅。現在，幾乎每一個主流科技公司、品牌、KOL以及遊戲公司都參與到了元宇宙之中。因為，這是未來觸及年輕一代的方式，上周，麥肯錫發布報告稱元宇宙預計到2030年將形成5萬億美元市場規模，Khronos集團則宣布成立一個集團和公司聯盟，為元宇宙制定標準。

Newzoo表示，隨著XR和VR技術的升級，數字商店內購物環節將很可能變的更真實和普遍，最初作為3D廣告空間的虛擬土地也迅速進入了NFT領域。Newzoo公司元宇宙負責人Mihai Vicol接受採訪時表示，由於全球宏觀經濟減速，人們對元宇宙的狂熱有所降溫，但他認為作為Web2互聯網的繼承者，更多人對元宇宙的興趣正在增長。

Newzoo認為，從Web2到Web3的轉型將會讓科技經濟去中心化，改變品牌與用戶和科技中介之間的互動方式，Vicol說，這很確定會改變消費者們的生活、工作和娛樂體驗，模擬3D世界的升級為品牌呈現了大量機會，隨著從分散的物理空間向虛擬世界的過渡，品牌有機會接觸到其他形式廣告難以覆蓋的密集用戶群，比如像耐克、LV、巴黎世家以及Meta這樣的大公司已經意識到了這種轉變，並開始執行各自的元宇宙策略。

雖然NFT在2021年增長成為了一個數十億美元級市場，但由於對全球經濟衰退的擔憂，它們與加密貨幣市場一起遭遇了崩盤。最近幾個月來，加密貨幣價值和公眾興趣都持續衰減，但Newzoo依然認為頭部項目將會成功。

以下是GameLook整理的報告內容：

元宇宙沒有標準定義

儘管受到全球宏觀經濟情況的影響，元宇宙狂熱有所降溫，但人們對於這個2D互聯網繼承者的興趣依然維持在前所未有的高度。從Web2.0到Web3.0的轉型不僅會影響主流品牌的運營，還會改變消費者們的生活、工作以及娛樂體驗。

模擬3D世界的進化為品牌帶來了巨大的機會，從分散物理世界向虛擬世界的轉變，為他們提供了覆蓋高密度玩家的機會，這些用戶是以往任何形式的廣告都無法觸及的。隨著數字原生代的年齡增長以及虛擬體驗變的更加真實，向虛擬世界的轉型只會更快，耐克、LV、巴黎世家，或者Meta這樣的科技公司都意識到了轉型趨勢，並且已經推出了自己的元宇宙策略。

更重要的是，雖然NFT和區塊鏈遊戲在2021年經歷了輝煌的發展，但隨著加密貨幣市場嚴重回退加上全球經濟衰退的恐慌，都導致了最近幾個月公眾興趣和加密貨幣價值驟減。結果就是此次回調有可能讓這個領域大多數的試水者走向終結。即使如此，我們仍對頭部項目的成功和未來保持樂觀。

報告指出，元宇宙沒有單一的定義，A16z的Jonathan Lai將元宇宙描述為一個虛擬宇宙里的持久、共享3D空間。

元宇宙門戶公司

Epic Games公司CEO Tim Sweeney稱其為一個實時3D社交媒介，人們可以作為具有社會影響力的經濟體中的平等參與者，創造和參與共享體驗。

Newzoo將其定義為一個由大量玩家組成的持久虛擬世界的互聯互操作網路，這些玩家通過3D數字化身進行交互，為用戶提供更高的沉浸感和存在感。Newzoo還提到了投資人Matthew Ball對於元宇宙的一些解釋，比如規模化，虛擬空間的容量將從每個區域100人增長到無窮大。

他說，元宇宙會有持續性，讓人覺得它是一個永久的地方，你可以沉浸在新的體驗中。它將具有互操作性、具有自己的經濟系統，並允許用戶跨空間表達自己的身份，它將結合數字和物理體驗，由各種各樣的個人、非正式團體、組織和商業企業組成。

區塊鏈並不是元宇宙支柱

一個比較關鍵的問題是，區塊鏈是否是元宇宙關鍵的墊腳石，通過區塊鏈數字賬本上的身份驗證實現互操作性和所有權。但是否有另外的可能？為什麼核心遊戲玩家如此抗拒NFT，區塊鏈遊戲是否能夠成為主流呢？

區塊鏈遊戲與虛擬世界

Vicol說，「大多數原生或者硬核西方遊戲玩家並不喜歡區塊鏈遊戲，坦白說，這不怪他們。就在15個月以前，區塊鏈遊戲甚至都不存在，或許我們有過一些類似《CryptoKitties》或者《Axie Infinity》這樣的遊戲，但在之前Play-and-earn遊戲基本上是不存在的。」

