2022年爆款小遊戲居然這麼多？
如果說，2018年是小遊戲夢開始的地方，剛剛過去的2022年無疑是小遊戲集中爆發的一年。
印象中，憑藉簡單易上手的消除玩法和高難度的第二關，吸引全民湧入的《羊了個羊》成為今年最亮眼的新星。在各大社交媒體刷屏的同時，再度讓行業認識到了小遊戲的巨大潛力。
而在近日，《羊了個羊》更是進一步斬獲2022抖音年度小遊戲「年度小遊戲」、「最具影響力遊戲」、「最受達人歡迎小遊戲」等三項大獎。但其實，過去一年的小遊戲爆款並非只有這一款。
縱觀去年的小遊戲市場，題材多樣、品類多元、玩法豐富，幾乎可以用多點開花、全面繁榮來形容。光是在2022抖音年度小遊戲中，從模擬策略到休閑益智、動作冒險……像《羊了個羊》一樣能打的人氣產品還有很多。
小遊戲正當紅：全年爆款不斷
提及2022年的第一個行業爆款，必然是創意十足的破圈塔防遊戲《躺平發育》，它也獲得了2022抖音年度小遊戲「模擬策略遊戲」獎項。
彼時，遊戲在抖音以一夜爆紅的黑馬姿態殺出，上線一周相關話題在抖音播放量便逼近10億，迄今播放量超過64億，曾一度同時制霸抖音、TapTap、好友快爆等多個平台熱度榜榜首。
從產品內容層面來看，相較《羊了個羊》勾起廣大玩家勝負欲的高難度，《躺平發育》更多以簡單有參與感，同時又不失刺激的玩法勝出。
基於魔獸經典RPG地圖《巨魔與精靈》為靈感不斷改良玩法，《躺平發育》通過小遊戲少有的恐怖氛圍和非對稱對抗玩法，形成差異化吸引玩家。搭配上美術和音樂配合營造出的恐怖氛圍感，大大增加了玩家代入感。再加上開發團隊持之以恆的更新，持續吸引了源源不斷的玩家入駐。
與之相對，斬獲2022抖音年度小遊戲「動作冒險遊戲」獎的《闖關專家》，則是一眾「割草」遊戲中罕見的亮眼產品。通過遊戲內容與商業化體系的良好關聯，如復活、開局、技能刷新、資源獲取等多種加成形式提升廣告驅動力，一改小遊戲商業價值與人氣不匹配的固有認知。
不僅如此，榜單中還出現了《鮮花小鎮》、《西遊梗傳》、《漢字魔法》等多個產品，並分別榮獲「休閑益智遊戲」、「最具潛力遊戲」等。顯然，2022年小遊戲正呈現明顯的多樣化趨勢，而這也源自愈發多元化的核心用戶喜好。
的確，從《2022抖音小遊戲用戶洞察報告》來看，只玩小遊戲的用戶中，46.2%表示目前最常玩的遊戲品類為休閒遊戲。此外，除了休閒遊戲外，這部分用戶同樣青睞於放置養成類、卡牌類、沙盒模擬類等品類。
這並不難理解，得益於抖音多元豐富的內容生態，本就能為更多不同品類，甚至是垂類產品的立項和推廣提供天然的土壤。正因如此，本次榜單中同樣出現了不少垂直品類的優質遊戲獲獎。
比如獲得「最具潛力遊戲」獎項的小遊戲《釣魚模擬器》，便是從抖音的「釣魚」、「海釣」等人氣話題中獲得的立項靈感；年度「休閑益智遊戲」《西遊梗傳》，則對抖音熱梗做了結合和二創後，與古典小說碰撞出了不一樣的魅力，上線初期就吸引了大量流量，成功脫穎而出。
「天時」助力：優質的小遊戲平台服務
但嚴格來說，小遊戲一整年源源不斷的湧現爆款，除了產品自身品質和核心玩法的支撐，如《羊了個羊》、《躺平發育》、《闖關專家》的成功，同樣離不開抖音的平台服務和扶持政策的共同助力。
畢竟相較於原生遊戲，小遊戲即點即玩、社交傳播快等特點，使其用戶群體跨度極大。目標受眾幾乎等同於網民整體，因而對平台影響力的要求更高。
抖音龐大且優質的用戶群，明顯為小遊戲屢屢破圈提供了天然優勢。而其中海量的遊戲達人、以及平台推薦機制形成的內容種草生態，也能進一步幫助遊戲提升各項數據指標。
除了用戶層面的勢能，抖音還擁有相當豐富的社交傳播鏈。一名抖音遊戲用戶大概率會經歷關注抖音企業號、查看排行榜、分享錄屏、獲得激勵等完整路徑，在豐富功能組件「轟炸」下，抖音小遊戲裂變傳播的潛力十分驚人。
以抖音遊戲號為例，開發者可以利用平台提供的功能，讓玩家在遊戲中一鍵關注遊戲抖音號，繼而通過達人和遊戲自營的抖音官方賬號低門檻實現私域流量的陣地經營，並藉助用戶分享等方式達成流量獲取、用戶增長、用戶留存、變現效率提升等一條龍經營，極大地降低營銷成本和提升裂變及變現效率。
比如開發者既可以通過視頻的形式吸引用戶，也能將遊戲內的玩家轉化為抖音號的粉絲，實現「遊戲-視頻」的閉環，玩家不進遊戲，也能在日常刷抖音的過程中得知遊戲更新，有效拉動新增和復玩。
相比之下，無需下載、即點即玩的小遊戲在平台最有效的分發方式，其實是通過玩法引導用戶自發進行社交傳播。對此，抖音遊戲排行榜成為小遊戲必不可少的元素，能夠有效刺激用戶的遊戲動力和傳播動力，從而提升遊戲裂變。
