王健林給好萊塢上課：想賺錢錢錢錢錢錢就得討好中國觀眾！
本文由騰訊娛樂原創，微信號：txent
洛杉磯當地時間10月17日下午4點，洛杉磯藝術博物館外面排起了長隊。這些人不是來看展覽的，而是來聽中國首富王健林演講的。
美國電影人來拜見財神爺王健林
這個演講為何如此有魅力？騰訊記者隨機採訪了幾位嘉賓，答曰：「我們是來拜見財神爺滴！」別笑，說這話的都是美國白人，因為今天的來賓80%是白人（一般中國人在美國的演講，華裔觀眾居多），他們主要是好萊塢電影人士（很遺憾，好萊塢就是很白），想來學習怎麼在中國電影市場上賺錢。目測會場里有約400位聽眾。（裡面也有慕名混進來看「國民公公」的女粉絲）
演講前，奧斯卡（美國電影藝術與科學學院）現任主席Cheryl Boone Isaacs先來個捧場性發言。劃重點了！Cheryl宣布，正在籌辦的奧斯卡博物館，其電影歷史展示廳將命名為「萬達廳」。
洛杉磯市市長Eric Garcetti也來了，他的喜悅之心溢於言表，他說，洛杉磯是王健林的第二故鄉，萬達在這裡投資房產和娛樂，好棒棒啊！
王健林：我要掙錢，你能掙錢，大家一起掙
隨後，王健林做了20分鐘的演講，主題是：世界電影的中國機會。（主題可翻譯成：美國人如何在中國電影市場賺錢）
在這20分鐘的演講中，「錢」這個詞如果沒有出現100次，至少也有50次。王健林倒直言不諱：「因為我是商人，我是要掙錢的。」「錢」字也許是好萊塢最受歡迎的字眼，王健林打算把把好萊塢的脈。
首先，他告訴大家，中國電影市場還有錢賺。因為，十年後，中國電影屏幕將達到15萬塊左右，是美國的3-3.5倍；十年後，票房也將是北美現有規模的3倍左右，佔到全球票房的40-50%；未來十年，中國電影票房將持續保持每年15%的高增長。
然後，他告訴大家，怎麼來中國市場賺錢。第一，美國電影企業在資本、產品和技術各層面，都可以加強和中國企業的合作；第二，想在中國賺錢，就要討好中國觀眾，增加中國元素。想在電影里搞政治觀點，或要保持電影所謂的「獨立性」，不符合商業規律；第三，好萊塢需提高講故事能力，過度重視技術和場面的電影，前幾年可以，現在中國人逐漸變聰明了（此處現場有熱烈掌聲和笑聲），好萊塢要重新回到講故事上來。
最後，王健林詳解了來中國賺錢的正確打開方式——來萬達的東方影都拍片吧！為什麼呢？因為在好萊塢賺不到錢的人，來東方影都可能賺錢；萬達和青島市出台的各種優惠政策可以讓你花得更少，卻賺得更多。（比如：外國人來東方影都拍片，相關各種花銷，片方將獲40%的現金返利和10%退稅。）
王健林的這20分鐘，滿滿就是一場東方影都的招商大會嘛。事後，從騰訊記者的隨機採訪來看，華裔觀眾們感受到了祖國的強大和自豪，而美國電影商人也表達了聞到錢味的激動心情。
王健林：想賺錢最好不要和政治掛鉤
另外，上個月，美國16名國會議員在一封提交給政府問責局的信件中提及萬達在好萊塢的一系列大型收購，引起了美國人對傳媒業被中國控制的擔憂。今天，王健林強調，想賺錢就研究怎麼賺錢，最好不要和政治掛鉤。
王健林演講結束後，現場舉行了簡短的「東方影都影視產業園簽約儀式」，獅門、麒麟影業、傳奇影業、極光影業等約十家影視公司將與東方影都合作拍片。儀式的潛台詞是：人家都已經在來中國賺錢的路上，你們還不快點跟上！
附：王健林在洛杉磯萬達電影峰會上的演講全文
世界電影的中國機會
尊敬的洛杉磯市長，尊敬的美國奧斯卡學院主席，尊敬的青島市副市長，尊敬的總理事，各位來賓、女士們、先生們，首先我要對大家光臨今天的晚會，來捧這個場，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，謝謝。
借今天這麼一個機會，我想談談對中國電影的一個看法，所以今天我也算是一個小小的簡短的演講。主要是講世界電影的中國機會。
一、中國電影市場前景
