安迪·沃霍爾的這個罐頭安利我吃

聽說長得好看的都關注了！

餓了？

來看個罐頭

安迪·沃霍爾是波普藝術的開創者，他也被人稱為後現代主義藝術的鼻祖。他生於匹茲堡一個普通的斯拉夫移民家庭。14 歲起開始創作素描作品，在成為著名的商業設計師之前，他的素描作品，無論是在質或量的方面，都有驚人的表現，從這些作品當中，已經看出他對於鮮麗色澤的喜愛。1949 年的夏天獲得卡內基科技學校的文憑，定居紐約，並為《時代周刊》、《紐約客》等當代主流雜誌畫插圖和廣告。

或許，沃霍爾是藝術家中最具備商業頭腦的一位。他曾經直言不諱說，我從來不介意商業藝術這個說法，事實上，商業本身就是最大的藝術。在世時就已經作品大賣，死後更是創造了作品售價逐年增長的奇蹟。他的商業才能由此可見。此外，他獨到的商業眼光，還有著歪打正著的神奇功效。

看到這兩個罐頭，是否很眼熟？好像似曾相識？沒錯啦，這就是本汪今天要跟你們講的一個關於沃霍爾與金寶湯罐頭的小故事。如今，沃霍爾的金寶湯罐頭絲網畫是戰後藝術中最為人辨識與具標誌性的作品之一。孤單的紅白色罐頭，在空間內扁平而無感情地擺放著，竟然成為六十年代早期的那種被媒體充斥、大量生產、多彩卻又空虛的美國文化特徵的試金石。

他對機械重複與絲網的應用，來自極為成功的商業插圖事業，這也是他那些抽象表現主義的同儕藝術家所信奉的哲學與技術所痛恨的。他骨子裡那商業插圖技能早已煉成能純熟地影響美國消費者的需求。達達主義的旗手馬塞爾·杜尚也欣賞沃霍爾的作品，他被頻繁地引用的一句話就是，「如果一個人將五十罐金寶湯繪在畫布上，我們並不關心我們所見到的，我們真正關心的他想將這五十罐金寶湯畫在畫布上的概念。」

那個時期，帶有挪用的圖像與標誌還並不會引發如今日般的版權訴訟，沃霍爾創作絲網畫時從未向金寶公司尋求許可。據說金寶公司原本考慮起訴他，但最終做出更明智的營銷策略，來與這個古怪的銀髮始作俑者結成同盟。

公司允許他使用罐頭湯原本的標籤用作展覽邀請函，甚至還為當時將退休的公司主席委託創作了一幅作品。1964年5月，金寶公司的一位市場經理和一個沃霍爾的粉絲竟然寄給他兩箱番茄湯，連同一封友善的信函，表明他曾希望購買一件原作，但遺憾地他的作品已經太貴了。

或許，金寶湯罐頭公司都沒有想到沃霍爾的畫能這麼紅。雖然他們想要再請沃霍爾來弄「產品宣傳畫」已經付不起高額的勞務費了，但畢竟隨著沃霍爾的走紅，金寶湯罐頭也在全球範圍內獲得了極大限度的知名度。一家商業公司，因為一個當紅藝術家，結果產品在全球大賣。這不僅是藝術史上的一段佳話，或許在商業史上也是很難再被複制的奇蹟吧。

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