韓偶像男團BTS再出手游，橫掃日韓歐美免費榜，居然是融合三消？

在國產女性向產品快卷不動的時候，韓國女性向手游已經在全球市場殺瘋了。

6月28日，由韓國娛樂公司Hybe推出的《BTS Island: In The SEOM》（下簡稱BTS Island）正式上線，該遊戲基於Hybe旗下男團BTS開發，首發有韓語、日語、英文、西班牙語，以及簡體中文、繁體中文共六種語言，一開始即瞄準了全球市場。

《BTS Island》於4月26日起啟動預約，並成功在4天時間裡突破百萬預約。遊戲上線當天登頂韓國App Store免費榜、次日空降日本、美國App Store免費榜，在西班牙、中國港澳台地區也成功殺入前三。可以說只要是目標市場，《BTS Island》開局全部拿下。

監修過時了，現在是偶像親自幫你開發遊戲

《BTS Island》背景設定為BTS防彈少年團全員假期出遊，卻因意外迷失，最終在鯨魚的幫助下流落到了某個不知名荒島。

遊戲核心玩法為三消 模擬經營，是近兩年來海外休閒遊戲市場相當流行的組合玩法。按照官方的說法，《BTS Island》使用了AI技術開發遊戲，因此首發即擁有超過1000個益智關卡。

玩家可以通過推進遊戲進程，解鎖傢具等各式各樣的裝飾。此外還有為BTS防彈少年團成員們的服裝、髮型等。有趣的是，這些遊戲中的裝飾都曾在以往的演出中出現過，因此對粉絲而言能夠營造不錯的代入感。

此外《BTS Island》還主打虛擬陪伴，玩家可以與Q版化的BTS防彈少年團成員互動，享受釣魚、游泳、足球、排球、拳擊、煙花等各項活動樂趣。

《BTS Island》還是一款宣稱BTS防彈少年團參與了全部開發過程的產品，遊戲內任務均根據團隊成員想法開發而來。今年4月，遊戲官方開始上傳開發日誌視頻，視頻全程由BTS防彈少年團成員主持。目前，首支開發日誌視頻在YouTube上的播放量近300萬，遊戲特別MV《Yet To Come》播放量更是達到560萬。

此後，開發日誌視頻一直延續了4期，多支播放量破百萬，期間成員各式節日祝福、試玩視頻不斷，遊戲上線當天也未落下。如果不是事先得知，你甚至會以為這不是一個遊戲賬號，而是某個應援粉絲的個人主頁。

平均每年推出1款IP遊戲，門檻越來越親民

《BTS Island》並不是BTS防彈少年團第一次做成遊戲，事實上，《BTS Island》已經是BTS防彈少年團這支IP的第4款遊戲。

早在2018年，韓國遊戲廠商Dalcom Soft和網石就分別推出了《SuperStar BTS》和《BTS World》兩款BTS IP遊戲，前者音游、後者則是一款典型的女性向產品：玩家扮演經紀人，穿越時間回到過去，幫助BTS再一次出道，遊戲還包含卡牌養成、虛擬社交等要素。

目前，《SuperStar BTS》已於2020年6月停服，而首發即登頂51國免費榜的《BTS World》則依然健在。

或許是得益於《BTS World》的成功，之後2020年Hybe又和網石合作了一款新的BTS IP遊戲《BTS Universe Story》。《BTS Universe Story》玩法結合了中國廠商擅長的換裝，和歐美廠商擅長的視覺小說玩法，同時允許自行創作故事藍本，並分享給其他玩家。

而到了Hybe自研的《BTS Island》，則又融合了更為流行的三消 模擬經營玩法。從原先有一定中重度傾向的女性向，轉向了門檻更低的休閑類。事實上，《BTS Island》一直通過各種渠道標榜自己是一款「累了可以過來玩一會的遊戲」。

可以發現，經過早期的試錯後，對於BTS IP手游研發策略，Hybe已經徹底放棄小眾的音游，且玩法選擇越發全球化，目標受眾也從小眾變得平民。

偶像遊戲不靠創新，粉絲基礎才是一切

拿明星做遊戲這件事，同樣有繁榮偶像文化日本人也不甘人後。

今年4月25日，日本娛樂公司LDH子公司Clappers開發的三消遊戲《Kitchen Kingdom Blast》以黑馬之姿登頂日本App Store免費榜。有趣的是，這款產品當時並未上線，反而是因技術原因多次開服未果，玩家下了遊戲進不去伺服器，卻依舊給官方加油打氣，和諧程度令國內廠商羨慕不已。

顧名思義，《Kitchen Kingdom Blast》以美食烹飪為主題，玩法同樣是流行的三消。遊戲最吸引玩家、或者說粉絲的特色是基於Jr. EXILE、EXILE兩支男團開發，一個是俊朗美少年，一個是陽光猛男，總有一款適合你。

遊戲還引入了Team RPG機制，玩家做一道菜需要4名成員，由不同成員負責不同食材。把一件任務分給4個人干，一方面在於利於男團人數眾多的優勢，另一方面明顯在於增加養成深度，拔高商業化上限。

不過，儘管選了全球流行的三消，《Kitchen Kingdom Blast》後來的走勢越來越不樂觀，原因其實還是和IP有關。偶像IP手游通常不會做太大的玩法創新，更多依賴偶像的號召力吸引玩家，因此競爭力本來就難與已有先發優勢的頭部產品比拼，增長主要靠粉絲購買力。

而日本男團的問題在於近年來更多在日本國內流行，而韓國男團走出去的動作更加積極，市場盤子大能夠支撐更長時間的運營。以BTS為例，其在歐美的人氣就十分誇張。

5月31日，美國總統拜登就把BTS請到了白宮。根據美國消費者新聞和商業頻道的報道，BTS的到來讓當天的白宮記者會收視暴漲，BTS環節後就有20萬人離開了直播間。

在此前的文章中GameLook也曾提到，BTS一年為韓國帶來的創收，已經超過整個韓國遊戲行業的產值。

3年前初次報道《BTS World》時，由於明顯帶有《戀與製作人》等女性向手游的影子，GameLook的評價是「玩法創新平平」。3年後的今天，《BTS Island》同樣對《動物之森》《寶可夢大探險》以及諸多三消 模擬經營遊戲借鑒良多，玩法依舊難談創新。

但偏偏兩次，BTS都取得了相當不錯的市場成果，這或許是偶像IP最值得深思、也是最有價值之處。

····· End ·····

GameLook每日遊戲產業報道

全球視野 / 深度有料

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！