首先是我對中國電影市場前景的預判，2016年我認為中國電影票房大概是460億到480億元人民幣，換算成美元是70億到80億美元左右，同比2015年增長大概是5%到10%之間，今年增長相對低一點。
我繼續維持我在多年前的判斷，2018年，也就是兩年左右，中國電影市場會達到北美的規模，就是超過100億美元，而且此後還會繼續保持強勁的增長，會很快成為全球最大的電影市場。
我預測未來十年中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。按照這個判斷，十年後的2026年，中國電影票房將達到300億美元，大概佔到全球電影票房市場份額40%到50%的規模。這是我的一個大概的判斷。
二、長期高速增長的理由
中國電影為什麼能持續增長？
1、電影銀幕增長空間大。美國3億人，現在有4萬塊銀幕，大概每百萬人有130塊銀幕。2016年中國電影銀幕的增長，速度稍微下降一點，我估計今年會增長8000塊左右，中國今年電影銀幕數會跟美國持平，達到4萬塊。可能以後逐年增長會稍微下來一點，即使按照增長稍微放緩的判斷，十年以後，中國電影銀幕人均即使按達到美國80%計算，中國電影銀幕增長的上限大概是14萬塊到15萬塊銀幕，也就是說我們的電影銀幕大概10年左右，會達到美國3.5倍左右這麼一個規模。
而且中國電影銀幕有一個特點，都是最近十年左右新增的，中國電影市場上很難看到獨立的電影院，都是依附在現在高速增長的Shopping mall裡邊，這種電影銀幕，單屏收入更高，收入更持續更穩定。
2、人均觀影次數有潛力。美國每年人均觀影大概是四次，2015年中國人均觀影還不到一次。所以十年以後，我們人均觀影達到現在美國的水平，或者稍微再低估一點，整體票房也相當於北美現在規模的3倍左右。
3、轉向可持續高速增長。大家知道中國電影在前一個十年，就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。
超高速增長有兩個原因：第一個原因就是資本的大量湧入，由於中國電影市場超高速增長，投資獲利也比較容易，刺激了大量資本湧入這個市場，使電影銀幕或電影投資快速增長，刺激了中國電影的增長。
第二就是互聯網的介入，為了吸引觀眾，電影網站給觀眾補貼，每看一次電影給30%、甚至50%的補貼，這兩個原因帶動了中國電影的超高速增長。這種增長我個人認為是帶有泡沫性質的，是不可持續的。再加上由於增長過快，不管是投資電影院、投資發行還是投資製作，比較容易在這個行業掙錢，所以導致在內容製作方面有一些粗製濫造，不是很認真地對待產品。
2016年電影補貼減少，2015年50億的電影補貼沒有了，這50億元（差不多8億美元）的電影補貼減少大概帶來超過150億票房的下降，為什麼？補貼一塊錢可能別人也會再掏一塊錢、兩塊錢來看電影，所以減少的絕不是50億，至少是50億的倍數。加上內容缺乏吸引，相當於中國電影2016年趕上一個小年，像美國電影似的有「小年」。所以中國電影市場在2016年出現放緩的局面，沒有以前那麼高速增長。
但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下來了。這是中國電影從超高速增長轉向了一種高速增長，其實相對於全球，10%到15%也是高速增長，這是一種良性的自我調整，泡沫減少了。這種增長更可持續，這種每年15%左右的增長，把一些過度的投機，把一些泡沫擠出去了，所以這個增長我認為是可持續的。
三、好萊塢如何分享中國電影蛋糕
好萊塢如何來分享中國增長這塊蛋糕？一是加強和中國企業合作。好萊塢想分享中國市場蛋糕，就要了解中國。很多美國電影公司可能自認為自己對中國很了解，其實我在這些年和好萊塢的一些電影人士接觸當中，發現好萊塢真正懂中國市場的專業人才是極度缺乏，很多人是坐在洛杉磯想像中國市場。
