被你們質疑多年的MCM身上也有勵志雞湯故事
作者：Steppy的新編輯Skye
大家好，歡迎來到今天的《經濟十分》，我是主持人 Skye。
哄女生用什麼好，當屬各大名牌包。送 LV 啥的太沒新意了，那就送個歐巴最愛MCM？
MCM 的包包，可能能想起來的除了這個還是這個了吧。
忽如一夜春風來，千萬鉚釘遍地開。檢驗一個牌子是不是已經火了的標準，就是看某寶上有沒有大批 copy 款。MCM 就是個典型的案例。
其實除了鉚釘包之外，MCM 一直在跟著明星混眼熟，比如我巒。
早在韓劇《城市獵人》中各大主角都用過。（猛然發現是 11 年的劇，嚇到了）
在那之後也有很多明星背過，比如當過代言人的 Rain。
韓國離我們這麼近，我們的本土明星肯定也要上身啦。
近幾年歐美那邊兒的也挺喜歡的。
很多人以為這是個韓國牌子，畢竟是韓星們帶起來的。其實不然，這裡面的故事長著呢。
別看 MCM 撩的都是年輕人，做的也是朝氣蓬勃或叛逆或張揚的產品。其實它已經 40 歲高齡了。為何步入中年依然青春不老，到底是什麼讓它煥發了第二春。今天，Skye 就來為你揭秘。
MCM 的全稱是Modern Creation München，原名 Michael Cromer München。誕生於 1976 年的德國。
它的親爹名叫 Michael Cromer München，就是 MCM 的曾用名。網傳他是一個名模，但是最可信的版本應該是當時德國一個不太出名的演員。
當年，麥克兒去義大利參加活動。也是個隨性的人啊，穿著拖鞋褲衩就出門了。走進某家賣包的店裡，覺得挺好看的，就想拿著看看。旁邊的店員不樂意了，翻了個白眼兒，「摸壞了賠得起嘛你。」
這下可給麥克兒氣著了，於是他決定，以後再也不賣包了，咱自個兒造！這事例充分說明了，看不起人的店員是推動品牌誕生的第一生產力。（這也只是傳聞哈，大家當個故事看就好）。
於是 MCM 出生後，在 90 年代的時候，也是著實火了一陣的。據說國際巨星 MJ 甚至黛安娜王妃都在背 MCM。
上世紀 90 年代名模 Cindy Crawford 為 MCM 拍的全裸廣告
但是在 90 年代之後，因為創始人的偷稅等不良行為，還有當時鋪天蓋地的假貨，MCM 幾乎在時尚圈銷聲匿跡。由此可見依法納稅和知識產權的重要性。
後來呢，在 05 年的時候，一個女子決定拯救 MCM 。這個女子就是韓國的Kim Sung Joo（金聖珠）。說名字你可能一點都不熟悉，但是，說她代理過的品牌你肯定知道，比如 YSL，Gucci 等。
Kim Sung Joo 最初其實是想白手起家打造一個品牌，但是考慮到消費者還不能夠接受一個來自亞洲的奢侈品品牌。於是她決定物色一個有歷史，有出身，又有一定名聲的品牌來老樹開花。
在買下 MCM 後，Kim Sung Joo目標明確要搶年輕市場，首先讓韓星先用起來，提高知名度，再打入隔壁的中國市場，最後進軍歐洲，完美。
除了 Kim Sung Joo 的商業頭腦，MCM 對於品質的追求也是不可忽視的。
所有的皮包均是手工製作，在每個皮包的銅牌上都有獨一無二的編號。所有的原材料採用最優質的材料，內襯和裝飾都做了防染色處理。這樣的細節和用心，MCM 才能這樣重獲昔日風光。
說完了品質，來說 MCM 的產品。在第一任創始人時期，上個世紀 80 年代，當時的一款實用又奢華的旅行箱包風靡時尚圈。
而現在的 MCM 依然注重實用性，同時把品牌的奢華感發揮到了極致，譬如這款 C 羅最愛雙肩包。
其實這一款是 C 羅親自參與設計的，難怪愛不釋手。
MCM 近年在嘗試時下最流行的跨界合作。其中我最喜歡的是 2010 年跟流行藝術家 Craig Redman 推出創意系列「上海」，慶祝 MCM 進軍中國市場。
在圖案上採用交織繩索，既體現了個體，又寓意著集體的力量，象徵著新舊文化的融合，和上海的多元文化。
在 2014 年的時候，MCM 攜手五位風格迥異的中國當代藝術家，實地探尋中國傳統文化「非物質文化遺產」發源地，通過藝術再創作，將中國傳統文化在具有現代氣息的絲巾上重新表現。
今年 MCM 在倫敦的男裝發布會上，展現出對於時尚的非凡理解，在兼顧了實用性，創新的同時，MCM 依然將它的奢華高貴的氣質完美地融入到產品中。
印花設計變成絕對主角，迷彩圖案幾何化處理讓人一眼就能夠記住。
Christopher Raeburn是倫敦的新銳設計師，今年的男裝部分就是由他負責的。在服裝設計中融入了未來感是 MCM 的新招數是值得肯定的一招。
主打的箱包款也不再是以往的爆款鉚釘。將三個包合而為一，可以自由地拆卸，重組。這無疑給消費者一個很好的重新創作和選擇的機會，增加了功能性的同時，也增加了參與度。
MCM 的復興之路中的商業操作也許或多或少有些爭議，但是 MCM 對於質量的把握，消費者的心理判斷，甚至它對於中國傳統文化的挖掘都是值得我們的本土品牌學習的。
金聖珠說過：如果韓國不積極成為亞洲時尚的帶頭人，中國將取代這一位置。這不僅是對於中國的肯定，也是一個警鐘，韓國這麼努力，中國也任重而道遠啊。
好吧，讓我們幹了這碗泡菜味的雞湯。
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