推廣 | 因為自己不爽，所以他改寫了網球運動服的歷史
想必這幾天，網球愛好者們早已按捺不住自己激動的心情，因為ATP1000網球大師賽正在上海如火如荼進行中。
優雅的滑步、長久的耐力戰.....這是網球運動才能見證的競技魅力。而說到網球這項運動，不得不提以「優雅」著稱的法國品牌——LACOSTE。
LACOSTE品牌的創立說來其實也很簡單。1923年，在戴維斯杯比賽中，法國隊隊長Allan H. Muhr打賭說，如果René LACOSTE能為球隊贏下一場重要比賽，就送給他一隻短吻鱷魚皮手提箱。賽後，媒體八卦了此事，並在評述文章中盛讚René LACOSTE在網球場上如火槍手般的靈活打法與頑強精神，親切地稱其為「鱷魚」或「短吻鱷」。盛名之下的René LACOSTE非常喜歡他的新昵稱，於是，他很耿直地把鱷魚標識縫在運動服上，成為自己的新標識。
這就是法國LACOSTE品牌的緣起。
在創造出LACOSTE品牌之前，René LACOSTE的主業是職業網球運動員。他曾蟬聯1926年和1927年兩屆的美國網球公開賽男子單打冠軍。這個成績和當今最偉大的球員——比如阿加西和納達爾——是持平的。
值得一提的是，因為大滿貫系列賽較晚成型（1925年以後才成立）以及參加澳洲賽事路途遙遠，在大滿貫中的其他三個賽事：法網公開賽、溫布爾登公開賽以及美網公開賽中，René LACOSTE都摘取過兩屆以上的冠軍。在上世紀20年代末30年代初，他總共贏得了七個大滿貫的單打冠軍，成為那個時代最偉大的網球運動員。
在牛逼閃閃的運動員身份之外，René LACOSTE總有些奇思妙想。1928年，在成為世界排名第一的網球運動員之後兩年，他發明了網球發球機，來提高自己的訓練效率。直到今天，這個發明依然被全世界的網球選手所使用。
這還不夠。René LACOSTE的發明才華在60年代達到巔峰。1963年，他又發明了鋼製球拍以及首款減震器，大大減少了運動員受傷的風險，基本上奠定了現代網球的發展。
體內的創意之力一旦滿溢而出，再無收手可能。René LACOSTE極好地詮釋了生命不息，折騰不止的真理，即使是在他80歲高齡之際，他先後設計發明了一款由減震聚氨酯材質製成的高爾夫球杆，和著名的EQUIJET網球拍。經過統計，從1924至1993年，橫跨半個世紀間，René LACOSTE一共提交了26項專利申請。
在實力發明了上述這些網球界的硬體之外，講究時尚、又以折騰為樂的法國人René LACOSTE又怎能不對傳統的運動裝來上一擊完美的扣殺？
一百年前的網球場上，男人們被要求穿著優雅的長褲、長衫展現這項貴族運動的英姿。René LACOSTE早就對當時這一悶熱、不透氣的網球服飾表示不滿了。1933年， René LACOSTE以一件「針織套頭衫」取代了先前上漿硬挺的長袖運動裝。這件運動裝，短袖、軟領、並由一種輕便的「針織網眼」面料製成。它的牢固耐磨、舒適、且便於活動的特性，非常適合在炎熱的球場上穿著。
這就是如今法國LACOSTE的經典款式POLO衫的雛形。時至今日，網球與時裝圈的跨界合作已相當頻繁了，但在當時，沒有人會想到這個副業居然在近一百年後依然引領著法式運動的經典風格。
在當時，這件白色套頭棉衫旋即在網球選手間掀起了一場革命。René LACOSTE也因此契機，順理成章地成立了自己的服裝品牌。
1933年，René LACOSTE與著名的針織面料製造商André Gillier合作。這一次René LACOSTE對傳統面料進行了革新，開發了以第一件用針織網眼面料製成的POLO衫，並命名為L.12.12 POLO衫（L代表LACOSTE，1代表針織網眼面料，2代表短袖款式，12代表這件POLO衫經歷的打樣次數）。同時LACOSTE開始大規模生產縫有鱷魚標誌的翻領運動衫。這款具有未來主義的LACOSTE L.12.12 POLO衫，是第一件將商標縫在表面的服裝。
此後，除了網球衫，法國LACOSTE還為高爾夫和帆船運動生產過襯衫。
體育界與時尚界互相融合的潮流已衍生了一個世紀。今天，運動品牌更是結合流行與科技，不斷推陳出新。從貴族運動起家的POLO衫，歷經時代轉變，成為平民商品，但絲毫不減它的經典地位。隨著面料的改良，精紡的純棉材質款式已成為襯衫以外的最佳嘗試。
此時的LACOSTE已不只是一個先驅者的品牌，更是一種法式、優雅、自信的時尚風格。80年來，LACOSTE不斷革新，以一種現代的方式重溫偉大的經典，創造永恆的、高品質的設計，緊跟時代的腳步，每年兩次在紐約時裝周中亮相。
2017春夏紐約時裝秀系列
2016秋冬紐約時裝秀系列
René LACOSTE曾說過「發明家!我要把這個職業印在我的名片上。我的整個生命就是用來創造的!」今天的LACOSTE依然延續René LACOSTE的創新精神，不斷探索，通過2016秋冬系列，將經典新意、自信優雅、簡約至美、靈動隨性的產品理念帶給消費者，並重新定義法式生活態度的「溫暖向尚」理念。
2016秋冬LACOSTE廣告大片
2016秋冬LACOSTE LOOKBOOK
同時LACOSTE家族的另一家族品牌——LACOSTE L!VE,代表一種年輕的態度及充滿活力的穿衣風格。結合了LACOSTE經典元素與街頭藝術，LACOSTE L!VE特立獨行，充滿個性。經典的POLO衫、牛仔服和運動夾克融入了復古及中性風格，剪裁更為修身、年輕時尚。復古懷舊與街頭元素的衝撞，帶來全新的時尚態度和顏色混搭的風潮。
LACOSTE L!VE熱衷於和不同領域的藝術、文化創界合作，玩轉經典，重新傳立流行時尚，掀起時髦前衛的校園風格。無論白天黑夜，都可隨心裝扮。
2016秋冬LACOSTE L!VE X ULTRAMAN合作系列
2015年秋冬LACOSTE L!VE X JONONE合作系列
2015春夏LACOSTE L!VE 廣告復古膠囊系列
2014春夏LACOSTE L!VE X OSAMU TEZUKA合作系列
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