要找到真正懂中國市場的，又懂美國市場的人才是不容易的。怎麼辦？最好是美國電影企業加強和中國電影企業的合作，可以是資本層面的合作，也可以是產品層面的合作，也可以是技術層面的合作。加強和中國企業、中國電影人士的交往合作，這是分享蛋糕的一個有效途徑。
二是要增加中國元素。首先我在這裡聲明，我完全是從純商業的角度出發，不帶有任何政治觀點。因為是做商業，要掙錢的，所以我從純粹賺錢的角度來講。既然你看到中國電影市場未來會是一個持續增長的市場，肯定會成為全球最大的市場，那麼你想在中國市場上分一杯羹，去賺到錢，你就一定要了解中國觀眾，你就要想辦法討好中國觀眾。
所以最好的辦法就是美國好萊塢的影片，特別是好萊塢大片當中增加中國元素，怎麼增加？那是你們去研究，就是跟中國結合，你不能說我只到市場上撈錢，但是我不管你的口味，我不管你的觀眾，我還要所謂的有些政治人士的觀點，還要保持我的電影所謂的獨立性，這個不符合商業規律。所以如果想賺錢，就研究怎麼賺錢的事情，最好不要和政治掛鉤。
三是提高好萊塢影片質量。大家覺得中國電影還是學生，好萊塢是老師。學生怎麼在這裡告訴老師要提高產品質量呢？覺得是不是很奇怪？其實不奇怪，好萊塢歷來是以講故事聞名的。我以前看美國電影，故事講得非常好，根本不知道如何結局，你完全被引入到當中去。
可是最近一些年，也許是好萊塢的公司過分地控制風險，防止虧損，所以創新的故事是很少，很多都是過去IP的延續，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出來了，我都覺得很奇怪，最會講故事的好萊塢怎麼變成一個過度重視技術和場面的地方了。是不是好萊塢不太會講故事了？所以完全靠IP的延續，靠場面，靠技術。到中國前幾年可以，現在中國人逐漸逐漸變得聰明一點了，所以就不太好騙了。所以想分享中國的市場蛋糕，就要會講故事，好萊塢要重新回到講故事的軌道上來。
四、東方影都增加好萊塢工作機會
最近我發現美國有一些媒體，包括這次到好萊塢以後和一些人士接觸，他們都擔心建立了東方影都，把好萊塢的公司招到東方影都去拍攝，很多的美國電影公司拍片去了，你們給了我們好的優惠政策，是不是好萊塢工作機會流失了？錯了。我想這其實增加好萊塢的工作機會。
為什麼呢？有兩點：第一，即使沒有東方影都，好萊塢該去英國、去澳大利亞、去馬來西亞的還是會照去的，不會因為東方影都出現就不去了。其實對好萊塢都一樣，哪個地方政策優惠，哪個地方方便他們賺錢他們就去哪裡，東方影都的出現可能會對倫敦、對澳洲、對馬來西亞帶來一點競爭關係，但好萊塢該拍多少片還是多少片，你們的機會沒有減少的。
第二、東方影都規模巨大，我們硬體建的很多，管理軟體技術人才不行，所以我們現在拚命在全球招收技術人員，特別是在好萊塢招收技術方面的人員，管理方面的人員，我們有大量的需求。所以東方影都的建設和運營會大量增加好萊塢的工作機會。可能很多技術人員在好萊塢不一定出頭，不一定掙那麼多錢，但到東方影都去可能會有出頭的日子，可能會賺到更多的錢，會有更好的條件。
再加上我們為了增加和好萊塢的交流，萬達和青島市政府一起出台了極其優惠的各種政策，會讓好萊塢公司獲得更低的成本，更高的收益，所以從任何方面來講，東方影都是對好萊塢是一種機會，而不是一種競爭。
最後我要再次感謝各位嘉賓光臨今天晚會捧場，謝謝！
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※又想討好主子，又不想多花錢？
※裝修是個無底洞，有多少錢都能花進去！真是出力不討好呀！老婆總覺得沒花那麼錢！
※撒錢、扔硬幣祈福就能討好運？錯！錯！錯！
※【法眼看世間】撒錢 扔硬幣祈福就能討好運？
※賣房之前，這些費力費錢又不討好的事，真心想想再做！
※大牌就一定好用？花錢不討好說的就是這些產品！
※我只討好給我錢的人。
※額頭 蘋果肌都變了 網紅豆得兒為討好王思聰去整容 值得嗎？
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