這是一篇LOGO設計的乾貨，愛看不看哈！

引言：其實關於logo設計的方法每個設計師都有自己獨特的理解，這個看似乎是建立在自己所接觸的客戶，接觸的社會環境以及各種學識的認知，而往往這些大量經過實踐認證而最後脫離出來的無外乎也就這些呈現模式，大大今天給大家分享一篇文章，和以往不同的是會有一條時間軸在裡面，讓我們重新去理解logo設計。

logo設計的思路多種多樣，但是我個人從logo設計的歷史上，大致可以歸納出五種常規思路，思路的名稱是自己編的，僅供大家參考。

先從歷史最悠久的一種設計思路開始說，這個思路可簡稱為實物（象徵）法。這種思路設計出來的logo，都有一個特點：就是logo描繪的人或物本身就有著強烈的象徵意義和傳奇故事。

這是歷史上最早出現的logo設計思路，在商品業還不發達的遠古時代，logo設計大多是一些家族的徽章。過去幾乎所有歐洲家族的徽章，都是以一種動物作為的自家的象徵物（又稱「吉祥物」），比如象徵正義的麋鹿，象徵的堅韌的公牛、象徵霸主的雄鷹等等......以一些充滿寓意的動植物為主，成為各個家族徽章上的象徵物。《權力的遊戲》這部電視劇里各個家族的徽章就是最好的栗子，見下圖：

在現代，實物法也是運用地最廣泛的設計思路，見下圖：都是這個實物法設計思路的代表，這些logo的吉祥物各自代表的意義，我想大家應該都是耳熟能詳了。這個思路最重要的一步，是要尋找出一種具有代表性的人或物，與企業本身的理念宗旨相對應。

第二種思路可以看作是實物法的延伸。稱為地域（情懷）法，這個設計思路的特點是非常注重個人情感或地域風情的表達，並且運用豐富的色彩與紋理效果。

在人類進入了手工業時代後，世界各地文明之間不斷地碰撞與融合，與此同時也產生了一個新的問題：一些採用著主流吉祥物（鷹、牛、馬、鹿、獅、虎）的家族徽章在世界各地不斷「撞衫」。這就好比如權利遊戲里的蘭尼斯特家族放在今天，很可能就要因為徽章的事情和標緻汽車公司打一場官司......

那麼為了解決這一問題，西歐各地家族開始加強自身徽章的獨特性，開始在吉祥物上面刻畫地域性的細節，比如我家徽章上的麋鹿是當地的斑點鹿，你家的是條紋鹿的，他家的鹿角畫地特別大等等......通過吉祥物身上的細節來區分各個家族的徽章。假如自家徽章吉祥物本身就沒有什麼特別的，也可以在數量上下功夫，在一個徽章上拚命地堆吉祥物的數量，比如下圖的左一。那麼問題來了，這家徽章究竟用了多少種吉祥物？

不僅僅是吉祥物的數量上要領先他人，色彩的搭配也要獨一無二才行。綜上所述，造就了西歐中世紀各地家族徽章各種獨特的視覺系...以及其反人類的易讀性。見下圖：

這些logo最大的問題在於印刷極不方便，而且價格高昂。

那麼在現代，還有哪些logo還在運用這種思路來設計呢？一般來說是出現在地方的特產店和地域標誌中，以及一些不差錢的.....地域賽事和航空企業的標誌設計，前者可以說是這種logo設計思路的絕對統治領域了。比如下圖，各地的運動會的Logo......

以及各地航空公司的logo...

這些logo的設計思路主要在於採用當地最具代表性的圖騰和色彩，或者從當地有名的風俗上出發。加以斑斕的色彩奪人眼球，努力把當地的特色融入logo的設計里。由於這樣的logo若印刷成黑白，就變得難以識別，所以logo的出現必須是全彩的，印刷成本很高，所以這些 logo背後的企業一般都不差錢。在現代，我們又會把這種設計風格稱為是一種「復古情懷」。

第三種思路繼承前兩種思路的特點，稱為經典（國際）法，這個思路弱化了吉祥物本身的刻畫並強調幾何化的構成，同時追求著對稱的美感。

在工業革命之後，德國的某位青年為了改變人們對工業製品冰冷刻板的印象，創立了著名的包豪斯設計學院，將世界引入了現代設計，並且慢慢形成了一種「國際主義」風格，這個風格提倡的「少即是多」、單調地色彩、幾何化構成也影響了那個時代的logo設計，漸漸地就形成了一種經典的設計思路。中國建國時期一些大型國企的logo設計，都是這種設計思路的產物，見下圖：中國鐵路是極佳的栗子。

以上這些logo至少有一個顯著的特點 ——極度追求對稱之美，這麼做的原因一方面是為了印刷方便，另一方面，至少識別率大大地提升了不少。

說到這裡，不得不提到日本的家族徽章。在16世紀，並不是所有的家族徽章都像西歐的家族一樣以複雜難記著稱的。在大洋另一岸的日本，日本家族的徽章，卻是另一番景象，見下圖：

當時的日本印刷業不發達（必須要有...），徽章的色彩多於單色為主。不同於西歐家族的徽章注重對吉祥物的堆疊與刻畫，日本注重對吉祥物的簡化提煉和幾何構成，這就是現代主義設計與之前的不同之處，簡直就是經典logo設計思路的活標本......

第四種思路發揚了前一思路「少即是多」的思想，稱為極簡（國際）法，用最少的元素表達豐富地涵義。

與前一思路最大的區別在於 —— 不再追求對稱了，但是這並不代表著這是一個簡單的設計手法，這個思路要求對細節的把握要出人意料。這種設計思路的logo，一個細節的關鍵，往往就決定著這個logo的成敗！看下圖的栗子們：

這是目前較流行的一種設計思路，同時也是最難做的一種...

第五種思路獨立其他的設計思路，是文字設計思路，將文字的情感與企業的個性相結合。

可以說是logo設計歷史上一種通用型設計思路，這是一種符號的藝術。這種設計思路可以與圖形設計思路相結合，也可以單獨存在，要求設計師要清楚不同的字體對視覺傳達的情感的不同。就中文來說，簡單的分類比如代表優雅莊重的宋體，歷史古韻的楷書，以及中庸的黑體。根據字體的字面、骨骼和體飾又可以分別給人不同的視覺感受。細說起來，完全可以寫成很厚一本書。由於栗子太多，代表性的栗子不好選，所以暫時空白。

綜上，本文介紹的五種常規思路分別是：實物、地域、經典、極簡、文字

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