如今我們看到了《Axie Infinity》的崛起，以及一些遊戲的崩塌，問題在於，他們的用戶並不是遊戲玩家，相反，他們是加密貨幣粉絲或者只是希望通過遊戲盈利的人們。「問題在於這些遊戲是不可持續的，如果你問那些人是誰在這些遊戲，幾乎每個人都是希望通過這些遊戲賺錢，在一個可持續的生態環境中，如果100%的玩家都想要賺錢，那麼它就是不可行的。必須有一部分玩家體驗遊戲是為了樂趣，所以他們願意每天投入5美元，他們不期待投入的這些資金能夠收回10美元或者50美元。」

Vicol認為，只有當頭部發行商推出了高端有趣的遊戲時，區塊鏈遊戲的發展才會跟上來，如果想要成功，這些遊戲必須找到NFT的創新功能。只有這樣，區塊鏈遊戲才會吸引加密貨幣投資者之外的用戶，並吸引主流玩家，他表示，《Gods Unchained》這樣的CCG卡牌收集遊戲可能找到了NFT的正確用法。「你必須有一個可持續的生態系統，而在90%的加密遊戲里，我不認為是這樣，我相信可持續的區塊鏈經濟系統可能用六個月或者2年的時間打造，但我們還沒到這一步。」

另外，元宇宙是否需要加密貨幣才能成功，還不清楚。Yield Guild Games公司CEO Gabby Dizon預測，今年將會有1000萬加密貨幣錢包，但隨著比特幣價格腰斬之後，加密貨幣也受到了傷害，加密錢包數量將取決於加密技術的恢復程度。

Vicol並沒有提到什麼時候區塊鏈遊戲和元宇宙會被大眾接受，「真正的問題在於人們是否願意玩這些遊戲，現在還太早。你在這領域投入了數十億甚至數百億美元，至少會得到一些百萬級用戶量的遊戲，但我認為說它成為主流依然太早，我不認為元宇宙的未來是與區塊鏈遊戲的成功綁定的。」

他補充說，「現在，你是否需要區塊鏈來打造開放元宇宙依然是個懸而未決的問題，支持者和反對者的數量都很多，但我認為《Roblox》或者《堡壘之夜》等遊戲的成功已經向我們展示，元宇宙並不需要區塊鏈。」

Vicol認為，元宇宙需要有共享標準才能真正發展起來，他看到有些品牌進入了虛擬房地產和虛擬世界應用當中，比如Decentraland和The Sandbox，但這些用戶並沒有特別多的用戶，但他們也處於發展的初期階段。

Newzoo並沒有預測元宇宙相關市場的收入或者最終價值，不過Vicol表示，「我對這些大型諮詢公司（比如花旗銀行）預測元宇宙市場到2030年達到8萬億美元的數字感興趣，我有點困惑，所以我們實際上並沒有任何對於元宇宙規模的預測，但我們再考慮去預測它。」

NFT與元宇宙：年度回顧

元宇宙和區塊鏈遊戲值得注意的趨勢

1、大型科技公司和品牌參與

消費者們在虛擬世界的投入越來越多，成功的品牌也在跟隨他們的腳步。因此，面向消費者的公司們將會被迫推出元宇宙策略才能與他們未來的客戶保持連接。

由於沒有唯一對的方法處理元宇宙問題，不同品牌採取了截然不同的方式，如今，這些行為包括在虛擬世界裡激活IP，購買虛擬土地NFT，以及直接的併購。

比如，滙豐銀行在The Sandbox買地、耐克收購RTFKT工作室、Dapper Labs與西甲合作、NFL發布《堡壘之夜》皮膚，以及Chipotle在《Roblox》里提供折扣代碼。

在元宇宙初期階段，通過在虛擬世界裡打造3D數字呈現，品牌是收穫最多的一方，他們進入元宇宙就是押注未來年輕人會在遊戲化和數字化場景中投入更多時間。我們已經在遊戲市場看到了這種趨勢，比如《Roblox》、《堡壘之夜》每個月都吸引數億用戶，雖然有一部分原因是疫情爆發導致的加速，但從屋裡向虛擬世界的轉型一直是近幾年來的趨勢。

因此，品牌想要通過電視等傳統媒體觸達Z時代和Alpha時代變的越來越有挑戰性，另外，很多的社交媒體和娛樂平台都缺乏虛擬世界提供的遊戲化元素，由於廣告呈現方式有限，導致了轉化率極低，很難形成大量連接。

LV設計的《英雄聯盟》皮膚與巴黎世家發布的《堡壘之夜》皮膚

進入虛擬世界，品牌可以打造虛擬呈現，並為所有參與3D環境的人提供互動體驗。雖然這需要更多努力，但如果策略得當，卻可以創造積極而且長期的品牌印象。

大多數品牌都是通過在虛擬世界創造數字呈現的方式觸及用戶，或者是通過發布NFT收藏品。然而進入元宇宙並不只有這些方式，比如Facebook就直接改名為Meta，並且發布了虛擬世界《Horizon Worlds》，還擁有Reality Labs，可以通過Meta Quest為用戶提供元宇宙入口。