為了方便開發者，抖音開發了一個通用組件，開發者還能快速接入幾行代碼實現遊戲排行榜的功能，排行榜將自動關聯用戶社交鏈，並支持炫耀、自定義UI多種功能，無需付出額外投入就能帶動遊戲影響力，提升用戶留存。
抖音在平台內部建立起了立體式的用戶觸達鏈，不僅包括公域的抖音小遊戲中心，還有私域的達人和官方抖音企業號，同時輔之以投放信息流廣告作為補強。這也是許多立意新穎、玩法創新的小遊戲，總能以超出外界乃至開發者自身預期迅速走紅的根本原因。
「地利」推動：足夠誠意的扶持政策
必須承認，在殘酷又真實的遊戲行業，任何一款遊戲的走紅，往往都是1%的正確選擇 99%的努力。同樣地，成功率更高的抖音小遊戲也不例外，遊戲創意和優質的平台能力、以及扶持政策，缺一不可。
以《躺平發育》為例，在上線第5天，遊戲就選擇「躺平」接入了抖音遊戲發行人計劃，極大地刺激了達人創作內容的積極性，使其從短時間段的密集曝光變為長時間的內容營銷，為後期持續裂變創造條件。
開發團隊蜜獾工坊CEO李眉宇也曾透露，之所以選擇重點深耕抖音，原因是抖音小遊戲機制對「新游非常友好」，可以通過任務台、發行人快速傳播，特別吸引人的遊戲也能在該環境下迅速爆發。
畢竟在抖音遊戲發行人計劃中，開發者通過巨量星圖即可發布遊戲推廣任務，由更多抖音創作者自主接單創作視頻，無需費心一一對接。與尋常撮合不同，遊戲發行人計劃核心優勢在於將創作主動權交給了創作者，基於愛好與熱情的創作者更能創作出優質的內容，覆蓋、吸引、轉化的用戶自然更加準確，價值同樣也更高。
如今，意識到平台能力至關重要的抖音小遊戲，也在不斷學習、復刻以往成功經驗，即為平台添加更多能力和功能，為開發者提供更多扶持和幫助。
例如在新的一年，抖音推出了全新的小遊戲廣告金扶持政策，為潛力精品提供更友善的成長環境。開發者無論是通過微端還是小遊戲直投，每個月通過巨量引擎廣告投放所產生的收入扣除渠道費後，低於60萬都無需向平台分成，可獲得100%的收入。超出60萬的部分，開發者也能獲得超出行業平均的80%分成。
不止如此，扶持政策中還有額外的廣告金激勵規則，在收入超過60萬的分成部分中，抖音還會拿出10%作為廣告金，轉充到開發者同主體的投放賬戶，為開發者後續投放提供彈藥。
廣告金的福利政策，代表抖音希望加速引導小遊戲精品化、鼓勵開發者長線經營。加上針對性提供分品類的運營支持，為遊戲提供更全面的視角和參考案例，以及協助數據調優和運營推廣。既推動了《羊了個羊》、《躺平發育》、《闖關專家》等一眾人氣產品的成功，也為抖音小遊戲在2023再度騰飛提供了有利條件。
遊戲行業迎來轉折點：小遊戲或成新趨勢
降本增效，可以說是貫穿2022年的行業熱詞。究其根本，倘若不計入今年小遊戲的爆發，整個行業的商業化數據整體基本呈下降趨勢。
伽馬數據發布的《2022年10月遊戲產業報告》顯示，2022年10月，中國遊戲市場實際銷售收入197.68億元，同比下降18.10%，發展數十年的中國遊戲產業首次出現雙位數規模下滑。
而在11月，Newzoo在全球遊戲業觀察報告中預測，全球遊戲業產值將在2022年萎縮至1844億美元，下滑幅度達到4.4%，這也是NewZoo首次得出全球遊戲市場萎縮的預測結果。
與疲軟的行業現狀不同，各國正加大對遊戲行業的重視程度：先是歐洲議會發布戰略性支持遊戲發展的重磅議案，再到沙烏地阿拉伯、新加坡等國政府主權基金對遊戲業的積極投資，遊戲產業正在成為大國競爭的新角力場。
但在此之前，光是在國內，遊戲營銷與獲客變得愈發困難，已經是不爭的事實。如中國音數協遊戲工委與中國遊戲產業研究院發布的《2021年中國遊戲產業報告》顯示，2021年遊戲玩家規模6.66億人，同比增長僅0.22%，與2020年同期的3.7%對比，原生遊戲獲客實屬不易。
而根據熱雲數據與Sensor Tower聯合發布的《2022全球手游買量白皮書》，2022年手游買量產品數創下近3年最低，同比降低13.7%。無論是RPG、SLG等明星品類投放力度都大幅下滑，遊戲公司對原生遊戲信心明顯受挫。
在此情況下，越來越多廠商開始把目光投向了投入低見效快、且爆款頻出的小遊戲領域，一如去年突然爆火的副玩法買量。
存量大環境下，越來越多中重度遊戲開始使用休閑小遊戲作為買量素材吸引玩家，以降低營銷成本，之後甚至還會直接在遊戲中加入副玩法。從這個角度上說，對於苦存量市場已久的中國遊戲行業而言，小遊戲已經初步展現扭轉存量為增量的關鍵力量。
這也意味著，如何趟平通向下一個爆款小遊戲的道路，將會是未來行業發展的重要方向之一。而抖音小遊戲的大爆發，正好可以被看作是推動產業復甦的最有力的參照物。這也暗合了遊戲行業的主流發展趨勢：遊戲運營必須與內容營銷相結合，以長線經營策略撬動更大的藍海市場。
