優衣庫過去一年增速放緩，姐妹品牌 GU 表現不錯

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優衣庫母公司迅銷度過了一個不那麼振奮人心的年頭。

日本市場上半年頹靡，加之大中華區全年增速放緩——這兩個最重要的市場的低落表現，將集團在財報期內的收入增幅拉低到了 6.2%，遠低於去年同期的 21.6%。而受到匯率、JBrand品牌的減值損失以及日本、美國市場門店關閉影響，集團營業利潤同比下滑了 22.6%。

這一年裡，主力品牌優衣庫在海外擴張的聲勢浩大，國際門店總數首次超過了日本本土。不過，就目前來看，優衣庫目前的最大市場還是日本，這一單一市場的銷售額遠超出該品牌所有國際市場的銷售總額。

財報期內，優衣庫日本的收入同比上升 2.5% 至 7998 億日元，營業利潤下滑 12.6%，後者主要與因降價而導致的毛利下滑以及行政支出等費用的上升有關。迅銷主席柳井正曾在今年 3 月接受日本媒體採訪時承認，優衣庫日本在過去幾年所採取的價格上調策略是錯誤的，因此對產品採取了價格下調策略。

全球市場方面，優衣庫在包括東南亞、澳大利亞和歐洲在內的市場銷售額及利潤均有提升。美國市場的虧損持續加大。在過去一年裡，優衣庫在全球市場總計新增門店 160 家，包括首次入駐比利時市場，並重新開張其在倫敦牛津街的全球旗艦店。

優衣庫單獨披露了大中華區的數據，這是優衣庫最大的國際市場，它在財報期內為優衣庫國際貢獻了約 50.7% 的銷售額（3328 億日元）。不過，受到上半年營業利潤的巨幅下跌，即便大中華區下半年的利潤有「強勢上升」，全年營業利潤依然錄得 5.5% 的下跌幅度。

2006 年成立的GU品牌在財報中顯示了不錯的表現。從集團層面來說，GU 與優衣庫在定位和價格上形成了互補，前者定位更年輕、價格更低，對時尚和潮流更具敏感。該品牌在財報期內的銷售額同比上升 32.7% 至 1878 億日元，營業利潤同比上漲 34.8% 至 222 億日元，同店銷售額因「流行女士針織服飾、褲裙和闊腿褲」等當季潮流產品而錄得雙位數增長。

GU 的受重視程度明顯上升。在被稱為集團的「第二個支柱品牌」後，它還被視為與優衣庫並行的、推進迅銷成為「全球第一」服飾公司的力量。迅銷已經對該品牌的擴張有所以計劃，包括 10 年內在包括中國在內的國際市場開出 1000 家GU門店，該品牌目前在國際市場的門店總數為 10 家，其中有 4 家在中國（均位於上海）。

值得注意的是，本期財報中，迅銷集團多次重申立志成為「全球第一大由信息驅動的零售公司」的願景。在過去，迅銷對外強調的是成為「全球第一大服飾零售商」。

迅銷稱，公司的中期目標之一是革新其供應鏈，「以滿足數字時代的需求」。新的供應鏈將對消費者的反饋做出更及時的更新，並且「主動顯示出生活方式、流行趨勢、激動人心又舒適的當代服飾的最新信息」。

今年 4 月，迅銷率先在東京啟用了新的物流中心，在未來，類似的物流中心也將在中國、歐洲和北美地區落成，以進一步實現柳井正口中的順應「數字時代需求」的服務，包括推出半定製化的服務，使消費者在基礎模板之上，對服裝進行個性化處理，然後下訂單、收貨。

另外值得注意的是，「潮流」、「時尚」成為迅銷財報中頻繁出現的關鍵字，這在往年並不多見。今年 6 月，優衣庫宣布推出UniqloU 系列，由 Christopher Lemaire 擔任該系列藝術總監。首個UniqloU 在今年 7 月發布，也已於 10 月在包括中國在內的市場公開限量發售。該系列的成績未被計入 2015/2016 財年，但相信用不了多久，市場的檢驗就會在新一季的財報中浮出水面。

題圖來自迅銷

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