2、《Roblox》：虛擬世界的未來一瞥

隨著遊戲不斷向包容了觀看、遊玩和社交等多層體驗轉型，《Roblox》成為了全球最熱門的遊戲之一，並且吸引了大量的玩家、創作者、活動和品牌進入其生態系統。通過分析它的成功，我們可以得到重要的心得，並更好地理解未來虛擬世界的發展方向。

《Roblox》平台的熱門遊戲

對於這款遊戲受到的所有讚譽，《Roblox》只允許在其平台的創作者獲得25%的收入分成，支付結構的升級是值得關注的，尤其是考慮到Meta公開宣布在其虛擬世界《Horizon Worlds》向創作者們收取50%抽成之後。

3、Play-and-earn和區塊鏈遊戲

儘管區塊鏈遊戲和Play-to-earn在去年熱度很高，但它還遠沒有達到大眾普及的地步。《Axie Infinity》是區塊鏈遊戲最成功的作品，雖然打破了P2E領域所有記錄，但它的遊戲內經濟是不可持續的，一旦增長停滯，這款遊戲的經濟系統就面臨崩潰的風險。

《Guild of Guardians》（右上角）是一款豎版動作RPG手游，預約量超過了15萬，雖然還沒有發布，但依然值得關注，因為目前大多數的P2E遊戲都聚焦於PC平台，手游或許才是區塊鏈遊戲實現主流成功的平台。

《Illuvium》（左下角）是首批3A去看遊戲之一，也是該市場最受期待的遊戲之一，它是一款開放世界RPG，玩家們需要找到並抓住叫做Illuvials的生物，然後可以餵養、交易、進化並與其他人戰鬥。賣掉了首批2萬塊地之後，這家公司最近籌集了超過7200萬美元。

《Splinterlands》（右下角）是一款CCG遊戲，在2022年3月份用戶量超過58萬，比較特別的是，它要求玩家購買10美元遊戲內資源解鎖該遊戲的P2E部分。由於區塊鏈元素非常適合CCG，很多這類遊戲都會吸引玩家關注，該遊戲戰鬥是自動的，意味著玩家只需要組件卡庫和選擇策略即可。

4、P2E公會和未來的工作

過去一年裡，Play-and-earn公會爆髮式增長，他們的活動圍繞獲取遊戲內資源然後借貸給無法負擔高門款區塊鏈遊戲的玩家們，他們的服務在新興市場很受歡迎，通常取決於區塊鏈遊戲能夠為參與者提供足夠豐厚的經濟回報。

未來虛擬世界裡的工作遠不止遊戲，隨著同步環境和數字雙生技術等越來越先進，更為廣泛的「元宇宙」工作將會出現，以維持我們的數字生活。

5、NFT收藏

毫無疑問，2021是NFT元年，很多的NFT收藏項目獲得了非常高的收入或者投資，它的交易量達到了183億美元，比2020年的8200萬美元增長了2.23萬倍。儘管目前市場有所回撤，圖片NFT有可能在元宇宙當中成為數字身份的關鍵元素。

不過，其他形式藏品也依然值得關注，比如《NBA Top Shot》則可以讓玩家購買獨特的NBA歷史時刻，Matekey更是可以讓玩家在不同遊戲之間得到高級權利，比如VIP、化身或者遊戲內道具。

6、加密技術與互操作前景

儘管局限性很大，但以太坊加上其副鏈和大量的二級區塊鏈，目前依然是NFT和區塊鏈遊戲領域的支柱。雖然不同遊戲之間的互操作性依然是元宇宙熱愛者們當中的熱門話題，但想要普及卻充滿了不容忽視的技術和政治障礙。儘管如此，隨著共享標準的建立和玩家興趣的增長，互操性依然可以成為現實。

7、我們和虛擬烏托邦之間還有什麼障礙？

如今的遊戲和科技生態系統很大程度上是按照區域和文化分布的，早期的元宇宙也會是如此，政治目標可能與商業或者消費者需求衝突，就像遊戲行業發生的那樣，比如《PUBG Mobile》就在印度市場被封禁。

此外，一個帶有大量UGC內容的開放元宇宙面臨全球範圍的審核，只有社區審核可能是不夠的，想要保證這個環境的安全，每個人都要扮演更為積極的角色。比如「我在現實生活中的肖像權可以拓展到獨特的化身上，哪怕這個化身看起來並不像我？」

大量同時在線和互操作性依然是不成熟的，但控制協議如今已經在研發中，希望這些新標準能夠開放更多公平參與的機會，這很可能會由移動平台推動，雖然VR和AR技術在不斷升級，但在移動設備和應用商店成為全球生態系統的當下，一個真正的元宇宙不能讓用戶通過移動方式進入是難以想像的。

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GameLook每日遊戲產業報道

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